Чем более оптимизирован ваш контент, тем больше вероятность того, что Google и пользователи найдут его.
Любой улов?
Оптимизация контента выходит далеко за рамки ключевых слов и метатегов. Если вы хотите получить более высокий рейтинг, пришло время использовать продвинутый дизайн контента и тактику разработки.
Эти пять практических приемов помогут структурировать ваш контент, ориентированный на SEO, для лучшей видимости, увеличения трафика и завоевания позиций на страницах результатов поисковых систем.
Содержание
1. Фрагмент Улучшение вашего рейтинга не всегда требует значительных обновлений контента или интенсивного наращивания ссылок. Это может быть так же просто, как добавить блок контента, соответствующий поисковому запросу пользователя, с помощью элемента
с атрибутом ID. Это увеличивает чанс что Google будет использовать Контент как а федаг спотягивал (также известен как ппозиция нуль)обычно а определение, список, ямаг, или видео сгуба на странице результатов.
Отформатируйте #content с помощью элемента div, чтобы повысить вероятность того, что он будет избранным фрагментом, говорит @LesleyVos через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
Элемент
работает для информационных индикаторов намерения поиска (вопросы что и как). Если поиск вашей цели — это вопрос «что», включите определения в свой контент, используя фрагмент
. Поместите этот блок под заголовком H2 или H3, обрамленным или содержащим вопрос. Это может выглядеть как фрагмент из в этой статье я написал о повествовательном письме показано на скриншоте ниже. Я использовал H3 заголовок (Давайте узнаем, что такое повествовательное эссе), за которым следует предложение, отформатированное как элемент , который объясняет повествовательные эссе. 
Как добавить элемент
в контент? Перейдите к HTML-коду в панели администратора вашего сайта: Используйте
текст форматирование для структурирования текстового блока, как определение под заголовком H2 или H3.
На приведенном ниже снимке экрана показан HTML-код примера описательного эссе с предложением «А <strong> повествовательное эссе — это сочинение, в котором учащийся рассказывает личную историю, используя формат повествования и все характеристики повествовательного письма». замена текст в элементе
выше. 
в начало и
в конец списка. На приведенном ниже снимке экрана показано, что я добавил элемент перед заголовком H2, поэтому он охватывает как заголовок раздела, так и список из 10 элементов.
2. Введение APP или PPB
Введение APP (согласие, обещание, предварительный просмотр) и PPB (предварительный просмотр, доказательство, мост) — это формулы для написания вводных статей, насыщенных SEO. Оба исходят от известного эксперта по поисковой оптимизации Брайана Дина, который верит в краткие, но информативные и привлекательные вступительные абзацы.
Эти стили вступления могут увеличить время пребывания и снизить показатель отказов, потому что они привлекают посетителей страницы и мотивируют их продолжать чтение. Это сигнализирует Google, что ваш контент соответствует целям поиска и заслуживает более высокого рейтинга.
Совет #SEO: напишите короткие предисловия, чтобы зрители знали, что это для них значит, и заставьте их читать, — говорит @LesleyVos через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
Как правило, вступительный абзац должен:
- Будьте короткими.
- Установите ожидания и заинтересуйте аудиторию, чтобы она продолжала читать.
- Ответьте на вопрос «Что там для меня?» вопрос.
Вступление к приложению начинается с проблемы, с которой ваш целевой читатель столкнется. соглашаться с, обещания иметь решение и превью контент, чтобы пользователи знали, что они получат.
В статье CMI 7 Формулы написания введения, которые превращают сканеры в читателей, введение автора использует подход APP. Олеся Филипенко написала это введение (я обозначила каждый элемент APP в тексте ниже и на скриншоте):
- Соглашаться: Читатели обращают внимание только на 20% слов на веб-странице. Они предпочитают просматривать содержание и подзаголовки. Они хотят знать, стоит ли ваш контент их времени и усилий. Добавьте к этому считанные секунды, которые вам нужны, чтобы привлечь и удержать интерес читателей, и битва за аудиторию может показаться проигранной.
