Google полностью пересмотрел свое руководство для начинающих по SEO и теперь раскрывает пять способов создания целенаправленного веб-сайта, который внушает доверие и оставляет положительный пользовательский опыт.

1. Тематические ссылки

Быть полезным для читателя – это практический подход к веб-контенту. Недавний антимонопольный иск Google показал, что взаимодействие с пользователем оказывает сильное влияние на рейтинг в алгоритме Google под названием Navboost. Патент, который может быть связан с Navboost, описывает, как взаимодействие с пользователем генерирует оценку на уровне документа, которая может помочь веб-сайту повысить рейтинг. Это означает, что создание документа, который поощряет положительные сигналы взаимодействия с пользователем, может повысить рейтинг веб-сайта (прочитайте, что может быть патентом Navboost).

Старая версия документа содержала внутренние ссылки на уровне предложений на другие веб-страницы, но они не всегда были семантически релевантны контексту и не использовали привязку, адекватно описывающую связанную веб-страницу.

Вот пример того, как была улучшена ссылка на страницу с объяснением карты сайта.

В старой версии объяснение было связано со всем этим предложением:

«Узнайте больше о том, как создать и отправить карту сайта».

Новая версия ссылается на ту же страницу следующим образом (связанные слова выделены жирным шрифтом):

«Если вы готовы к небольшой технической задаче, вы тоже можете это сделать. Отправить карту сайта– это файл, который содержит все важные для вас URL-адреса вашего сайта».

Внутренние ссылки с большим количеством тем — это полезный способ создать внутреннюю ссылку на другую веб-страницу, которая будет полезна читателям, поскольку контекст ссылки — это тема, которая имеет больше смысла, чем ссылка на другую веб-страницу, у которой нет контекста. .

2. Организованная структура страницы.

Наиболее очевидным изменением является то, что руководство для начинающих стало намного короче по сравнению со старой версией. Исходная веб-страница содержала около 8639 слов. Обновленный документ содержит около 4058 слов. Новая версия «Руководства по SEO для начинающих» на 53% меньше исходной версии.

Кроме того, оригинал содержал 92 элемента заголовка от H1 до H5. Обновленный документ содержит 27 элементов заголовка от H1 до H3.

Что интересно, руководство по началу работы сократилось на 53%, но использование элементов заголовков сократилось на 71%. То есть, если бы уровень использования заголовков остался прежним, обновленный документ содержал бы относительно равный процент заголовков (53%), но он не остался прежним.

Фактический процент изменений был на 71% ниже, абсолютная разница составила 18%, но в относительном выражении почти вдвое, что является наиболее важным показателем. Относительная разница в использовании заголовков показывает, что Google использовал на 34% меньше заголовков в новой версии.

Эти изменения гарантируют, что весь документ является целостным и все его части логически перетекают друг в друга.

3. Тематически ориентированный

Причина, по которой в обновленном «Руководстве по SEO для начинающих» используется меньше заголовков, заключается в том, что оно больше не охватывает подробные подподробные темы. В старой версии использовался 31 элемент заголовка H4 и 12 элементов заголовка H5.

Одним из последствий новой структуры веб-сайта является то, что обновленная версия больше ориентирована на данную тему, предоставляя важную информацию и предлагая читателям возможность перейти по контекстно-релевантной ссылке на другой веб-сайт с дополнительной информацией.

Более короткий формат облегчает читателю понимание темы в целом как целенаправленного документа.

Количество тем, затронутых на новом веб-сайте, примерно такое же, как и на старом (новый = 11 тем/старый = 12 тем). Основное отличие – большее внимание к теме.

Вот основные темы нового сайта:

[H2] How does Google Search work?
[H2] How long until I see impact in search results?
[H2] Help Google find your content
[H2] Organize your site
[H2] Make your site interesting and useful
[H2] Influence how your site looks in Google Search
[H2] Add images to your site, and optimize them
[H2] Optimize your videos
[H2] Promote your website
[H2] Things we believe you shouldn't focus on
[H2] Next steps

Вот основные темы предыдущей версии сайта:

[H2] Who is this guide for?
[H2] Getting started
[H2] Help Google find your content
[H2] Tell Google which pages you don't want crawled
[H2] Help Google (and users) understand your content
[H2] Manage your appearance in Google Search results
[H2] Organize your site hierarchy
[H2] Optimize your content
[H2] Optimize your images
[H2] Make your site mobile-friendly
[H2] Promote your website
[H2] Analyze your search performance and user behavior

В новое руководство для начинающих включено только пять тем:

1. 1. Help Google find your content

   2. Organize your site

   3. Make your site interesting and useful (subtopic in old version)

   4. Avoid distracting advertisements (subtopic in old version)

   5. Promote your website

Вот те, которые исключены из числа основных тем:

[H2] Who is this guide for?
[H2] Getting started
[H2] Tell Google which pages you don't want crawled
[H2] Help Google (and users) understand your content
[H2] Manage your appearance in Google Search results
[H2] Optimize your content
[H2] Optimize your images
[H2] Make your site mobile-friendly
[H2] Analyze your search performance and user behavior
[H2] Additional Resources

4. Краткость иногда лучше, чем полнота

Контекст, в котором статья читается на мобильном устройстве, полностью изменил способ потребления контента. Контент потребляется по мере необходимости. До появления мобильных устройств было невозможно зайти в Интернет, не вставая и не подходя к ближайшему настольному компьютеру или ноутбуку. Теперь вся необходимая информация, какой бы тривиальной она ни была, находится всего в нескольких кликах, и не всегда нужна исчерпывающая статья.

Помимо удобства получения контента в любое время и в любом месте, неудобно прокручивать более ста раз, чтобы прочитать длинную статью.

Новый веб-сайт представляет собой компромисс: он предлагает именно тематический веб-сайт, который в то же время является всеобъемлющим, но не слишком длинным.

5. Похожие элементы изображения

Наконец, изображения на новом сайте имеют схожие цвета и дизайн. В старой версии было большое разнообразие цветов: один был жёлтым, другой ярко-красным, третий содержал фотографии. На многих изображениях создавалось впечатление, что это игроки из разных команд, как и товарищи по команде, в разной форме.

Даже если вы используете стоковые изображения, выбор изображений одного и того же художника поможет создать ощущение согласованности на сайте.

Поскольку изображения имеют схожие цвета, новый веб-сайт делает весь сайт более целенаправленным и придает ему профессионализм, который, в свою очередь, может вызвать доверие.

Вынос

Вероятно, есть и другие выводы, но вот те, которые мне особенно запомнились:

1. Тематические ссылки
Обеспечивает краткий опыт чтения и предоставляет ссылки, которые имеют смысл для читателя.

2. Организованная структура страницы.
Порядок тем обеспечивает логическое развитие от одной темы к другой, как если бы двери открывались одна за другой линейно в следующую комнату, что облегчает чтение всего документа в целом.

3. Тщательно сосредоточьтесь на теме
Разделы, не относящиеся к теме, отвлекают. Сосредоточение внимания на теме улучшает качество чтения и может улучшить понимание темы в целом.

4. Краткость иногда лучше, чем полнота
Слишком много информации может сбить с толку, особенно если ее больше, чем необходимо для конкретной темы.

5. Похожие элементы изображения
Внимание к таким деталям, как изображения и графика на веб-сайте, обеспечивает профессиональную презентацию, вызывающую доверие. Даже при использовании стоковых изображений сохранение одного и того же портфолио художников обеспечивает визуальное сходство.

Рекомендованное изображение с сайта Shutterstock/Kues