Одной из самых страшных задач SEO является миграция сайта, поскольку ставки очень высоки, а подводные камни встречаются на каждом этапе. Вот пять советов, которые помогут обеспечить успешный результат миграции сайта.
Содержание
Миграция сайта — это не одно дело
Миграция сайта — это не одно и то же, это на самом деле разные сценарии, и единственное, что у них общего, — это то, что всегда что-то может пойти не так.
Вот примеры некоторых различных видов миграции сайтов:
- Миграция на новый шаблон
- Миграция на новый веб-хостинг
- Объединение двух разных сайтов
- Миграция на новое доменное имя
- Переход на новую архитектуру сайта
- Переход на новую систему управления контентом (CMS)
- Переход на новый конструктор сайтов WordPress
Существует много способов, которыми сайт может измениться, и еще больше способов, которыми эти изменения могут привести к негативному результату.
Нижеследующее не является контрольным списком миграции сайта. Это пять предложений, на которые следует обратить внимание.
1. Подготовьтесь к миграции: скачайте все
Правило номер один — подготовиться к миграции сайта. Одна из моих больших проблем заключается в том, что старая версия веб-сайта правильно документирована.
Вот некоторые способы документирования веб-сайта:
- Загрузите базу данных и сохраните ее как минимум в двух местах. Мне нравится иметь резервную копию резервной копии, хранящуюся на втором устройстве.
- Загрузите все файлы сайта. Опять же, я предпочитаю сохранять резервную копию резервной копии, хранящейся на втором устройстве.
- Просканируйте сайт, сохраните сканирование и экспортируйте его в формате CSV или XML-карты сайта. Я предпочитаю иметь резервные копии на случай, если что-то пойдет не так.
При загрузке файлов по FTP важно помнить, что существует два формата загрузки файлов: ASCII и двоичный.
- Используйте ASCII для загрузки файлов, содержащих код, например CSS, JS, PHP и HTML.
- Используйте двоичный формат для таких медиафайлов, как изображения, видео и zip-файлы.
К счастью, большинство современных программ FTP имеют автоматическую настройку, позволяющую различать два типа файлов. Печальная вещь, которая может случиться, — это загрузка файлов изображений в формате ASCII, что приводит к повреждению изображений.
Поэтому всегда проверяйте, что все ваши файлы загружены правильно и не повреждены. Всегда рассмотрите возможность загрузки копии для себя, если вы наняли третье лицо для выполнения миграции или это делает клиент, который загружает файлы. Таким образом, если при загрузке произойдет сбой, у вас будет резервная копия неповрежденной копии.
Самое важное правило резервного копирования: резервных копий никогда не может быть слишком много!
2. Сканирование сайта
Выполните полное сканирование сайта. Создайте резервную копию сканирования. Затем создайте резервную копию резервной копии и сохраните ее на отдельном жестком диске.
После миграции сайта эти данные сканирования можно использовать для создания нового списка для сканирования старых URL-адресов, чтобы определить любые URL-адреса, которые отсутствуют (404), не перенаправляются или перенаправляются на неправильную веб-страницу. Screaming Frog также имеет режим списка, который может сканировать список URL-адресов, сохраненных в различных форматах, в том числе в виде карты сайта XML, и напрямую вводить их в текстовое поле. Это способ сканирования определенного пакета URL-адресов, а не сканирования сайта от ссылки к ссылке.
3. Советы по переходу на новый шаблон
Редизайн веб-сайта может стать основным источником страданий, если что-то пойдет не так. На бумаге перенос сайта на новый шаблон должен представлять собой индивидуальное изменение с минимальными проблемами. На практике это не всегда так. Во-первых, ни один готовый шаблон нельзя использовать, его необходимо модифицировать, чтобы он соответствовал потребностям, что может означать удаление и/или изменение кода.
Эксперт по поисковому маркетингу Найджел Мордаунт (LinkedIn), который недавно продал свое агентство поискового маркетинга, имеет опыт миграции более ста сайтов и имеет важные соображения по поводу перехода на новый шаблон WordPress.
Это совет Найджела:
«Проверьте, чтобы все изображения имели одинаковый URL-адрес, замещающий текст и заголовки изображений, особенно если вы используете новые изображения.
Шаблоны иногда имеют жестко запрограммированные элементы заголовков, особенно в нижнем колонтитуле и на боковых панелях. Они должны быть оформлены с помощью CSS, а не тегов H. Однажды у меня возникла проблема с шаблоном, в котором ранги неожиданно изменились, а затем я обнаружил, что все ссылки «Свяжитесь с нами» и другие навигационные ссылки были помечены до H2. Я думаю, что несколько лет назад это было большей проблемой. Но тем не менее, в некоторых темах теги H жестко закодированы в неидеальных местах.
Убедитесь, что все URL-адреса одинаковы. Это распространенная ошибка. Кроме того, если вы планируете изменить контент, убедитесь, что промежуточная среда не индексирована, а после запуска сайта убедитесь, что недавно загруженный работающий сайт больше не содержит метатег роботов noindex.
Если вы меняете контент, будьте готовы к тому, что Google может провести повторную оценку сайта. В зависимости от размера сайта, даже если изменения будут положительными, для их получения может потребоваться несколько недель, а в некоторых случаях и несколько месяцев. Клиент должен быть проинформирован об этом перед миграцией.