- Обещать: Это не.
- Предварительный просмотр: Введение в статью — это недооцененный, но мощный инструмент, который изменит правила игры в вашем арсенале контент-маркетинга. Вот как заставить это оружие работать.
Вступление PPB начинается с содержания предварительный просмотр, дает доказательство его стоит прочитать дальше, и он добавляет короткую переходную фразу (a мост), чтобы привлечь читателей к следующему абзацу. Это то, что Брайан делает в своем статья о SEO копирайтинге, показано на скриншоте ниже:
- Предварительный просмотр: «Это наиболее полное руководство по SEO-копирайтингу в Интернете. В этом новом руководстве вы узнаете, как писать контент, который понравится пользователям и поисковым системам».
- Доказательство: «(Включая множество продвинутых стратегий, которыми я никогда раньше нигде не делился.)»
- Мост: «Давайте погрузимся прямо в воду».
3. Пользовательские изображения
Надлежащая оптимизация изображений может увеличить время загрузки вашей страницы, влияя на поведенческие факторы, которые Google учитывает для ранжирования. Визуальные элементы также могут привлекать трафик, когда они появляются в результатах поиска изображений Google или в виде пакетов изображений в избранных фрагментах. (Изображения, отображаемые в результатах поиска, не обязательно взяты со страницы или статьи в избранном фрагменте.)
Создание оригинальных, высококачественных и информативных изображений для вашего контента повышает шансы того, что ваши визуальные эффекты появятся в результатах.
Подумайте о том, чтобы поделиться потенциалом. Создавайте инфографику, диаграммы, диаграммы, скриншоты, контрольные списки и изображения продуктов, демонстрирующие релевантные и практичные данные для аудитории. Разместите там логотип своего бренда и отраслевую информацию, поощряя пользователей делиться вашими визуальными эффектами и получая желанные обратные ссылки на ваш веб-сайт в качестве источника изображения.
Чтобы оптимизировать файлы изображений:
- Используйте соответствующие имена для файлов изображений. Сделайте их богатыми ключевыми словами и описательными, чтобы Google мог понять контекст.
- Обратите внимание на размер файла и при необходимости сожмите изображения перед загрузкой.
- Создавайте релевантный и оптимизированный для SEO текст
для изображений. - Разработайте карту сайта с изображениями на сайте.
- Поместите изображения рядом с наиболее подходящим текстом, описывающим его контекст.
4. В 10 раз больше ресурсов контента
Google использует сотни факторов для оценки вашего контента, чтобы решить, где он должен занимать место. Опыт, квалификация, авторитет и надежность (ЕАТ) составляют основную часть рекомендаций по качеству.
Это означает, что недостаточно написать хороший актив контента. (Многие создатели контента и SEO-писатели поступают так.) Ваш контент должен исходить из экспертных источников, быть авторитетным, заслуживающим доверия, ценным для пользователей и созданным автором с опытом работы в этой нише.
Чтобы достичь этого, напишите ресурсы, которые по крайней мере в 10 раз лучше, чем контент на первых трех позициях в результатах органического поиска по теме и ключевому слову.
Чтобы писать контент, соответствующий рекомендациям EEAT и улучшающий лучшие результаты, создайте улучшенную версию. Возможно:
- Более полный: Проведите лучшее исследование. Проиллюстрируйте разные ракурсы. Предоставьте шаги и примеры или добавьте комментарии от экспертов.
- Более актуальные: Делитесь последними данными и тенденциями. Структурируйте дизайн для повышения удобства использования, чтобы его было легче потреблять.
Не забудьте упомянуть автора контента на странице. Разместите фотографию и добавьте информативную биографию, чтобы продемонстрировать опыт. Вот пример полномочий автора Роберта Роуза на странице Content Marketing Institute. В описании рассказывается о его консалтинговой фирме (The Content Advisory) и двух его книгах (Killing Marketing и Management Content Marketing).
