Удивительно, как быстро все может измениться всего за один год.

Изучив основные отчеты о входящем маркетинге, контент-маркетинге, социальных сетях и поведении в Интернете, а также собрав собственные данные, мы собрали лучшую статистику по маркетингу визуального контента, чтобы маркетологи могли над ней задуматься.

В этом году мы увидели сохраняющуюся важность визуального контента, подчеркнутую изменениями, произошедшими почти во всех крупных социальных сетях, включая TikTok, Instagram и Facebook.

Чтобы помочь вам идти в ногу с этими тенденциями, давайте взглянем на визуальный контент. маркетинговая статистика который показывает влияние визуального контента на охват, вовлеченность и продажи.

Общая статистика по визуальному контенту

Статистика видеомаркетинга

Новая статистика визуального маркетинга

Инфографическая статистика

Статистика для социальных сетей

52 статистики визуального контент-маркетинга, которые вам следует знать

Общая статистика визуального контента

• Видео – самый популярный и эффективный медиаформат. (HubSpot)
• 50% маркетологов используют видео в своей маркетинговой стратегии, за ними следуют изображения (47%). (HubSpot)

• За последнее десятилетие рост объемов видеороликов продолжительностью более 30 минут, таких как вебинары и прямые трансляции, увеличился более чем на 11 000 %, что делает его самым быстрорастущим сегментом видео. (HubSpot)

• 71% маркетологов B2B говорят, что контент-маркетинг стал более важным для их организации в прошлом году. (Институт контент-маркетинга)

• В 2021 году более 50% маркетологов использовали визуальные элементы более чем в 91% своего контента. (День дружбы)
• Согласно исследованию Venngage, оригинальная графика является наиболее часто используемым типом визуального контента маркетологами (36%), за ней следуют стоковые изображения (почти 34%). (День дружбы)
• 30% маркетологов в первую очередь создают визуальный контент для блогов, за которыми следуют социальные каналы, такие как Facebook и LinkedIn. (День дружбы)
• По данным Всемирной организации здравоохранения, во всем мире насчитывается около 2,2 миллиарда человек с нарушениями зрения. (Всемирная организация здравоохранения)
• Более 50% маркетологов согласны с тем, что визуальный контент важен для их маркетинговой стратегии. (День дружбы)
• Треть маркетологов считают, что постоянное производство визуального контента является для них самой большой проблемой при производстве контента. (День дружбы)

Статистика видеомаркетинга

• 75% взрослых в США смотрят короткие видеоконтенты на мобильных устройствах. (электронный маркетолог)
• 59% зрителей поколения Z используют приложения для коротких видео, чтобы узнавать о вещах, которые затем смотрят более длинные версии. (Думайте вместе с Google)
• В среднем люди смотрят 17 часов видеоконтента в неделю. (ХабСпот)
• 91% потребителей хотят видеть больше онлайн-видео от брендов. (ХабСпот)
• Видео для социальных сетей — самый распространенный тип видеомаркетологов, который создают 71%, за ним следуют объяснительные видеоролики — 70%. (ХабСпот)
• 96% потребителей посмотрели поясняющее видео, чтобы узнать больше о продукте. (ХабСпот).
• В 2022 году 80% маркетологов проводили живые мероприятия. (HubSpot)
• Что касается B2B, 79% людей говорят, что их убедили купить приложение или часть программного обеспечения из-за видео. (ХабСпот)
• YouTube — наиболее используемая видеоплатформа маркетологами (90%) (на втором месте Facebook — 86%). (ХабСпот)
• 33% маркетологов используют короткий видеоконтент в своей маркетинговой стратегии.

