Итак, вы получили нового SEO-клиента — ура!

Прежде чем официально начать партнерство, вам предстоит пройти долгий путь, чтобы подготовить почву для успеха и произвести отличное первое впечатление.

Как известно специалистам по поисковой оптимизации, у каждого веб-сайта есть две области, которые требуют целенаправленного анализа перед запуском программы SEO: контент и настройка серверной части.

В этой статье мы обсудим пять инициатив, которые моя команда предпринимает сразу после подписания контракта, чтобы найти и устранить эти критические исправления и обеспечить успешную настройку нашего клиента. Они есть:

• Проверьте существующий контент на наличие возможностей обновления.
• Оцените веб-сайт, чтобы определить приоритеты технической оптимизации.
• Предоставьте список исследований ключевых слов — задолго до запуска.
• Сопоставьте ключевые слова со страницами сайта.
• Настройте трекер, который работает для обеих сторон.

Рассмотрим каждую инициативу.

1. Аудит существующего контента для возможности обновления

Сколько раз у вас был клиент, желающий приступить к созданию нового контента, не задумываясь об оптимизации того, что уже есть на их веб-сайте? (По моему опыту, это довольно распространено.)

Вы можете получить немедленную пользу, поощряя новых клиентов выделять равные ресурсы на обновление своего старого контента в дополнение к созданию нового материала.

Конечно, оптимальная частота обновления контента зависит от темы. Три основных соображения при оценке тематических обновлений:

• Тема еще актуальна? Если ответ утвердительный — скажем, это статья о налоговом правиле, которое не менялось с 1990-х годов, — информация может оставаться актуальной в течение длительного времени. Вы по-прежнему должны планировать оптимизацию постоянных страниц, но она не будет такой интенсивной или частой.
• Требует ли запрос ультрасвежего контента? Чем динамичнее тема, тем чаще нужно ее проверять и обновлять. Например, контент, связанный с социальными и политическими событиями, необходимо регулярно обновлять, чтобы он отображался в верхней части поисковой выдачи.
• Рассматривает ли Google тему «ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL)? Google учитывает темы YMYL (например, финансовые или медицинские советы) в своих рекомендациях по рейтингу качества поиска и ставит веб-страницы, которые содержат их, выше. Они потребуют тщательного рассмотрения, чтобы гарантировать, что они представляют реальную, актуальную ценность для читателя.

Используйте простую матрицу потенциального объема поиска (высокий, средний, низкий) и усилий, необходимых для обновления контента (высокий, средний, низкий), чтобы дать вашему клиенту ранжированный список возможностей для привлечения внимания путем повторного посещения того, что уже есть на его сайте.

2. Оцените веб-сайт, чтобы определить приоритеты технической оптимизации.

Маркетологи должны хорошо видеть авторитетные визуальные эффекты. Веб-сайты, которые выглядят так, как будто они были созданы 10 лет назад и не направляют пользователя в вдумчивое путешествие, должны подвергаться сверхкритическому анализу.

Это основы, которые нужно получить, прежде чем прикладывать усилия к содержанию.

Некоторые факторы, которые следует учитывать после подписания договора:

