За прошедшие годы я разговаривал со многими рекламодателями, оказавшимися в безвыходных ситуациях. У них трудные клиенты с почти невыполнимыми ожиданиями. Эти клиенты не способствуют их успеху.

Вам не нужно обслуживать каждого клиента. Идеальный партнер облегчит вашу работу. Когда у вас больше шансов на успех, вы увеличиваете вероятность появления довольных клиентов, которые будут рекомендовать ваши услуги другим.

Вот шесть приоритетов, которые следует учитывать при принятии решения о том, стоит ли брать следующего клиента…

1. Уверенность

Это должно быть первое. Меня не волнует, сколько денег вам платят и все ли настроено на успех. Если нет базового уровня доверия, оно того не стоит.

Клиент платит за ваш опыт. Они не должны контролировать вас на микроуровне. Им не следует постоянно сомневаться в своих стратегиях и решениях. Если они думают, что знают больше, чем вы, им следует запустить собственную рекламу.

Прежде чем запустить свою первую кампанию, вы и ваш клиент должны согласовать общую стратегию и вашу роль в ней. Хотя их отзывы необходимы для информирования и определения того, что важно, вы должны определить, как эти цели достигаются – как вы кампанииКампания является основой вашей рекламы в Facebook. Здесь вы устанавливаете рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы. Более построены, направлены и оптимизированы.

2. Промышленность

В некоторых отраслях, естественно, проще, чем в других, когда дело доходит до достижения высокого уровня успеха с помощью метарекламы. Это не означает, что вам следует избегать проблем, а скорее понимать, как отрасль влияет на ожидания.

Мета-объявления — это проблема для предприятий сферы услуг, которая вам понадобится только в неожиданные моменты. Хотя в этих случаях вы можете воспользоваться поисковой рекламой Google, метаобъявления будут больше ориентированы на осведомленность и долгосрочные цели.

Вам также необходимо знать об отраслях, продвижение которых в мета-приложениях может оказаться невозможным или затруднительным, не нарушая условий и не подвергая риску свой рекламный аккаунт. И если вы можете их рекламировать, узнайте, есть ли какие-то особые ограничения, о которых вам нужно знать.

Ваша лучшая возможность добиться успеха – это электронная коммерция. Мета-объявления оптимизацияЦель эффективности выбирается в группе объявлений и определяет оптимизацию и показ. То, как вы оптимизируете, влияет на то, кто увидит вашу рекламу. Мета покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более был разработан с учетом электронной коммерции. Это не означает, что вы не можете добиться успеха за пределами электронной коммерции, но это встроенное преимущество (или недостаток), о котором вам нужно знать.

Наконец, полезно найти нишу по отрасли. Может быть даже полезно иметь опыт работы в сложной отрасли. У вас общий подход, вы понимаете проблемы и знаете, что работает, а что нет. Вы также можете стать известными благодаря своему опыту в определенной отрасли и стать более привлекательным рекламодателем, если сосредоточитесь на этом.

3. Реклама БюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более

Говоря о встроенных преимуществах и недостатках, пожалуй, нет лучшего примера, чем рекламный бюджет.

Если вы возьмете на себя клиента, который предлагает вам рекламный бюджет в 500 долларов в месяц, вас ждет подъем в гору. Существуют ограниченные стратегии, которые вы можете использовать. Продвижение покупок будет непростой задачей. Дело не в том, что вы не можете оказать влияние, но это влияние, скорее всего, будет ограниченным.

Самое главное, что свободы действий нет. Те немногие кампании, которые вы проводите, должны работать. Тестирование минимальное. Вам нужно получить как можно больше из этих 500 долларов. И в большинстве случаев ваши клиенты ожидают многого от этого бюджета в 500 долларов. Зачастую ожидания необоснованны.

Мир открывается, когда ваш клиент позволяет вам тратить деньги. Оптимизировать для покупок? Подсказки? Прозрачный. Делай все. Хотите протестировать некоторые вещи? Без проблем. Более высокие бюджеты дают вам свободу экспериментировать. Но они также позволяют вам снабжать алгоритм данными, которые помогают оптимизировать и обеспечить наилучшие результаты.

Я знаю, что это не так просто, как сказать, что вам нужно привлекать клиентов с неограниченным бюджетом. Они не растут на деревьях. Но нажмите на клиентов, которые не уверены, сколько потратить, которые склонны тратить 500 или 1000 долларов в месяц. Они ограничивают ваш рекламный потенциал.

4. Хорошо построенный сайт

Не игнорируйте создание веб-сайта потенциального клиента.

Вы создаете идеальную рекламу. Потенциальные клиенты заинтересованы. Они щелкают. Страница загружается. Очень. Очень.

Добравшись до целевой страницы, они не знают, что делать. Дизайн ужасен. Ссылки нерабочие. Эти потенциальные клиенты покидают сайт.

Тем не менее, вы несете ответственность за отсутствие продаж, которые приносит ваша реклама. Не позволяй этому быть тебе.

Прежде чем привлекать нового клиента, изучите производительность сайта, которому вы доверяете. Именно в этом может быть разница между успешным участием и полным провалом.

5. Узнаваемость бренда

Внутри этого предмета находится несколько вещей. Когда я говорю, что вам следует уделять первоочередное внимание узнаваемости бренда, я имею в виду, что у этого бренда уже есть восторженные поклонники. Компания инвестировала в свои органические социальные каналы. У них есть активный список адресов электронной почты, который приносит доход. Потенциальные клиенты посещают сайт ежедневно.

Наоборот, этот бренд никто не знает. Все зависит от эффективности вашей рекламы. И когда вы запускаете эту рекламу, каждый потенциальный клиент впервые (или почти впервые) узнает об этом продукте.

Даже если вы не запускаете кампании ремаркетинга явным образом, торговые кампании Meta Advantage+ и таргетинг на аудиторию Advantage+ будут отдавать приоритет пиксельным данным, истории конверсий и прошлому взаимодействию с вашей рекламой. Если ведро заполнено, у вас есть преимущество. Если он пуст, значит, подъем на холм более крутой.

6. Предыдущие рекламные усилия

Изначально я собирался это исключить, но на самом деле это могло стать большой проблемой.

Да, полезно, если в этом новом клиенте уже правильно настроен API пикселей и конверсий. Замечательно, если они настраивают события, индивидуальные конверсии и индивидуальные аудитории, и у вас есть доступ ко всему этому.

Но что не менее важно, клиенту нужна чистая рекламная история. Нарушали ли они или предыдущие агентства правила в прошлом? Были ли эта страница и другие ресурсы отмечены за нарушение правил и некачественную рекламу?

Это может повлиять на вашу способность достигать хороших результатов, по крайней мере временно. Возможно, потребуется восстановить положительную рекламную историю компании.

Ваше время

Я понимаю, что не каждый рекламодатель или агентство может быть требовательным к своим клиентам. Но знайте, что в противном случае вы можете зря тратить время и расстраивать всех участников. Старайтесь привлечь определенный тип клиентов. Также дайте понять, что, если некоторые из этих вещей негативны, как они должны повлиять на ожидания.

Есть ли какие-либо другие моменты, которые вы бы отдали в приоритет при выборе нового рекламного клиента?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!