Кроме того, убедитесь, что на новый сайт вставлены коды аналитики и отслеживания, просмотрите все размеры изображений, чтобы убедиться, что нет новых изображений, которые были бы огромными и не были уменьшены. Вы можете легко проверить размеры изображений и теги заголовков с помощью сканирования Screaming Frog после миграции. Я не могу представить себе какую-либо миграцию сайта без Screaming Frog».
4. Советы по переходу на новый веб-хостинг
Марк Баррера (англ.LinkedIn), вице-президент по SEO, Newfold Digital (материнская компания Bluehost), сказал следующее о сканировании перед миграцией сайта при подготовке к миграции на новый веб-хостинг:
«Перед переездом тщательно просканируйте существующий сайт, чтобы выявить любые проблемы с индексацией или техническими SEO.
Сохраняйте структуру URL-адресов (если возможно): Изменение структуры URL-адресов может запутать поисковые системы и нанести ущерб вашему ссылочному ресурсу. Если возможно, оставьте URL-адреса прежними.
301 редирект: 301 редирект — ваш друг. Поисковые системы должны быть проинформированы о том, что ваш старый контент теперь находится по новому адресу. Внедрение перенаправления 301 с любых старых URL-адресов на их новые аналоги сохраняет ссылочную ценность и позволяет избежать ошибок 404 как для пользователей, так и для сканеров поисковых систем.
Оптимизация производительности: Убедитесь, что ваш новый хост обеспечивает быструю и надежную работу. Скорость сайта важна для удобства пользователей.
Обязательно выполните окончательную проверку вашего нового сайта, прежде чем приступать к фактическому переходу. Визуально проверьте свою домашнюю страницу, все целевые страницы и самые популярные результаты поиска. Просмотрите все потоки оформления заказа/корзины, цепочки комментариев/обзоров, изображения и все исходящие ссылки на другие ваши сайты или ваших партнеров.
SSL-сертификат: Важным, но иногда игнорируемым аспектом миграции хостинга является настройка сертификата SSL. Крайне важно убедиться, что ваш новый хост поддерживает и правильно реализует существующий сертификат SSL или предоставляет новый, не вызывая ошибок. SSL/TLS не только защищает ваш сайт, но и влияет на SEO. Любая неправильная конфигурация во время миграции может привести к появлению предупреждений в браузерах, что отпугивает посетителей и может временно повлиять на рейтинг.
После миграции крайне важно оценить время ответа сервера не только из одного места, но и на региональном или глобальном уровне, особенно если ваша аудитория международная. Иногда новая хостинговая платформа может показывать отличную производительность в одной области, но отставать в других частях мира. Такие расхождения могут повлиять на время загрузки страницы, влияя на показатели отказов и рейтинг в поиске. «
5. Примите ограничения
Итан Лазук, SEO-стратег и консультант, Ethan Lazuk Consulting, LLC, (LinkedIn, Твиттер) предлагает интересный взгляд на миграцию сайтов в плане предвосхищения клиентских ограничений, налагаемых на ваши возможности. Когда клиент отказывается от совета, это может расстраивать, и важно выслушать причины, по которым он это делает.
Я консультировал через Zoom компании, чьи отделы SEO были обеспокоены тем, что хочет сделать внешний SEO. Разумно получить подтверждение от третьей стороны относительно плана миграции сайта. Поэтому, если у внутреннего отдела SEO есть сомнения по поводу плана, неплохо было бы поручить его изучить заслуживающей доверия третьей стороне.
Итан поделился своим опытом:
«Самая запоминающаяся и сложная миграция сайтов, в которой я участвовал, и принимал участие в сложных бизнес-решениях, которые я не мог контролировать.
Как оптимизаторы по поисковой оптимизации, мы можем создать разумный план миграции. Мы можем следовать контрольным спискам до и после запуска, но иногда существуют юридические ограничения или другие реалии бизнеса, которые нам приходится обходить.
Отсутствие доступа к DNS, ограничение на использование названия бренда или определенного контента, необходимость использования промежуточного домена и необходимость работать дни, недели или месяцы после этого для решения любых проблем после изменения внутренней деловой ситуации — это всего лишь некоторые из сложных проблем миграции, с которыми я столкнулся.
Лучший способ справиться с этими ситуациями, требующими обхода клиентских ограничений, — это связать задачи SEO, которые вы можете контролировать, установить честные ожидания относительно того, как бизнес-проблемы могут повлиять на производительность после миграции, и сохранять бдительность при мониторинге данных после запуска и их использовании. отстаивать ресурсы, необходимые для завершения работы».
Различные способы переноса веб-сайта
Миграция сайтов — это головная боль, и к ней следует подходить с осторожностью. Я выполнил для себя много различных видов миграций и помогал им с клиентами. В настоящее время я перемещаю тысячи веб-страниц из папки в корень, и это усложняется множеством перенаправлений, которые приходится перенастраивать, не дожидаясь этого. Но миграция иногда неизбежна, поэтому лучше подойти к ней после тщательного рассмотрения.
Рекомендованное изображение: Shutterstock/Krakenimages.com