• Код, который прилипает к паукам: Если у пауков поисковых систем возникают проблемы со сканированием вашего кода, вы уже тормозите свой рост. Убедитесь, что кодирование четкое и организованное.
• XML-карты сайта: Карты сайта — это стол для SEO-специалистов; они представляют страницы, изображения и видео таким образом, чтобы поисковые системы могли ориентироваться в содержании сайта.
• Обслуживание сервера: Отчеты о диагностике сервера — отличный источник информации о высокоприоритетных ошибках, требующих вашего внимания.
• Система управления контентом: Убедитесь, что вы знаете ответы на главные вопросы о CMS: можете ли вы легко обновлять контент? Есть ли ошибки или красные флажки? Плагины обновлены и совместимы?
• Мобильное удобство: Веб-сайты во всех отраслях, даже B2B, привлекают большое количество мобильного трафика. Обязательна адаптивность к десктопным и мобильным устройствам.
• Роботы.txt: Это одна из наших любимых функций. Robots.txt сообщает паукам, где им не нужно сканировать, что экономит ресурсы на службах и косвенно направляет ботов к важному контенту.
• Скорость сайта: Медленная загрузка веб-сайтов приводит к ухудшению пользовательского опыта и высокому показателю отказов — и является важным фактором в алгоритме Google. Согласно Google Search Console, какие области улучшений, скорее всего, будут улучшены?
• 301 редиректы: 301 предотвращает страницы с ошибками, перенаправляя старые или нулевые страницы на более новый и релевантный контент. Это может улучшить пользовательский опыт.
• Полные URL-адреса: Ярлыки URL могут вызывать ошибки сканирования. Обязательно используйте полный URL-адрес, включая внутренние ссылки.
• Канонические теги: Эти теги обеспечивают защиту от предупреждений о дублирующемся содержимом. Они направляют поисковые системы на URL-адрес, который вы хотите отобразить в поисковой выдаче.
• Дизайн: Точно так же, как маркетологи могут обнаружить старый или устаревший дизайн сайта, пользователи вынуждены следовать веб-тенденциям и могут быть предварительно подготовлены к тому, чтобы вернуться, если вы не проявили особой любви к своему дизайну.

---

---

3. Предоставьте список исследований ключевых слов как минимум за две недели до запуска.

Список исследований ключевых слов — это самый важный документ во всей учетной записи, поскольку он устанавливает структуру таргетинга и помогает согласовать цели с клиентом. Этот живой документ должен постоянно обновляться на протяжении всего взаимодействия с клиентом.

Лист простой. Добавьте заголовки для:

• Ключевое слово.
• Объем.
• Категория ключевых слов.
• Текущее место в рейтинге.
• Текущая страница рейтинга.
• Стратегия.

Это дает вам и клиенту реальный эталон производительности и инструмент для подключения и согласования наших кампаний.

Дайте его клиенту задолго до запуска и попросите оперативную обратную связь.

Цель должна состоять в том, чтобы включить отзывы и создать более длинный список с идеями о том, как ранжировать, чтобы обсудить при запуске.

4. Создайте документ сопоставления ключевого слова с веб-страницей

Контенту и ключевым словам нужно хорошее стратегическое направление, чтобы раскрыть свой потенциал.

По мере разработки списка целевых ключевых слов сопоставляйте эти ключевые слова с текущими страницами для оптимизации.

Это поможет вам оставаться организованным в важных ранних проектах, таких как теги заголовков и оптимизация метаописаний. Это также гарантирует, что вы соответствуете целям SEO каждой страницы, включая запросы, на которые они предназначены.

5. Настройте средство отслеживания проектов, которое будет работать для обеих сторон

Будь то Asana, Trello, Monday или Google Sheet, рекомендуется установить центральную ссылку для отслеживания всех проектов, включая сроки, приоритеты, владельцев и соавторов.

Основные функции должны включать:

• Возможность предоставления различных разрешений (например, редактирование, просмотр и т. д.)
• Круглосуточный доступ для всех сторон.
• Возможность добавлять комментарии и заметки к каждой задаче.
• Возможности развертывания и детализации для отслеживания прогресса в масштабе и по инициативе.

Перед запуском убедитесь, что вы знаете предпочтения клиента в отношении платформы и у вас есть список соавторов, чтобы вы могли создать основу для представления в качестве отправной точки.

Работа для успешного SEO-вовлечения

Может показаться, что нужно сделать много работы, прежде чем клиент заплатит доллар за помолвку. Реальность такова, что это работа, которую в любом случае придется делать вашей команде.

Превентивное решение этой проблемы дает вам трамплин для эффективного взаимодействия и дает клиенту четкий сигнал о том, что вы готовы и хотите изменить его бизнес.