Ни для кого неудивительно, что потребители тратят слишком много времени на просмотр, чтение и прокрутку контента.

В США они тратят более 12 часов в день на потребление цифрового контента, в том числе три часа онлайн. традиционный потоковый видеоконтент. Среднестатистический пользователь Интернета трудоспособного возраста тратит деньги 2 1/2 часа в социальных сетях каждый день.

Эти модели потребления контента остались в основном прежними. Что нового, так это открытие контента. Он показывает влияние на ваш контент и стратегию сегодня и в будущем.

#Схемы потребления контента не изменились. Методы обнаружения контента определенно обладают этим. «Пришло время учесть это в вашей стратегии», — говорит @StrategySavvy через @CMIContent. Нажмите, чтобы написать твит

Учитывайте эти пять тенденций при доработке своих контент-планов на четвертый квартал и 2024 год:

1. Потребители ожидают видео для своих образовательных нужд, продуктов и услуг бренда.

По данным исследования HubSpot 66% опрошенных потребителей смотрели видео о бренде или продукте в прошлом году. Люди по-прежнему склонны верить тому, что видят своими глазами. Потребление контента в визуальном и звуковом виде позволяет им принимать более разумные решения относительно брендов, продуктов и услуг, которые они выбирают, – ограничивая риск и повышая удовлетворенность.

Аудитория не ищет лучшие, четкие и отполированные видео. Благодаря социальным сетям они на самом деле ищут более аутентичные, «настоящие» видео, чтобы завоевать доверие к бренду.

Видео, которые не связаны с конкретным брендом или продуктом, также имеют ценность. Потребители ищут видео, которые не только интересуют и развлекают их, но и учат чему-то новому.

Этим летом я уже пересматриваю свои любимые участки Тур де Франс, но я (как и миллионы других) также хочу собрать информацию о том, как развить большую силу при езде в гору и научиться использовать свое тело при прохождении поворотов на велосипеде. Этот образовательный интерес может предоставить велосипедному бренду прекрасную возможность выпустить полезное видео.

Маркетологи во всех нишах могут определять образовательные темы, которые хочет видеть их аудитория, сохраняя при этом бренд в центре внимания.

2. Поиск и социальные сети чаще пересекаются

Поисковые системы и социальные сети, а также парасоциальные платформы, такие как Twitch, TikTok и YouTube, все больше стирают дистанцию ​​между поиском и социальными функциями.

Распознавание контента стал более похожим в обоих случаях. TikTok остается важной поисковой системой. Google стал серьезным куратором контента и использует функцию Discover для создания персонализированных каналов, которые привлекают пользователей.

Растущее пересечение поиска и социальных сетей означает, что потребители получают свой контент более органично и взаимосвязано, чем когда-либо прежде. Они все еще ищут контент. Они также по-прежнему потребляют контент, курируемый через социально проверенные или автоматизированные каналы. Они просто привыкают делать все в одном и том же месте.

Растущее пересечение поиска и социальных сетей означает, что потребители получают свой #контент более органичными и взаимосвязанными способами, говорит @StrategySavvy через @CMIContent. Нажмите, чтобы написать твит

Как должны реагировать контент-маркетологи? Рассмотрим эти отправные точки:

• Согласуйте свои контент-планы с поиском и социальными сетями.
• Расширьте свои стратегии SEO за пределы Google и Bing. YouTube, Facebook, Threads, TikTok, Amazon и многие другие крупные поисковые системы внедряют новые модели поиска контента.
• Добавьте курирование под руководством людей в свои контент-планы через социальные сообщества, информационные бюллетени или другие ресурсы. LinkedIn сделал это в ходе эксперимента Каналы, созданные человеком.

3. Намерение – истинный монарх

Достижения в платформах доставки контента делают возможным «если вы это создадите, они придут», когда контент соответствует намерениям аудитории.

В предыдущие годы для привлечения аудитории к выдающемуся контенту требовалось внутреннее и внешнее SEO, тщательная активация контента, активная информационно-просветительская работа и даже расходы на СМИ. Теперь платформы для поиска контента могут найти блестящие иголки в стоге сена.

Платформы доставки контента, во многом благодаря искусственному интеллекту, больше не предоставляют самый длинный, самый новый, самый быстрый или самый связанный актив. Вместо этого поисковые, социальные, торговые и потоковые платформы более тесно сотрудничают, предлагая новый контент. намерение пользователя.

