EEAT — модное слово на улицах SEO.

Мы говорим об этом, повторяем, рассказываем клиентам.

Но даже если мы знаем, что это такое, действительно ли мы понимаем, как диагностировать и устранять проблемы EEAT?

Давай выясним.

Распространенные проблемы с питанием

С чего начать диагностику проблем, связанных с опытом, знаниями, авторитетом и надежностью?

Первое, что нужно сделать, это сделать большой глоток и отправиться в Google Trends.

Введите название своего бренда и посмотрите, что произойдет.

Ничего? Хорошо, это говорит о том, что вы не внесли никакого вклада в исследование. Если честно, это не редкость.

Но это должно послужить свидетельством необходимости активизировать бренд-маркетинг, чтобы его можно было найти в достаточно большом объеме, чтобы он появлялся в трендах.

Это не совсем SEO-работа. Все сводится к сочетанию внутреннего бюджета и маркетинговой деятельности.

Хороший маркетинг создает прочные связи и сеть вокруг вашего бизнес-сайта.

Но мы вернемся к этому позже.

EEAT — это бренд-бизнес

Как только вы оправитесь от этого укуса, перейдите в поисковую выдачу и введите название своего бренда.

Что появляется?

Панель знаний?

Ничего?

Или просто ваш сайт или социальные сети?

Скрестим пальцы за все вышеперечисленное, но это также зависит от названия вашего бренда.

Если название вашего бренда не отображается, введите название бренда и укажите, чем вы занимаетесь.

Итак, вы бы искали «торговая марка» + ее основная деятельностькак «Бухгалтер Смитса».

Если это не работает, значит, у вас проблемы с брендингом, но в целом это сработает.

Не подавитесь тем, что ЕДИТЕ

Дело в EEAT. Это действительно сложно подделать, и почти наверняка это выходит за рамки чистого SEO.

Google просит вас продемонстрировать свой EEAT.

Он хочет, чтобы вы помогли ему понять, кто вы и какое место в его обширной базе знаний вы занимаете.

Мне нравится думать об этом как о свидетеле-эксперте, дающем показания в суде.

Вы рассказали судье, кто вы, и теперь адвокат просит вас объяснить судье и присяжным ваши полномочия.

Мы все знаем, что, чтобы стать свидетелем-экспертом, необходимо преодолеть множество препятствий.

Вы должны доказать и продемонстрировать, что являетесь специалистом и экспертом в своей области. EEAT ничем не отличается.

Какие твои:

• Квалификация.
• Цена.
• Стратегии
• Отзывы.
• Профессиональная карьера.
• Тематические исследования.
• Статьи опубликованы.
• Упоминания СМИ.
• Расположение
• Контактная информация.

Мне нравится предлагать владельцам веб-сайтов, что в мире EEAT вы должны появиться.

Когда дело касается EEAT, некогда скромничать. Вы тот, кто доказывает, что вы лучший с материальными активами.

Его статья недостаточно длинная, чтобы в нее вдаваться, но вот простая основа.

1. Спросите клиента, почему они великолепны.
2. Затем попросите клиента доказать это доказательствами.

Именно здесь люди с дочерними империями могут застрять в будущем. EEAT будет только расти, особенно в эпоху генеративного контента.

Потому что большинство людей, которые зарабатывают деньги на партнерских сайтах, не являются экспертами в своей отрасли.

Но это их проблемы, а мы здесь говорим о реальных компаниях и брендах.

Реальные компании и бренды будут иметь большинство, если не все, из перечисленных выше элементов.

Теперь речь идет о выделении их на вашем веб-сайте, рассказе о них и создании ссылок на них.

Диагностика проблем EEAT

Теперь пойдем немного дальше.

Вы можете посетить веб-сайт вашего клиента и пройти 5-минутный аудит EEAT.

Шаг 1: Проверьте Google Тренды.

2-й шаг: проверьте бренд в поисковой выдаче.

Шаг 3: Можете ли вы найти на их веб-сайте доказательства:

• Квалификация
• Цена
• Стратегии
• Отзывы
• Профессиональная карьера
• Тематические исследования
• Опубликованные статьи
• Упоминания в СМИ
• Расположение
• Контактная информация

Это либо даст вам возможность многое исправить, либо позволит вам пойти глубже.

Более глубокая диагностика EEAT

Нет сомнений в том, что EEAT – это нечто большее, чем просто ваша легитимность. Это выходит за рамки этого.

Мне нравится использовать еще одну простую структуру.

Данные из прошлого + доказательства из настоящего = EEAT.

Прошлые данные отражают все, что вы сделали до сих пор, чтобы классифицировать свой бренд или бизнес как «авторитетный».

Это список, который мы обсуждали ранее, но доказательства на данный момент другие.

Это маркетинг, который вы делаете, чтобы показать миру, что вы эксперт.

В этот список входят:

• Креативная реклама.
• Полезный контент для исследования.
• Полезный контент, не для исследований.
• Создание новой информации и данных.
• Реклама.
• Написание книги.
• Гостевые посты (на реальных сайтах с реальной посещаемостью).
• Развивайте свои авторские профили.
• Производство подкастов.
• Выступления в подкастах.
• Соединения.
• Упоминания СМИ.
• Контент для социальных сетей.
• Аналитика социальных сетей (другие говорят о вас).

Бюджет определяет, что вы можете сделать, но бюджет обычно очень зависит от времени.

И в этом проблема EEAT. На самом деле речь не идет о возврате инвестиций. Это бренд-маркетинг; Очень часто маркетинг бренда находится вне вашей компетенции.

SEO-специалисту вы можете дать клиенту список дел, но многие из них будут вне вашего контроля.

Итак, вы можете контролировать следующее:

• Соединения.
• Реклама.
• Упоминания СМИ.
• Содержание.

Цифровой PR объединяет ссылки, упоминания в СМИ и рекламу в одном красивом и аккуратном пакете.

Контент — это еще одна вещь, которую вы можете контролировать.

Но создание полезного контента – это совсем другая область.

Заключить

Естественно, все предприятия должны интегрировать EEAT в свой маркетинг.

Но некоторые делают это больше, чем другие.

И это общее направление, в котором движется SEO.