Что, если вы создадите настолько великолепный контент, что ваша аудитория даже не узнает, что это был опыт?

Этот сценарий может произойти, если вы выберете одну или несколько из этих идей для достижения своих целей в области контента, выходящих за рамки простого потребления и неуклюжего опыта.

1. Пишите с искренним сердцем

Любой, кто постоянно говорит о себе, раздражает слушателя. Проверьте свой контент, чтобы увидеть, как часто используются слова «я», «мне», «мы» и «нас». Теперь посчитайте, сколько раз встречается слово «ты». Если использование от первого лица превышает использование от второго лица, отредактируйте текст, удалив многие ссылки от первого лица и добавив в текст больше ссылок от второго лица.

Дайте вашей аудитории знать, что они участвуют в разговоре. Мне нравится этот совет, предложенный представителем Content Marketing World Рут Картер в статье «Уберите бинарную предвзятость из ваших разговоров о контенте»: просмотрите свой текст и замените отрицательные термины, такие как «он/его» и «она/она», местоимениями «они/». их».

2. Сделайте свой контент сияющим благодаря поддержке искусственного интеллекта.

Контент, опубликованный в Интернете, должен отличаться от исследовательских работ и эссе, которые вы писали в школе. Хотя вам следует придерживаться грамматических правил и следовать руководству по стилю, вам также следует уделять приоритетное внимание читабельности. Для этого требуется читаемый и простой для понимания текст – заголовки, маркированный текст, короткие предложения, короткие абзацы и т. д.

Используйте средство для полировки текста, например Хемингуэй Редактор (бесплатная и платная версии), чтобы уменьшить нагрузку на ваше письмо. Система обзора с цветовой кодировкой определяет категориальные проблемы и общие решения для них:

• Желтый – длинные, сложные предложения и частые ошибки.
  • Исправление: сократите или разделите предложения.
• Красный – плотный и сложный текст.
  • Исправление: устраните препятствия и направьте читателей на более легкий путь.
• Розовый – длинные слова, которые можно сократить.
  • Решение: наведите указатель мыши на проблемное слово, чтобы найти возможные слова для замены.
• Синий – наречия и смягчающие фразы.
  • Решение: удалите его или найдите лучший способ передать мысль.
• Зеленый — пассивный
  • Исправлено: Переписать для активного залога.

Грамматика Платная версия также работает хорошо. Он включает в себя помощника по написанию на базе искусственного интеллекта, отчеты о читаемости, средство проверки на плагиат, предложения по цитированию и более 400 дополнительных средств проверки грамматики.

На изображении ниже Grammarly предлагает перефразировать это предложение: «Больше недостаточно просто производить контент, как это делает медиакомпания». Вместо этого эту версию следует читать: «Больше недостаточно хорошо производить контент. «Как СМИ». компания подойдет».

Гораздо чище, правда?

3. Задавайте вопросы

Посмотрите, что я сделал со вступлением (и здесь)? Я задал вопросы к вам. Когда кто-то спрашивает что-то, даже в письменной форме, слушатель или читатель, скорее всего, задумается на долю секунды, чтобы обдумать ответ. Вы превращаетесь из пассивного участника в активного.

Этот метод также может побудить читателей взаимодействовать с автором, отвечая на вопросы в разделе комментариев или отправляя электронное письмо.

4. Предоставьте дополнительные форматы

Добавление аудио делает ваш сайт более доступным для более широкой аудитории, позволяя читателям использовать ваш контент на ходу. Этот уровень контента довольно легко реализовать, как только вы найдете свой инструмент. Мы используем Всегда горит (бесплатно для создателей контента), но доступны и другие инструменты, такие как:

• Play.ht (ограниченные бесплатные и платные версии)
• За словами (бесплатная и платная версии)
• Говорить (бесплатно с ограниченными функциями TTS и платными версиями)

Если у вас мало времени, просто добавьте и обновляйте надежный аудиоплагин, требующий минимального контроля качества, рекомендует он. Мишель СондерсДиректор по контенту в Convince & Convert.

Не делайте автоматическое воспроизведение звука настройкой по умолчанию. «Это не только лишает пользователей контроля, но и использует ненужную пропускную способность, замедляет скорость и отрицательно влияет на поисковую оптимизацию», — говорит она.

Однако, если вы можете посвятить человека контролю качества, лучшим вариантом будет платформа, позволяющая настраивать качество звука. На изображении ниже показан пользовательский аудиоплеер с миниатюрой обложки и названия статьи.