Вы все равно не сможете заменить значение тайминга, SEO и продвижения контента. Однако публикация контента, соответствующего намерениям пользователя, является высшим показателем качества, который поможет ему подняться на вершину.

Публикация #контента, соответствующего намерениям пользователя, является наивысшим показателем качества для достижения вершины, говорит @StrategySavvy через @CMIContent. Нажмите, чтобы написать твит

Чтобы развиваться в мире намерений пользователей, вам следует:

• Всегда фокусируйтесь на своей аудитории.
• Изучите демографические, психографические и поведенческие характеристики вашей аудитории.
• Анализируйте свои активные данные, соответствующим образом сегментируйте контент и оптимизируйте его с течением времени.

4. Люди по-прежнему ожидают, что контент будет обращаться непосредственно к ним; Подумайте о мелочах (нишевая аудитория).

Генерация контента сама по себе определяется поисковыми запросами – воплощением намерения – как показывает опыт Google Search Generative Experience, основанный на искусственном интеллекте. Это фундаментально меняет способ взаимодействия потребителей с поисковыми системами и поиска контента.

Чтобы адаптироваться к этому меняющемуся потреблению, контент-маркетологи должны:

• Используйте ценность небольших ниш аудитории, поскольку не существует универсального потребительского сегмента.
• Удвойте усилия по составлению карты пути и анализу намерений и обращайте внимание в первую очередь на данные о потреблении вашего контента, а не только на отраслевые тенденции или рыночные обобщения.
• Структурируйте свои контент-стратегии и календари так, чтобы они сначала основывались на данных об аудитории, а не только для того, чтобы действовать на их основе позже.
• Оценивайте намерения пользователей с помощью поиска и социальной аналитики. Просматривайте показатели вовлеченности на публикацию, время пребывания, показатели отказов или привлечение трафика по ключевому слову.

Вот пример. Допустим, ваш маркетинговый инструмент предлагает вам изменить содержание вашего официального документа, чтобы оно соответствовало более низкому уровню чтения. Однако исследования показывают, что ваша аудитория жаждет деталей, а не просто легко усваиваемого резюме. Чтобы достичь своей цели, они игнорируют то, что говорит инструмент, и создают плотный, подробный контент, который кажется непонятным другой аудитории.

Это приводит к окончательному тренду, в котором все линии пересекаются.

5. Контент, который работает для людей, обычно работает и для обычных людей.

Если ваш контент хорош для потребителя, он обычно хорош для поисковой системы или социальной сети. Эти платформы обнаружения контента отдают приоритет контенту, который людям нравится и который они потребляют, в своих рейтингах. Google по-прежнему говорит: создавайте контент «полезно для людей» является частью не столь секретного рецепта.

Если люди хотят проводить в TikTok 90 минут в день — а 78% из них это ищут смешной и развлекательный контент, Рассмотрите возможность включения этого типа в свою стратегию TikTok и будьте уверены, что как социальные, так и алгоритмические доказательства вознаградят вас.

Также, когда 84% пользователей Метавселенной ходят туда ради развлечения, ваша образовательная программа может не иметь успеха. Но твоя игра в Роблокс мог увидеть всего 20 миллиардов посещений.

Создание контента, который нравится людям, — это верный способ создать контент, который нравится поисковым системам и социальным платформам. Потребители потребляют контент таким, какой он у них есть: смотрят, читают, слушают и воспроизводят его в соответствии со своими индивидуальными интересами. Однако теперь платформам доставки контента стало легче сопоставлять контент целевой группе.

Платформы курирования контента приводят к изменениям в моделях поиска

Достижения в платформах обнаружения контента могут создать впечатление, что ваш контент становится все труднее ранжировать, его труднее найти и сложнее привлечь внимание вашей целевой аудитории.

Однако это не тот случай, если у вас контент-стратегия, ориентированная на аудиторию. Улучшение поиска и курирование контента увеличивает спрос на свежий и подходящий контент. Даже генеративный ИИ не может сделать ничего из ничего. Предоставляйте контент, который действительно нужен вашей аудитории, и сосредоточьтесь на прогрессе, а не на совершенстве.

Дополнительные советы можно найти в Chief Content Office, ежемесячном издании для контент-лидеров. Подпишитесь сегодня чтобы получить его на свой почтовый ящик.

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.