Вы также можете реализовать эти две идеи, связанные с 10x:
- Организуйте это в тематические кластеры. Создайте основную страницу с таргетингом на ключевое слово с большим объемом. Создайте несколько связанных ресурсов контента, каждый из которых нацелен на более конкретное ключевое слово меньшего объема. Свяжите кластеризованный контент, чтобы получить больше трафика из органического поиска.
- Оптимизируйте его для Общие вопросы. Добавьте раздел часто задаваемых вопросов с ответами или отформатируйте соответствующие вопросы в виде подзаголовков контента.
Добавьте биографию автора на каждую страницу, чтобы @Google мог понять опыт поставщика контента, — говорит @LesleyVos через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
5. Форматирование
Читатели обычно потребляют небольшую часть контента. Они также медленнее читают в Интернете, чем в печатных изданиях. Учитывая это, зачем мешать целевой аудитории потреблять ваш актив, тем самым нанося ущерб ее поведенческим факторам и общей эффективности?
Вместо этого подумайте об удобстве использования при форматировании контента:
- Соблюдайте правила написания веб-страниц. Делайте абзацы короткими. Используйте простую текстовую структуру (ничего выше заголовка H3 в текстовой иерархии). Учитывайте разговорный язык и добавляйте переходные слова по всему тексту, чтобы стимулировать дальнейшее чтение.
- Используйте типографику для лучшего чтения. Выровняйте текст по левому краю. Используйте соотношение цветовой контрастности не менее пяти к одному между текстом и фоном страницы. Публикуйте текст размером шрифта не менее 14 пунктов.
- Предотвратить плохо выглядящий текст. Используйте правильный интервал вокруг подзаголовков. Не используйте более трех типов и размеров шрифта. Поддерживайте соответствующую высоту и длину строки. Скажите нет большим текстовым полям и нежелательным интервалам между словами.
- Максимально используйте визуальные эффекты. Разбивайте текст изображениями, видео, снимками экрана, блоками для твитов, цитатами и другими важными деталями, чтобы улучшить читаемость и потребление контента.
Начните писать с учетом SEO
Хотя вы должны оптимизировать ключевые слова и метатеги, вам нужно пойти дальше. Поисковая оптимизация требует первоклассных ресурсов.
Экспертный, всеобъемлющий и ценный контент сейчас на высоте. Чтобы угодить поисковым системам и привлечь пользователей, учитывайте факторы EEAT, создавайте всесторонний контент, соответствующий целям поиска, и форматируйте его с учетом удобства использования.
регистр чтобы посетить Content Marketing World в Вашингтоне, округ Колумбия. Используйте код BLOG100, чтобы сэкономить 100 долларов. Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute
Улучшение вашего рейтинга не всегда требует значительных обновлений контента или интенсивного наращивания ссылок. Это может быть так же просто, как добавить блок контента, соответствующий поисковому запросу пользователя, с помощью элемента
Это увеличивает чанс что Google будет использовать Контент как а федаг спотягивал (также известен как ппозиция нуль)обычно а определение, список, ямаг, или видео сгуба на странице результатов.
Отформатируйте #content с помощью элемента div, чтобы повысить вероятность того, что он будет избранным фрагментом, говорит @LesleyVos через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
Элемент
Если поиск вашей цели — это вопрос «что», включите определения в свой контент, используя фрагмент
Как добавить элемент
Перейдите к HTML-коду в панели администратора вашего сайта: Используйте
форматирование для структурирования текстового блока, как определение под заголовком H2 или H3.
На приведенном ниже снимке экрана показан HTML-код примера описательного эссе с предложением «А <strong> повествовательное эссе — это сочинение, в котором учащийся рассказывает личную историю, используя формат повествования и все характеристики повествовательного письма». замена текст в элементе
в начало и
в конец списка. На приведенном ниже снимке экрана показано, что я добавил элемент
2. Введение APP или PPB
Введение APP (согласие, обещание, предварительный просмотр) и PPB (предварительный просмотр, доказательство, мост) — это формулы для написания вводных статей, насыщенных SEO. Оба исходят от известного эксперта по поисковой оптимизации Брайана Дина, который верит в краткие, но информативные и привлекательные вступительные абзацы.