Хотите узнать больше? Я написал статью о различных способах улучшения качества преобразования текста в аудио для вашего контента. Прочтите (или послушайте).

CMI также предлагает видео и текстовые версии своего еженедельника «Что нового?». Особая функция. Роберт Роуз записывает видео, а затем делится стенограммой, которая была преобразована командой CMI в статью для блога.

5. Вставьте ссылки

Контент-маркетологи включают в свои тексты внутренние и внешние ссылки для повышения ценности SEO. Но вам также следует добавлять ссылки, чтобы помочь вашим читателям. Ссылки могут помочь читателю, желающему узнать больше по теме. Вы можете сделать это разными способами:

• Свяжите описательный текст в статье с контентом, соответствующим этим словам (как я сделал в этом пункте).
• Укажите заголовки связанных статей как отдельную функцию (см. тщательно подобранный соответствующий контент в конце этой статьи).

Вы также можете включить ссылки на странице или закладки в начало более длинного фрагмента контента — так сказать, оглавления — чтобы предоставить читателю более быстрый доступ к контенту, который он ищет. Этот метод позволяет посетителям оставаться на вашем сайте дольше, поскольку они могут быстрее найти нужную информацию.

Мы включили связанное оглавление в ежегодный отчет об исследованиях B2B CMI, в котором перечислены 13 тем, на которые читатели могут нажать и перейти непосредственно.

6. Не забудьте «невидимый» текст

Альтернативный текст часто остается второстепенным, даже если его рассматривать. Тем не менее, замещающий текст для визуальных эффектов необходим для обеспечения хорошего восприятия контента для людей, использующих программы чтения текста в речь. Хотя это не занимает слишком много времени, я считаю, что для понимания аудитории лучше настроить содержание описания изображения, а не полагаться на текст по умолчанию, сгенерированный технологическим инструментом.

Чтобы создать замещающий текст, сначала спросите, что пропустит слушатель, если не увидит изображение. Если вы не упустили ни одного контекста, изображение является декоративным и, вероятно, не нуждается в замещающем тексте. Его можно использовать из эстетических соображений, чтобы разбить перегруженную текстом страницу или повторить информацию, уже содержащуюся в тексте (как я сделал в примерах Hemingway и Grammarly выше). Вам также не нужен альтернативный текст, если вы:

Если слушатель упускает контекст, потому что не видит визуальных эффектов, изображение информативно и требует альтернативного текста. Общие рекомендации по альтернативному тексту рекомендуют использовать до 125 символов (включая пробелы). В результате получается одно или два коротких предложения, передающих послание изображения. Не забудьте поставить знаки препинания.

Как для декоративных, так и для информационных изображений укажите в разделе подписи авторские права, разрешения и информацию об авторских правах.

Например, если бы я писал статью о костюмах для кошек на Хэллоуин, я бы включил фотографию моего кота Майло в костюме.

Если бы я полагался на инструмент искусственного интеллекта или написал неописательный альтернативный текст, он мог бы сказать: «Изображение с кошкой».

Более ценная версия замещающего текста, которая не тратит впустую ценные символы при «отображении изображения», была бы такой: «Коричневый тигровый кот с белыми лапами, ртом и носом, одетый в светло-синий, красно-белый костюм акулы, лежит на мульти- цветной ковер».

Более описательный текст состоял всего из 124 символов, включая пробелы.

Улучшите свой контент и улучшите впечатления

Считаете ли вы, что какое-либо из этих предложений слишком сложно реализовать? Я не надеюсь. Для реализации не требуется большего бюджета. Для внедрения не требуется длительный процесс утверждения. И для их производства не требуется много времени.

Вам просто нужно не забыть запустить его в следующий раз, когда вы его создадите (и в следующий раз, и в следующий раз, и… ну, вы поняли).

Если у вас есть простой в реализации совет по улучшению качества контента, напишите мне или свяжитесь со мной по адресу: LinkedIn. Возможно, я добавлю это в будущем обновлении.

Все инструменты, упомянутые в этой статье, были предложены автором. Если вы хотите предложить инструмент, поделитесь статьей в социальных сетях с комментарием.

Вы можете многому научиться из уст опытных экспертов по контент-маркетингу. Чтобы подписаться на ежедневные или еженедельные обновления, посетите www.News.ContentInstitute.com/Subscriptions или нажмите оранжевую кнопку «Подписаться» вверху любой страницы.

Обновлено из статьи за январь 2023 г.

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.