С момента своего запуска в 2018 году TikTok собрал миллионы загрузок по всему миру. Это также может быть немного загадкой, поскольку TikTok не всегда раскрывает важные показатели приложения.

Как человек, который увлекся приложением, написал сотни постов и даже снял несколько видеороликов, я почти уверен, что эта платформа сохранится надолго.

Чтобы помочь вам принять обоснованные решения относительно вашей стратегии, мы рассмотрим важную статистику TikTok и факты, которые вам следует знать.

Уже знаете, какую статистику вы ищете? Перейдите туда с этим оглавлением:

57 статистических данных TikTok, которые нужно знать в 2024 году

Статистика TikTok для маркетологов

Прежде чем мы перейдем к общей статистике TikTok, давайте рассмотрим некоторые ключевые показатели и рекомендации, которые маркетологам следует знать при использовании приложения.

• Использование TikTok среди маркетологов социальных сетей выросло на 15% по сравнению с прошлым годом. (Исследование блога HubSpot)
• 27% опрошенных маркетологов планируют впервые использовать TikTok в 2024 году. Перед TikTok идут Facebook (40%), YouTube (45%) и Instagram (39%). (Исследование блога HubSpot)
• Маркетологи говорят, что TikTok, Instagram, YouTube и Facebook имеют наибольший потенциал роста в 2024 году, и 60% маркетологов увеличат свои инвестиции в эти приложения. (Исследование блога HubSpot)
• Лучшее время для публикации в приложении — 18:00–21:00, 15:00–18:00 и 12:00, а лучший день — пятница. (Исследование блога HubSpot)
• Согласно исследованию, каждый десятый представитель поколения Z больше доверяет TikTok, чем Google. (Adobe)
• По мнению маркетологов, TikTok занимает третье место по уровню вовлеченности. 13% опрошенных маркетологов заявили, что у TikTok самый высокий уровень вовлеченности. Перед TikTok идут Facebook (22%), YouTube (23%) и Instagram (23%). (Исследование блога HubSpot)
• В третьем квартале 2023 года количество загрузок видео с TikTok достигло 2 733 100. (Государственный деятель)
• TikTok утверждает, что несколько сотрудников в США могут «нагревать» видео, то есть вмешиваться, чтобы увеличить количество просмотров. (Форбс, электронный маркетолог)
• Цена за тысячу показов в TikTok вдвое ниже, чем в Instagram, на треть ниже, чем в Twitter, и на 62% меньше, чем в Snapchat. (электронный маркетолог)

База пользователей, загрузки и рост

Сообщается, что за первый год существования TikTok он достиг 500 миллионов активных пользователей в месяц. Хотя когда-то TikTok считался счастливой случайностью, с тех пор его рост только взлетел.

• В сентябре 2021 года TikTok отпраздновал достижение 1 миллиарда активных пользователей в месяц. (ТИК Так)
• Douyin, оригинальное автономное приложение TikTok в Китае, имело 300 миллионов пользователей, когда Musical.ly объединился с TikTok. (Грань)
• В 2022 году TikTok был самым загружаемым приложением в мире (850 миллионов загрузок), за ним следовали Instagram и WhatsApp. (Государственный деятель)
• В 2024 году TikTok стал третьим по популярности приложением с 128 миллионами загрузок после Temu (132 миллиона загрузок) и, что интересно, Capcut, приложения для редактирования видео TikTok. (Бизнес приложений)

Демография

Вот обзор ключевых демографических характеристик TikTok. Обратите внимание, что данные об аудитории для лиц, не идентифицирующих себя в двоичном коде, не сообщаются.

• Самая большая возрастная группа TikTok — от 18 до 24 лет. (Государственный деятель)
• 54,1% пользователей TikTok во всем мире — женщины, а 45,9% — мужчины. (Отчетность по данным)
• 70% пользователей TikTok в США идентифицируют себя как любители спорта. (ТИК Так)
• 92% пользователей поколения Z в возрасте от 16 до 25 лет используют YouTube. За ними следуют Instagram и TikTok, среди которых 85% и 78% пользователей поколения Z в США. (Государственный деятель)
• Среди маркетологов социальных сетей, создающих сообщества в социальных сетях, 28% считают, что TikTok — наиболее эффективная платформа для создания активного сообщества в социальных сетях. (Исследование блога HubSpot).
• По состоянию на январь 2024 года США, Индонезия и Бразилия имеют самую большую аудиторию TikTok. (Государственный деятель)
• TikTok теперь доступен более чем в 200 странах. (Оберло)

Поведение пользователя

TikTok — это быстро развивающееся приложение. Как только вы войдете в систему, вы увидите видео в верхней части ленты, которое алгоритмически подобрано с учетом ваших интересов.