Эти стили вступления могут увеличить время пребывания и снизить показатель отказов, потому что они привлекают посетителей страницы и мотивируют их продолжать чтение. Это сигнализирует Google, что ваш контент соответствует целям поиска и заслуживает более высокого рейтинга.
Совет #SEO: напишите короткие предисловия, чтобы зрители знали, что это для них значит, и заставьте их читать, — говорит @LesleyVos через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
Как правило, вступительный абзац должен:
- Будьте короткими.
- Установите ожидания и заинтересуйте аудиторию, чтобы она продолжала читать.
- Ответьте на вопрос «Что там для меня?» вопрос.
Вступление к приложению начинается с проблемы, с которой ваш целевой читатель столкнется. соглашаться с, обещания иметь решение и превью контент, чтобы пользователи знали, что они получат.
В статье CMI 7 Формулы написания введения, которые превращают сканеры в читателей, введение автора использует подход APP. Олеся Филипенко написала это введение (я обозначила каждый элемент APP в тексте ниже и на скриншоте):
- Соглашаться: Читатели обращают внимание только на 20% слов на веб-странице. Они предпочитают просматривать содержание и подзаголовки. Они хотят знать, стоит ли ваш контент их времени и усилий. Добавьте к этому считанные секунды, которые вам нужны, чтобы привлечь и удержать интерес читателей, и битва за аудиторию может показаться проигранной.
- Обещать: Это не.
- Предварительный просмотр: Введение в статью — это недооцененный, но мощный инструмент, который изменит правила игры в вашем арсенале контент-маркетинга. Вот как заставить это оружие работать.
Вступление PPB начинается с содержания предварительный просмотр, дает доказательство его стоит прочитать дальше, и он добавляет короткую переходную фразу (a мост), чтобы привлечь читателей к следующему абзацу. Это то, что Брайан делает в своем статья о SEO копирайтинге, показано на скриншоте ниже:
- Предварительный просмотр: «Это наиболее полное руководство по SEO-копирайтингу в Интернете. В этом новом руководстве вы узнаете, как писать контент, который понравится пользователям и поисковым системам».
- Доказательство: «(Включая множество продвинутых стратегий, которыми я никогда раньше нигде не делился.)»
- Мост: «Давайте погрузимся прямо в воду».
3. Пользовательские изображения
Надлежащая оптимизация изображений может увеличить время загрузки вашей страницы, влияя на поведенческие факторы, которые Google учитывает для ранжирования. Визуальные элементы также могут привлекать трафик, когда они появляются в результатах поиска изображений Google или в виде пакетов изображений в избранных фрагментах. (Изображения, отображаемые в результатах поиска, не обязательно взяты со страницы или статьи в избранном фрагменте.)
Создание оригинальных, высококачественных и информативных изображений для вашего контента повышает шансы того, что ваши визуальные эффекты появятся в результатах.
Подумайте о том, чтобы поделиться потенциалом. Создавайте инфографику, диаграммы, диаграммы, скриншоты, контрольные списки и изображения продуктов, демонстрирующие релевантные и практичные данные для аудитории. Разместите там логотип своего бренда и отраслевую информацию, поощряя пользователей делиться вашими визуальными эффектами и получая желанные обратные ссылки на ваш веб-сайт в качестве источника изображения.
Чтобы оптимизировать файлы изображений:
- Используйте соответствующие имена для файлов изображений. Сделайте их богатыми ключевыми словами и описательными, чтобы Google мог понять контекст.
- Обратите внимание на размер файла и при необходимости сожмите изображения перед загрузкой.
- Создавайте релевантный и оптимизированный для SEO текст
для изображений. - Разработайте карту сайта с изображениями на сайте.
- Поместите изображения рядом с наиболее подходящим текстом, описывающим его контекст.
