Это была бодрящая неделя с точки зрения контента и маркетинга.

Мы собрались тысячами на ежегодном мероприятии CMI. Мир контент-маркетинга в Вашингтоне, округ Колумбия. Разговоры на трибунах принесли невероятно свежий взгляд на любимую практику.

Главный советник по стратегии CMI Роберт Роуз начал мероприятие с того, что представил призму того, где будут стоять практики в 2023 году, учитывая сбои в сфере искусственного интеллекта, периодические экономические сигналы и состояние маркетинговых инноваций.

Посмотрите, как Роберт выделяет основные выводы из CMWorld ниже, или продолжайте читать, чтобы получить обзор:

Роберт поделился на CMWorld тем, о чем он недавно говорил здесь. «Контент-маркетинг — это то, чем становится маркетинг. Это больше не странный эксперимент в какой-то задней комнате с командой тигров», — говорит он.

Теперь контент-маркетинг создает полномасштабную медиа-операцию внутри маркетинга. Но для того, чтобы это произошло, предприятия должны признать меняющиеся роли и обязанности, которые теперь должны выполнять традиционные маркетологи. Контент-маркетинг — это не их дополнительная работа или занятие «когда у вас есть время». Контент — это основная часть бизнес-стратегии.

#ContentMarketing — это то, чем становится маркетинг. «Это больше не странный эксперимент в какой-то задней комнате с командой тигров», — сказал @Robert_Rose на #CMWorld через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

И на этом давайте обратимся к пяти основным моментам с этапов CMWorld:

1. Развивайте свое мышление

Бенни Джонсон, генеральный директор Американской ассоциации маркетинга, подчеркнул точку зрения Роберта. Он напомнил маркетологам, что им не следует настолько сосредотачиваться на повседневной деятельности, чтобы они забывали развивать свое мышление и видение. Ваша способность сохранять гибкость и постоянно развивать свои навыки — ваша самая важная роль как маркетолога.

«Не зацикливайтесь настолько на повседневных делах, что забудете развивать свое мышление и видение», — говорит Бенни Джонсон из @AMAMadison через @CMIContent. #CMWorld Нажмите, чтобы твитнуть

2. Объедините веселье и основы

Два спикера MVP мира контент-маркетинга – Энн Хэндли и Эндрю Дэвис – довел веселье до основ. Их первое совместное появление дало ясное представление о том, что такое контент-маркетинг в 2023 году. Они отвечали на вопросы в ратуше в стиле Jeopardy, демонстрируя свой опыт и удивительные способности.

3. Прежде чем документировать или покупать, определите, как и почему.

Деловой партнер Роберта, Кэти Макнайт, провел один из углубленных практических семинаров. Ее мастер-класс по технологиям помог участникам научиться разумно сочетать свои потребности с технологиями, которых у них нет.

В соседней комнате, Майкл Бреннер провел углубленный семинар по одному из наиболее важных аспектов развития вашей стратегии контент-маркетинга — документированию того, что вы делаете. Ежегодно исследования CMI показывают, что самый большой разрыв между теми, кто успешен в контент-маркетинге, и теми, кто не добился успеха, возникает между теми, у кого есть написанная стратегия, и теми, у кого ее нет.

Но, как отметил Майкл, документированная стратегия заключается не в том, чтобы поместить слова в документ Word или презентацию Microsoft PowerPoint. Стратегия должна свести роли и обязанности контент-маркетолога к должностным инструкциям, обязанностям, стандартам, руководящим принципам и руководствам. Он должен документировать вашу эволюцию.

4. Признайте, что влияние ИИ не уменьшается

Конечно, в этом году искусственный интеллект был в центре внимания. Кэти Макфиллипс из Института маркетингового искусственного интеллекта рассказала о том, как ИИ повлиял на нее как на контент-маркетолога. Меган Кини Андерсон от Джаспера и Джессика Реха из VMWare поделился тем, как внедрение ИИ в структуру маркетинговой команды может работать, на прагматичном сеансе, посвященном генеративному ИИ.

5. Будьте свидетелем творчества

Мы не могли бы завершить эти основные моменты, не отметив удивительную Элизабет Бэнкс – актрису, продюсера и режиссера, чей недавний комедийный триллер «Кокаиновый медведь» – прекрасный способ провести 95 минут. Она рассказала о своей карьере и своих мыслях о текущем состоянии индустрии контента, предоставив некоторые удивительно содержательные и развитые практические выводы.

Что такое контент-маркетинг?

А что насчет еды Роберта? CMWorld соответствовал теме этого года – развиваться. «Это идеальная метафора для современной практики контент-маркетинга», — сказал он.

Вы можете насладиться последними 10 годами контент-маркетинга как побочной практикой – инновационным, иногда странным подходом к маркетингу, который многие руководители не совсем понимали. Но вы также можете оценить, что сегодня все по-другому.

Контент-маркетинг не направлен на то, чтобы помочь маркетинговой кампании стать немного более привлекательной, аутентичной или ценной. Контент-маркетинг — это стратегическая бизнес-операция, говорит Роберт, и это означает работу в качестве медиа-компании со смежными видами деятельности, операциями, измерениями и навыками.

Проще говоря, контент-маркетинг эволюционировал.

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.