По мере того, как глобальная коммерция все больше движется к цифровой модели, лидеры бизнеса удваивают свои инвестиции в органический поиск. В результате маркетологи всех направлений используют SEO-ориентированный подход к своей маркетинговой стратегии.

Это требует постоянного использования ключевых тактик SEO, которые, в свою очередь, поддерживают ваши усилия по омниканальному маркетингу.

Наймите SEO-ведущего

SEO на уровне предприятия невозможно без хорошо структурированной команды. Одного преданного члена команды недостаточно. Вместо этого наймите руководителя группы или руководителя отдела SEO, который может предоставить стратегические и практические знания для наблюдения за любой важной задачей SEO, например:

• SEO на странице: это делается создателями контента, которые при написании используют подход, ориентированный на SEO. Они проводят исследование ключевых слов, обеспечивают правильную вставку первичных и вторичных ключевых слов на новые страницы и оптимизируют метаописания и заголовки.
• Внешнее SEO: эти технические оптимизаторы, как правило, являются веб-разработчиками и аналитиками, которые глубоко вникают в структуру веб-сайтов, чтобы убедиться, что форматирование соответствует факторам ранжирования Google. Эти действия часто включают аудит веб-сайта, который включает сканирование всего веб-сайта, чтобы увидеть фактическое количество страниц и то, что может быть найдено Google.

Эти действия касаются только поверхности того, что необходимо для поддержания первоклассной программы SEO. Чтобы ваша стратегия не сбивалась с пути и вы росли, а не просто поддерживали рейтинг, крайне важно нанять SEO-лидера в вашем бизнесе.

Погрузитесь в SEO-отчеты

Руководители отдела маркетинга также применяют упреждающие подходы к SEO-анализу, имея глубокое понимание различных KPI. Эти показатели включают в себя органическую видимость, разброс позиций ключевых слов, рост и потерю ключевых слов, рейтинг в платном поиске и эффективность URL. Каждый раскрывает множество информации, которая влияет на доход вашей компании.

Самый простой способ получить доступ к данным поисковой системы — это получать отчеты в свой почтовый ящик. Свяжитесь с вашим лидом SEO, чтобы реализовать подписку на отчеты, которые он или она регулярно выпускает. Это гарантирует, что у вас будет поток регулярных аналитических данных о поисковых данных, чтобы информировать о полном объеме вашей маркетинговой программы.

Альтернатива, Корпоративные решения имеют API которые позволяют легко подключаться к первоклассным инструментам бизнес-аналитики, таким как Excel, Power BI, Tableau, Google Data Studio и Amazon S3.

Проводите регулярные обзоры контента

Убедитесь, что у вашей SEO-команды достаточно ресурсов для проведения регулярных аудитов. Эта SEO-задача предоставляет важную информацию о состоянии вашего сайта. Контент веб-сайта может легко оказаться заваленным дубликатами страниц, неправильными URL-адресами и другими проблемами, если он не сканируется и не анализируется на регулярной основе.

Другой важной частью аудита является анализ пробелов в содержании.

«Речь идет об оценке существующего контента по теме и обнаружении пробелов в отчетах. Это особенно важно, когда несколько авторов создают контент. Некоторые писатели могут быть более опытными, в то время как другие нуждаются в улучшении. Полученные отзывы предоставят возможности для роста как фрилансерам, так и штатным создателям контента», — говорит SEO-специалист Чукс Чуквуэмека в Использование обзоров контента для пересмотра вашей маркетинговой стратегии.

После того, как вы применили предыдущую тактику, вы можете перейти к расширенным показателям ниже.

Модель атрибуции SERP

Новый рынок не является ни деловым районом, ни торговой улицей высокой моды. Это SERP (страница результатов поисковой системы). Компании, успешные в сфере электронной коммерции, понимают ценность страницы поиска и то, как связь ключевых показателей эффективности SEO с показателями доходов является путем к устойчивой рентабельности инвестиций.

Типичными показателями SEO-анализа являются рейтинг в органическом поиске и рейтинг кликов. Эти показатели не возникают на пустом месте. Они имеют реальное влияние на доход.

Первый органический результат поиска в Google имеет средний CTR около 35%. Это число падает примерно до 14% для второго результата и примерно до 8% для третьего результата. Эти цифры часто колеблются из-за различий на страницах результатов поисковых систем, количества объявлений и информационных полей (известных как избранные фрагменты). Но старая пословица остается верной: высокий рейтинг на первой странице Google по заданному ключевому слову приведет к большему количеству клиентов на ваш сайт.

Поработайте со своим руководителем SEO или посетите Google Analytics самостоятельно, чтобы узнать, каковы типичные коэффициенты конверсии для вашего сайта. Как только эта математика определена для каждой страницы продукта, вы можете определить, каков потенциал трафика для каждого места размещения в поисковой выдаче.

Изучите потенциал индекса трафика

Ваш руководитель SEO должен понимать, что каждый URL-адрес продукта привязан к набору ключевых слов, каждое из которых имеет объем поиска, который приводит к трафику. Понимание потенциального трафика для страницы, перемещающейся в верхнюю часть поисковой выдачи, является ценной информацией. Это показывает, стоит ли оптимизировать страницу.

Корпоративные SEO-платформы предоставляют предварительно рассчитанные показатели, такие как потенциал индекса URL-трафика. Это может напрямую использоваться в расчетах вашей модели атрибуции.

«Хотя маловероятно, что один веб-сайт займет первое место по всему портфелю ключевых слов, он может продемонстрировать огромный потенциал входящего трафика, которого можно достичь с помощью SEO. Это неизбежно может быть интригующим для заинтересованных сторон, особенно при анализе конкурентов, чтобы понять расширение нового продукта или выход на рынок», — сказал руководитель SEO Петар Йоветич в Докажите, на что вы способны: закрепите свою SEO-стратегию с помощью Searchmetrics Suite..

ключ, чтобы забрать

Эти тактики SEO подходят не только для людей в вашей команде, у которых в заголовке есть слово «поиск». Выполнение SEO-ориентированной операции требует стратегии «снизу вниз», которая начинается с исполнительной команды. Регулярные аудиты веб-сайтов и обзоры ключевых показателей — лучший способ смягчить потери в рейтинге и указать путь к устойчивому росту веб-сайта.

Нужна помощь в создании идеальной структуры SEO для вашей маркетинговой команды предприятия? договориться о консультации.