4. В 10 раз больше ресурсов контента
Google использует сотни факторов для оценки вашего контента, чтобы решить, где он должен занимать место. Опыт, квалификация, авторитет и надежность (ЕАТ) составляют основную часть рекомендаций по качеству.
Это означает, что недостаточно написать хороший актив контента. (Многие создатели контента и SEO-писатели поступают так.) Ваш контент должен исходить из экспертных источников, быть авторитетным, заслуживающим доверия, ценным для пользователей и созданным автором с опытом работы в этой нише.
Чтобы достичь этого, напишите ресурсы, которые по крайней мере в 10 раз лучше, чем контент на первых трех позициях в результатах органического поиска по теме и ключевому слову.
Чтобы писать контент, соответствующий рекомендациям EEAT и улучшающий лучшие результаты, создайте улучшенную версию. Возможно:
- Более полный: Проведите лучшее исследование. Проиллюстрируйте разные ракурсы. Предоставьте шаги и примеры или добавьте комментарии от экспертов.
- Более актуальные: Делитесь последними данными и тенденциями. Структурируйте дизайн для повышения удобства использования, чтобы его было легче потреблять.
Не забудьте упомянуть автора контента на странице. Разместите фотографию и добавьте информативную биографию, чтобы продемонстрировать опыт. Вот пример полномочий автора Роберта Роуза на странице Content Marketing Institute. В описании рассказывается о его консалтинговой фирме (The Content Advisory) и двух его книгах (Killing Marketing и Management Content Marketing).
Вы также можете реализовать эти две идеи, связанные с 10x:
- Организуйте это в тематические кластеры. Создайте основную страницу с таргетингом на ключевое слово с большим объемом. Создайте несколько связанных ресурсов контента, каждый из которых нацелен на более конкретное ключевое слово меньшего объема. Свяжите кластеризованный контент, чтобы получить больше трафика из органического поиска.
- Оптимизируйте его для Общие вопросы. Добавьте раздел часто задаваемых вопросов с ответами или отформатируйте соответствующие вопросы в виде подзаголовков контента.
Добавьте биографию автора на каждую страницу, чтобы @Google мог понять опыт поставщика контента, — говорит @LesleyVos через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
5. Форматирование
Читатели обычно потребляют небольшую часть контента. Они также медленнее читают в Интернете, чем в печатных изданиях. Учитывая это, зачем мешать целевой аудитории потреблять ваш актив, тем самым нанося ущерб ее поведенческим факторам и общей эффективности?
Вместо этого подумайте об удобстве использования при форматировании контента:
- Соблюдайте правила написания веб-страниц. Делайте абзацы короткими. Используйте простую текстовую структуру (ничего выше заголовка H3 в текстовой иерархии). Учитывайте разговорный язык и добавляйте переходные слова по всему тексту, чтобы стимулировать дальнейшее чтение.
- Используйте типографику для лучшего чтения. Выровняйте текст по левому краю. Используйте соотношение цветовой контрастности не менее пяти к одному между текстом и фоном страницы. Публикуйте текст размером шрифта не менее 14 пунктов.
- Предотвратить плохо выглядящий текст. Используйте правильный интервал вокруг подзаголовков. Не используйте более трех типов и размеров шрифта. Поддерживайте соответствующую высоту и длину строки. Скажите нет большим текстовым полям и нежелательным интервалам между словами.
- Максимально используйте визуальные эффекты. Разбивайте текст изображениями, видео, снимками экрана, блоками для твитов, цитатами и другими важными деталями, чтобы улучшить читаемость и потребление контента.
Начните писать с учетом SEO
Хотя вы должны оптимизировать ключевые слова и метатеги, вам нужно пойти дальше. Поисковая оптимизация требует первоклассных ресурсов.
Экспертный, всеобъемлющий и ценный контент сейчас на высоте. Чтобы угодить поисковым системам и привлечь пользователей, учитывайте факторы EEAT, создавайте всесторонний контент, соответствующий целям поиска, и форматируйте его с учетом удобства использования.
Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute
