Некоторые методы SEO не поспевают за изменениями в поисковых системах и теперь могут оказаться обреченными на провал и привести к тому, что контент не будет ранжироваться. Вот шесть практик SEO, которые мешают ранжированию, и предложения по более эффективным подходам.

1. Избыточные практики SEO

Слово «избыточный» означает «больше не эффективный». необходимый, лишний. Ниже приведены три повторяющихся практики SEO.

А. Домены с истекшим сроком действия

Например, некоторые оптимизаторы думают, что покупка доменов с истекшим сроком действия — относительно новая вещь, хотя на самом деле им уже более двадцати лет. SEO-специалисты старой закалки перестали покупать их в 2003 году, когда Google придумал, как сбросить PageRank для доменов с истекшим сроком действия. Любой, кто в то время владел доменами с истекшим сроком действия, испытал это, когда они перестали работать.

Вот это Объявление 2003 года об обработке Google доменов с истекшим сроком действия.:

«Эй, индекс скоро выйдет, поэтому я хотел дать людям представление о том, чего они могут ожидать от этого индекса. Конечно, он больше и глубже (ура!), но мы также больше сосредоточились на улучшениях алгоритмов для решения проблем со спамом. Результатом улучшения этого индекса является лучшая обработка доменов с истекшим сроком действия: полномочия домена сбрасываются по истечении срока действия домена, даже если в Интернете все еще существуют бесплатные ссылки на домен с истекшим сроком действия. Мы будем внедрять это изменение в течение следующих нескольких месяцев, начиная с этого индекса».

В 2005 году Google стал регистратором доменных имен №895. получить доступ к регистрационной информации доменного имени, чтобы «повысить качество» результатов поиска. Как регистратор доменных имен, они получили доступ в режиме реального времени к тому, когда были зарегистрированы доменные имена, кто их зарегистрировал и на какой адрес веб-хостинга они указывают.

Для новичков в SEO это удивительно, когда я говорю, что Google имеет дело с доменами с истекшим сроком действия, но для тех из нас, кто был первыми SEO-специалистами в истории, купившими их, это не новость. Покупка доменов с истекшим сроком действия для целей ранжирования является примером избыточной практики SEO.

Б. Google и платные ссылки

Другой пример — платные ссылки. Я точно знаю, что некоторые платные ссылки повышают рейтинг веб-сайта, и это было уже много лет и остается таковым до сих пор. Однако эти рейтинги временные. Для большинства веб-сайтов обычно не требуется никаких ручных действий, и ранжирование просто прекращается.

Вероятная причина этого заключается в том, что инфраструктура и алгоритмы Google могут нейтрализовать PageRank, получаемый от платных ссылок, позволяя веб-сайту занимать там, где он должен ранжироваться, не нарушая при этом их бизнес, наказывая их веб-сайт. Так было не всегда.

Недавние обновления HCU — это кровавая баня. Но обновление алгоритма Google Penguin в 2012 году стало катастрофой, на несколько порядков большей, чем то, что многие переживают сегодня. Это затронуло веб-сайты крупных брендов, партнерские сайты и все, что между ними. Тысячи и тысячи веб-сайтов потеряли свои позиции в рейтинге, никто не был пощажен.

Бизнес с платными ссылками так и не вернул себе тот основной статус, которым он когда-то пользовался, когда его еще так называли. Платные ссылки, рекомендованные белыми шляпами на том основании, что платные ссылки не являются плохими, потому что они являются «рекламой». Желаемое за действительное.

Инсайдеры продавцов платных ссылок рассказали мне, что значительная часть платных ссылок не работала, потому что Google смог обнаружить сети ссылок. Еще в 2005 году Google использовал статистический анализ для выявления неестественных шаблонов ссылок. В 2006 году Google подала патент на метод, использующий сокращенный граф ссылок для отображения связей ссылок на веб-сайтах, включая выявление сетей ссылочного спама.

Если вы понимаете риск, примите его. Большинству людей, которые не заинтересованы в сжигании домена и создании нового, следует избегать этого. Платные ссылки — еще одна форма избыточного SEO.

C. Индекс роботов, последствия

Воплощением избыточного SEO является использование «следовать, индексировать» в метатеге robots.

Вот почему index, Follow является избыточным:

• Индексирование страниц и переход по ссылкам — это режим робота Googlebot по умолчанию. Говорить ему нет необходимости, как говорить себе дышать.
• Мета-теги роботов — это инструкции. Робот Google нельзя заставить индексировать контент и переходить по ссылкам.
• Мета роботов Google документация в качестве допустимых операторов указаны только nofollow и noindex.
• «index» и «follow» игнорируются, поскольку вы не можете заставить поисковую систему следить за страницей или индексировать ее с помощью директивы.
• Если оставить там эти ценности, с компетентностью дела обстоят плохо.

Проверка:

Гуглы Документация по специальным тегам явно указано, что эти теги не нужны, поскольку сканирование и индексирование являются поведением по умолчанию.

«Значения по умолчанию — Index, Follow и их не нужно указывать».

Вот та часть, которая заставляет вас чесать голову. Некоторые SEO-плагины WordPress по умолчанию добавляют метатег robots «index, Follow». Поэтому, если вы используете один из этих плагинов SEO, вы не виноваты, если на вашем веб-сайте написано «Индексируйте, следуйте». Производителям плагинов SEO следует знать лучше.

2. Удаление функций поиска Google

Я не говорю, что вам не следует использовать функции поиска Google для исследований. Это нормально. Здесь важно использовать эти данные буквально.потому что это то, что нравится Google.«Я проверил множество веб-сайтов, на которые повлияли недавние обновления Google, и на всех сайтах были именно эти ключевые слова. Хотя это не единственная проблема с контентом, мне кажется, что это создает сигнал о том, что сайт был создан для поисковых систем, о чем предупреждает Google.

Просматривая поисковые запросы Google, такие как «Люди также спрашивают» и «Люди также ищут», вы можете найти похожие темы, о которых можно написать. Однако, на мой взгляд, точное соответствие этим ключевым словам на сайте или всей веб-странице, вероятно, не является хорошей идеей.

Это похоже на спам по ключевым словам и создание веб-страниц для поисковых систем — два негативных сигнала, которые, по словам Google, использует.

3. Сомнительное использование ключевых слов

Многие стратегии SEO начинаются с исследования ключевых слов и заканчиваются добавлением ключевых слов в контент. Это старомодный способ планирования контента, который игнорирует тот факт, что Google является поисковой системой на естественном языке.

Если контент посвящен ключевому слову, то да, поместите туда свои ключевые слова. Используйте заголовки, чтобы описать содержание, и заголовки, чтобы рассказать, о чем страница. Поскольку Google является поисковой системой на естественном языке, ваша формулировка должна отражать то, о чем спрашивает читатель. В этом вся суть BERT: понимание того, что имеет в виду пользователь.

Многолетняя практика рассмотрения заголовков и заголовков как свалки ключевых слов имеет глубокие корни. Я рекомендую вам потратить некоторое время на размышление, потому что чрезмерное внимание к ключевым словам может стать примером того, как SEO мешает поисковой оптимизации.

4. Вы копируете конкурентов, но делаете ли это лучше?

Общепринятая тактика SEO заключается в анализе контента, занимающего самые высокие позиции у конкурентов, а затем использовании информации об этом контенте для создания точно такого же контента, но лучшего качества. На первый взгляд это звучит разумно, но не нужно сильно задумываться, чтобы увидеть абсурдность стратегии, основанной на копировании чужого контента, но «делании его лучше». А потом люди спрашивают, почему Google обнаруживает их контент, но отказывается его индексировать.

Не думайте об этом слишком много. Чрезмерное обдумывание приводит к ненужным вещам, таким как вся биография автора EEEAT, через которую в последнее время переживает индустрия. Просто используйте свой опыт, свой опыт, свои знания для создания контента, который, как вы знаете, удовлетворит читателей и заставит их покупать больше вещей.

5. Добавьте больше контента, потому что Google

Если издатель предполагает, что «это именно то, что нравится Google», он почти наверняка находится на неправильном пути. Примером является Неверное толкование патента Google Information Gain, который, по их словам, означает, что Google ранжирует сайты, которые содержат больше контента по связанным темам, чем уже включено в результаты поиска.

Это плохое понимание патента, но что еще более важно, делать то, что написано в патенте, как правило, наивно, поскольку ранжирование — это многосистемный процесс, и сосредоточения внимания на чем-то одном, как правило, недостаточно для вывода веб-сайта в топ.

В контексте патента Information Gain речь идет о ранжировании веб-сайтов с помощью чат-ботов с искусственным интеллектом. Уникальность патентного изобретения заключается в том, что оно предполагает предсказание следующего вопроса на естественном языке и последующее отображение этого в результатах поиска ИИ или отображение этих дополнительных результатов после исходных ответов.

Ключевым моментом этого патента является то, что он предназначен для предсказания следующего вопроса в серии вопросов. Поэтому, если вы спросите чат-бота с ИИ, как построить скворечник, следующий вопрос, который может предугадать поиск ИИ, — это какой тип дерева использовать. В этом и заключается суть получения информации. Определите, каким может быть следующий вопрос, а затем оцените другую страницу, отвечающую на этот дополнительный вопрос.

Патент не касается ранжирования веб-сайтов в обычных результатах поиска. Это неправильное толкование, вызванное выдергиванием предложений из контекста.

Публикация контента, адаптированного к вашим знаниям, опыту и пониманию потребностей пользователей, является лучшей практикой. Вот что значит компетентность и опыт.

6. Принимайте решения на основе исследования миллионов результатов поиска Google.

Одна из злоупотреблений SEO, которая существует уже несколько десятилетий, заключается в том, что некоторые SEO-специалисты исследуют миллионы результатов поиска, а затем делают отдельные выводы об определенных факторах. Делая выводы на основе ссылок, количества слов, структурированных данных и показателей ранжирования сторонних доменов, игнорируется тот факт, что существует множество систем для ранжирования веб-страниц, включая некоторые системы, которые полностью переоценивают результаты поиска.

Вот почему «исследования» SEO следует игнорировать:

О. Выделение одного фактора в «исследовании» миллионов результатов поиска игнорирует тот факт, что страницы ранжируются на основе взаимодействия множества сигналов и систем.

Б. Изучение миллионов результатов поиска упускает из виду влияние ранжирования анализа естественного языка с помощью таких систем, как BERT, и влияние, которое они оказывают на интерпретацию запросов и веб-документов.

C. Исследования результатов поиска представляют свои выводы так, как будто Google по-прежнему ранжирует десять синих ссылок. Функции поиска с использованием изображений, видео, избранных фрагментов и результатов покупок обычно игнорируются этими корреляционными исследованиями, что делает их более устаревшими, чем когда-либо прежде в истории SEO.

Пришло время SEO-индустрии подумать о том, чтобы развилить корреляцию результатов поиска, а затем разорвать эту связь.

SEO — это субъективно

SEO субъективен. У каждого есть мнение. Вам решать, что подойдет именно вам.

Рекомендованное изображение: Shutterstock/Роман Самборский