По моему собственному опыту, TikTok может легко заставить вас потратить больше времени, чем вы ожидали, на просмотр бесконечного потока часто комичных видео. Поскольку эти видео могут длиться от 6 секунд до 10 минут, приложение идеально подходит для людей, которые ищут быстрое развлечение или контент более длинного формата.

Благодаря быстрому темпу развития TikTok и его развлекательному фактору, приведенная ниже статистика не слишком удивительна:

• По данным DataProt, средний пользователь проводит в приложении 95 минут в день. (DataProt)
• В 2023 году TikTok скачали 767 миллионов раз по всему миру. (Хранитель)
• TikTok более популярен, чем Facebook, среди поколения Z во всех странах, за исключением Чехии. (Кларна)
• 90% пользователей TikTok считают, что звук имеет решающее значение для пользовательского опыта TikTok. (Магазин плюс)
• Увидев рекламу в TikTok, зрители доверяют бренду на 41% больше и на 31% более лояльны к нему. (ТИК Так)
• Пользователи в 1,8 раза чаще соглашаются, что TikTok знакомит их с новыми темами, о которых они даже не подозревали. (ТИК Так)
• Четверть взрослых американцев в возрасте до 30 лет регулярно получают новости в TikTok. (Исследовательский центр Пью)
• 40% пользователей говорят, что их страница «Для вас» (FYP) им либо чрезвычайно, либо очень интересна. (Исследовательский центр Пью)
• 52% взрослых американцев в TikTok никогда не размещали видео на платформе. (Исследовательский центр Пью)

Влияние Тик Ток

• Реклама в TikTok, просматриваемая менее шести секунд, по-прежнему имеет более сильный эффект по сравнению с рекламой, просматриваемой 20 секунд и более. (ТИК Так)
• 71% пользователей TikTok, совершающих действия на платформе, говорят, что TikTok показывает им именно то, что они ищут. (Рынок актеров)
• 67% женщин-покупателей доверяют рекомендациям авторов перед совершением покупки. (ТИК Так)
• 57% брендов теперь используют короткие видеоролики (TikTok, IG Reels и т. д.) как часть своей стратегии в социальных сетях. (Исследование блога HubSpot)
• Пользователи TikTok в 1,8 раза чаще убеждают семью и друзей купить товар, который они ранее приобрели (по сравнению с пользователями, не являющимися пользователями TikTok). (ТИК Так)
• 44% пользователей TikTok поколения X говорят, что платформа помогает им открывать для себя что-то новое. (ТИК Так)
• Пользователи TikTok в 1,4 раза чаще приобретают новый технологический продукт в ближайшие шесть месяцев (по сравнению с пользователями, не являющимися пользователями TikTok). (ТИК Так)

Делайте покупки в TikTok

• 37% пользователей TikTok в США совершали покупки либо по ссылкам в приложении, либо непосредственно на платформе. (Государственный деятель)
• Пользователи TikTok в 1,4 раза чаще заказывают больше еды или доставок продуктов во время курортного сезона (по сравнению с пользователями, не пользующимися TikTok). (ТИК Так)
• Пользователи TikTok в 1,3 раза чаще, чем другие пользователи платформы, покупают товар, чтобы поднять себе настроение. (ТИК Так)
• Миллениалы TikTok в 2,9 раза чаще, чем другие пользователи платформы, создают руководство по продукту после его покупки. (ТИК Так)
• 50% пользователей TikTok совершили покупку после просмотра TikTok LIVE. (Барабан)

Готовы узнать, как использовать возможности магазина TikTok для своего бизнеса? Вот как вы можете начать.

