Принято считать, что просмотры видео — это тщеславный показатель, но я думаю, что на самом деле они являются хорошим индикатором того, насколько хорошо работает ваше видео, особенно зацепка.
Я также думаю, что количество просмотров как показатель имеет свои недостатки, например, невозможность сказать вам, кто ваша аудитория и находит ли у них отклик ваше видео.
Вот почему я составил этот список важных показателей видеомаркетинга, которые необходимо отслеживать, на основе данных недавно проведенного мной опроса по видеомаркетингу. Давайте погрузимся.
Содержание
Какие показатели отслеживают бренды?
По мнению видеомаркетологов, это наиболее важные показатели взаимодействия с видео, которые необходимо отслеживать для измерения эффективности видеоконтента:
- Вовлеченность (43%)
- Время просмотра (39%)
- Просмотры (32%)
- Удержание аудитории (27%)
- Рост подписчиков/фолловеров (25%)
- Средняя продолжительность просмотра (22%)
1. Обязательство
Вовлеченность (лайки, комментарии и т. д.) — это наиболее отслеживаемый показатель видеомаркетинга и самый важный показатель видеомаркетинга, который необходимо отслеживать.
Для меня это имеет смысл: это один из наиболее важных факторов увеличения органического охвата вашего видео. Если видео хорошо находит отклик у одной части вашей аудитории, оно, скорее всего, найдет отклик и у остальных.
Адриана ГрюненбергЭксперт HubSpot по автоматизации и цифровой аналитике говорит, что уровень вовлеченности является наиболее важным показателем, поскольку «высокий [engagement rate] указывает на то, что ваш контент актуален и интересен, что может привести к увеличению органического охвата, поскольку зрители с большей вероятностью будут делиться и обсуждать видео».
Я обнаружил, что вовлеченность также предоставляет маркетологам ценные количественные данные. Комментарии могут показать вам эмоциональное воздействие вашего видео на зрителей. Кажется, они вдохновлены? Или они недовольны тем, что вы затронули спорную тему? Эти данные могут помочь вам решить, на каких темах видео стоит сосредоточиться в будущем.
Репосты в социальных сетях могут дать более четкое представление о близости и лояльности аудитории к бренду. Эта метрика измеряет, насколько ваша аудитория ценит ваш контент и бренд. Это также повышает доверие к бренду.
Поскольку люди делятся контентом, который подтверждает их идеальное «я»люди, которые делятся вашим видео, готовы показать своему сообществу, что они доверяют вашему бренду и поддерживают его.
Социальный обмен также является одной из лучших форм сарафанного маркетинга.
2. Время сидения
Время просмотра — второй по важности показатель, и он четко объясняет, сколько времени люди на самом деле тратят на просмотр ваших видео.
Например, если среднее время просмотра вашего 3-минутного видео составляет 2 минуты, средний зритель просматривает почти все, вероятно, потому, что ему интересен контент.
С другой стороны, если среднее время просмотра составляет 30 секунд, ваше видео не привлекает людей и не удерживает их интерес. Это именно то, что Мишель ТаборИнженер по решениям в Lynton сказал мне: «Время просмотра — главный индикатор того, скучен ли мой контент».
3. Отображать цифры
Кажется логичным, что количество просмотров будет увеличиваться каждый раз, когда ваше видео просматривается на любом устройстве, не так ли?
Обычно это не так, и на разных платформах используются разные способы измерения количества показов.
Например, YouTube засчитывает просмотр как видео, просмотренное одним человеком на одном устройстве. Если этот человек обновит страницу, время просмотра по-прежнему учитывается при исходном просмотре.
Однако в TikTok просмотры увеличиваются каждый раз, когда начинается воспроизведение видео.
Итак, каков хороший показатель того, сколько просмотров должны получить ваши маркетинговые видеоролики? Большинство маркетологов (45%), принявших участие в недавнем опросе по видеомаркетингу, который я провел, говорят, что их среднее количество просмотров составляет менее 10 000 просмотров, а 16% говорят, что их видео имеют в среднем менее 1000 просмотров.
Я также обнаружил, что 82% в среднем имеют менее 100 000 просмотров на видео.
5. Рост числа последователей/подписчиков
Рост числа подписчиков может быть отличным показателем эффективности видео, поскольку он показывает, что ваше видео охватывает новую аудиторию и привлекает людей к вашему бренду.
Вы также можете увидеть, какую аудиторию привлекает ваше видео, что может помочь вам создать образ покупателя и создать более качественный контент, адаптированный для вашей аудитории.
6. Средняя продолжительность просмотра
Средняя продолжительность просмотра – это общее время просмотра вашего видео, разделенное на общее количество просмотров видео, включая воспроизведения. Он измеряет, как долго зрители смотрят ваше видео в среднем.
Средняя продолжительность воспроизведения — мощный показатель, который показывает предпочтения аудитории по продолжительности видео. Например, если средняя продолжительность просмотра ваших 45-секундных видеороликов составляет 30 секунд, возможно, вы захотите сократить эти видео на 15 секунд.
Тесты видеомаркетинга
Разные типы видео имеют разные стандарты. Вот некоторые типы видео и ссылки, которые мы нашли, связанные с ними:
1. Короткие видеоролики
Короткометражное видео является самым популярным форматом среди респондентов – его используют 83%. Он имеет самую высокую рентабельность инвестиций, обеспечивает наибольшую вовлеченность и привлекает наибольшее количество потенциальных клиентов. Меня это не удивляет, учитывая появление инструментов и платформ для создания коротких видеороликов, таких как Instagram Reels и TikTok.
82% маркетологов считают, что оптимальная продолжительность короткого маркетингового видеоролика составляет менее 60 секунд. Большинство людей говорят, что оптимальная продолжительность составляет 21-30 секунд.
2. Длинные видеоролики
Длинным видео обычно считается любое видео продолжительностью более трех минут. Этот формат занимает второе место по использованию, рентабельности инвестиций, привлечению потенциальных клиентов и вовлеченности.
Я обнаружил, что оптимальная продолжительность длинного маркетингового видеоролика составляет от трех до шести минут (36%). 31% респондентов считают, что оно должно длиться более 10 минут.
Какой совет: Независимо от используемого формата видео, Создатель клипов HubSpot — это программа для создания видео на базе искусственного интеллекта, которая поможет оптимизировать ваш процесс.
Вы просто отвечаете на несколько основных вопросов о своем видео, чтобы дать инструменту представление о том, что вы хотите создать, выбираете шаблон видео, а затем сидите сложа руки, пока он использует искусственный интеллект для создания клипа, который вы ищете.
Вам
Поскольку платформы для обмена видео продолжают расти, видеомаркетинг будет становиться все более важным для успеха вашего бренда. Теперь, когда вы знаете показатели, которые измеряют большинство маркетологов, включая ваших конкурентов, вы можете принимать разумные решения для своей следующей кампании видеомаркетинга.