• Короткоформатное видео имеет самую высокую рентабельность инвестиций среди всех маркетинговых тенденций. (ХабСпот)
• Большинство коротких видеороликов длятся менее 60 секунд и имеют самый высокий средний уровень вовлеченности. (HubSpot)
• Впервые в 2022 году на Twitch посмотрели более 11 миллионов человек. (Придурок)
• В 2022 году YouTube обогнал Netflix как лучшую потоковую платформу в США. (HubSpot)

Новые тенденции визуального маркетинга

• 90% маркетологов, использующих короткоформатное видео, увеличат или сохранят инвестиции в следующем году, а 21% маркетологов планируют впервые использовать короткоформатное видео в 2023 году. (HubSpot)
• 56% маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в TikTok в 2023 году. (HubSpot)
• 24% маркетологов планируют в 2023 году инвестировать в видео больше, чем в любой другой формат. (HubSpot)
• Каждый третий маркетолог планирует отказаться от использования NFT в этом году. Кроме того, 29% планируют прекратить маркетинг в Метавселенной и в аудиочатах. (HubSpot)
• 65% всего интернет-трафика проходит через мобильное устройство. (Похожие сети)
• 40% маркетологов планируют сделать приоритетом дизайн веб-сайтов, оптимизированный для мобильных устройств, в 2023 году. (HubSpot)
• 56% потребителей, интересующихся метавселенной, хотят смотреть там телепередачи и фильмы. (ГВИ)

Инфографическая статистика для маркетологов визуального контента

• По мнению маркетологов, лучше всего работает оригинальная графика, такая как инфографика и иллюстрации. (День дружбы)
• Архивные изображения работают хуже всех визуальных форматов. (День дружбы)
• Когда дело доходит до создания контента, 30% маркетологов делятся инфографикой. (HubSpot)
• Одно исследование показало, что люди, которые следуют инструкциям с текстом и иллюстрациями, добиваются успеха на 323% лучше, чем люди, которые следуют инструкциям без иллюстраций. (Спрингер)

Источник: Неомам

Статистика социальных сетей для маркетологов визуального контента

• Facebook — самая популярная социальная сеть, которую используют 64% маркетологов. Кроме того, у него лучшая рентабельность инвестиций по сравнению с другими платформами социальных сетей. (HubSpot)
• 70% пользователей Instagram не против увидеть рекламу при просмотре видео в Instagram. (Инстаграм Бизнес)
• 26% маркетологов планируют впервые использовать TikTok в 2023 году, а 16% маркетологов планируют инвестировать в TikTok больше, чем в любое другое приложение для социальных сетей. (HubSpot)
• К 2023 году 31% маркетологов будут использовать YouTube Shorts и Instagram Reels. (HubSpot)
• Из форматов Instagram Story люди предпочитают больше всего: 35% говорят, что чаще всего используют короткие истории в повествовательном стиле с изображениями, видео и текстом. (ХабСпот)

• YouTube — самая популярная социальная сеть среди подростков: ею пользуются 95% подростков в США в возрасте от 13 до 17 лет. TikTok — вторая по популярности платформа среди подростков с показателем 67%. (Пью Исследования)
• По состоянию на 2022 год самая большая группа пользователей Instagram в США составляла люди в возрасте от 18 до 29 лет, что составляло 71% процентов базы пользователей Instagram в США (Пью Исследования)
• В опросе более 350 потребителей 56% заявили, что «иногда» смотрят Instagram Stories с включенным звуком, а 29% заявили, что «всегда» делают это. (ХабСпот)

• В Instagram посты-карусели привлекают наибольшую вовлеченность среди всех типов постов, за ними следуют видеопосты. (Государственный деятель)
• Для видеороликов продолжительностью до 5 минут зрители увидят около 50% контента. (HubSpot)
• По состоянию на 2022 год в Snapchat ежедневно было 100 миллионов активных пользователей Snapchat. (Государственный деятель)
• Рекламодатели могут охватить более 250 миллионов человек на Pinterest. (Hootsuite)
• Пользователи Pinterest в пять раз чаще совершают покупку после использования PIN-кода с функцией Try-On — функции AR Pinterest. (Hootsuite)

• К концу 2022 года у Pinterest было 450 миллионов активных пользователей по всему миру. (Пинтерест)

• Пользователи, которые видели захватывающую и полезную рекламу на Pinterest, на 59% чаще запоминали этот бренд. (Пинтерест)

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2020 года и был обновлен, чтобы сделать его более полным.