Вирусные тенденции и влиятельные лица в TikTok

TikTok открыл двери для влиятельных лиц, комиков, создателей мемов и даже некоторых брендов. Вот несколько интересных фактов о вирусных тенденциях и влиятельных лицах в приложении:

• Самым популярным автором в TikTok является Хаби Ламе, у него 161,4 миллиона подписчиков. Следом за ним следует Чарли Д'Амелио с 152 миллионами. (Википедия)
• 67% маркетологов, работающих с инфлюенсерами/креаторами, работают с микроинфлюенсерами (10 000–99 999 подписчиков/фолловеров). Лишь 17% работают с мега-инфлюенсерами (более 1 миллиона подписчиков). (Исследование блога HubSpot)
• 47% маркетологов оценивают качество контента влиятельного лица при принятии решения, с кем работать. (Исследование блога HubSpot)
• 90% маркетологов сохранят или увеличат инвестиции в маркетинг влияния в 2024 году. (HubSpot Blog Research)
• В Соединенных Штатах имеется большое количество влиятельных лиц: таковыми считаются 10 миллионов человек. (Влияние)
• В США число влиятельных женщин достигает 4,7 миллиона. С другой стороны, влиятельные мужчины составляют всего 2,8 миллиона влиятельных лиц. Наконец, за ними следуют нейтральные гендерные влиятельные лица с 2,5 миллионами. (Влияние)
• Warner Music Group объединилась с шестью влиятельными лицами TikTok и собрала более 1,5 миллиона лайков, средний уровень вовлеченности 17% и 13,4 тысяч видео, созданных пользователями. (Фабрика инфлюенсер-маркетинга)

Вот подборка #CowboyChallenge от TikTok, где люди в обычной одежде наряжаются в ковбойские костюмы под песню «Old Town Road».

[Video: https://youtu.be/LxwpKKK3P4s]

Бизнес, доходы и конкуренция

Запуск TikTok не только сделал материнскую компанию ByteDance известной, но и привел к конкуренции со стороны таких приложений, как Facebook, который запустил очень похожее приложение под названием Lasso вскоре после того, как TikTok стал вирусным. Хотя TikTok и ByteDance менее прозрачны в отношении доходов и других важных деталей, вот что мы знаем:

• TikTok — лучшее глобальное приложение для потребительских расходов. (данные.ай)
• TikTok имеет рейтинг 4,7 звезды в Apple App Store и 4,3 в Google Play Store. (Apple App Store, Google Play магазин)
• Bytedance, материнская компания TikTok, оценивается в 268 миллиардов долларов, что делает ее самым ценным стартапом в мире. (Китайская денежная сеть)
• За первые три квартала 2023 года оборот TikTok составил около 9,4 миллиарда долларов. (Что такое большие данные)
• Выручка TikTok в 2023 году составила около $14,3 млрд, что на 52% больше, чем в прошлом году. (Бизнес приложений)
• В прошлом году TikTok собирался накопить около 20 миллиардов долларов глобальной валовой стоимости товаров. (TechCrunch)

Тайны ТикТока

Хотя TikTok является ведущей социальной платформой и расширяет возможности для рекламодателей, она все еще довольно новая. Когда компания или стартап новая, руководство нередко скрывает первые цифры, даже если бренд успешен. Фактически, мы видели это на примере других крупных компаний, таких как Snapchat и Нетфликс.

Несмотря на запуск TikTok For Business в середине 2020 года, еще многое предстоит узнать, поскольку глобальная команда TikTok и ByteDance по-прежнему молчат о ключевых показателях. В ближайшие годы, поскольку TikTok продолжит привлекать больше рекламодателей, неудивительно, если мы начнем видеть более прозрачную информацию о приложении и его пользовательской базе.

Где найти статистику TikTok

А пока, если вы хотите узнать больше о TikTok, вы можете прочитать о его краткой истории и раннем успехе. в этом посте или нажмите здесь, чтобы найти руководство по использованию приложения. Кроме того, вы можете найти важное приложение с фактами TikTok на разных сайтах:

Хотите узнать, что другие компании делают в TikTok? Посмотрите этот обзор брендов на TikTok.

TikTok — важная часть стратегии маркетологов. Эта статистика показывает, насколько обширна платформа и насколько она способна создавать правильное сообщение. Начните экспериментировать с TikTok сегодня, найдите подходящую для вас стратегию и развивайтесь.