Исходящие ссылки традиционно рассматривались как фактор ранжирования или релевантности, но эти идеи сейчас устарели, поскольку поисковые системы используют ИИ в процессе обнаружения спама и ранжирования. Пришло время подумать о новом подходе к исходящим ссылкам.

1. Страница охватывает несколько подтем.

Людей беспокоит, является ли хорошей практикой размещение ссылок на страницы, которые не посвящены конкретной теме всей страницы. Что более важно учитывать, так это то, что если предложение или абзац содержит нерелевантную исходящую ссылку, более серьезной проблемой является то, что весь абзац не по теме и его следует удалить. Каждая исходящая ссылка должна быть релевантна контексту, из которого она исходит, и каждый контекст должен быть релевантным в общем контексте всей страницы.

Веб-сайт редко освещает только одну тему. Обычно речь идет о теме и связанных с ней подтемах, в зависимости от того, что имеет смысл для пользователя.

• Никогда не ссылайтесь на внешние ссылки, потому что вы думаете, что это сделает страницу более актуальной для темы или подтемы.
• Всегда ссылайтесь, когда это имеет смысл в контексте.
• Если в контенте говорится, что исследования подтверждают X, Y и Z, имеет смысл дать ссылку на страницу об этом исследовании, чтобы пользователь знал, что это факт.

Страница со ссылками на другие страницы по смежным подтемам подойдет.

2. Релевантность не всегда зависит от ключевых слов

В контексте исходящих ссылок можно сказать, что релевантность выражает близость слова, предложения, абзаца или веб-страницы к тому, на что имеется ссылка.

Более современное определение релевантности — это то, насколько точно ссылка соответствует потребностям или ожиданиям читателя в тот момент, когда исходящая ссылка может удовлетворить эти потребности или ожидания.

3. Плохие исходящие ссылки могут повлиять на качество сайта.

Если вы ссылаетесь на веб-сайты низкого качества, Google также может посчитать, что ссылающийся веб-сайт имеет низкое качество. Расположение ссылок на веб-сайт может повлиять на его качество. Но что такое некачественный сайт?

Проверьте, создан ли сайт для поисковых систем

Самое современное определение сайта низкого качества — это сайт, созданный для ранжирования в поисковых системах. Это может быть партнерский сайт, созданный для ранжирования по определенным ключевым фразам без какого-либо опыта, или сайт, который слишком новый или уникальный, чтобы его можно было добавлять к сайту, который уже ранжируется по этой теме.

Типичные признаки сайта, созданного для ранжирования, включают контент, ориентированный на ключевые слова (а не контент, ориентированный на читателей), заголовки, ориентированные на ключевые слова, заголовки, ориентированные на ключевые слова, а также то, что практически все страницы вращаются вокруг ключевых слов с наибольшим объемом запросов и заголовков. с точными фразами раздел «Пользователи также спрашивают» и тому подобное.

В некотором смысле, оценка того, создан ли сайт для поисковых систем, может быть одним из тех решений, которые основаны на принципе «вы узнаете это, когда увидите».

4. Проверка качества всех исходящих ссылок

Один из способов оценить сайт, на который вы хотите дать ссылку, — это посмотреть на сайты, которые Она связь. Если будет выглядеть так, будто они продают ссылки, я бы посчитал весь сайт отравленным.

Продавцов ссылок легко обнаружить. Обычно они ссылаются на три сайта, два из которых ведут на сайты с хорошей репутацией, а один — на сайт низкого качества, на который ни один здравомыслящий человек не ссылается. Да, это так легко обнаружить, и да, они наивны, полагая, что смогут замаскировать продажи своих ссылок, разместив ссылки на два авторитетных сайта.

На следующем изображении показаны шаблоны ссылок спам-сайтов и обычных спам-сайтов, которые обычно ссылаются на другие спам-сайты. И на авторитетные сайты. Сайт с хорошей репутацией никогда не будет ссылаться на спам-сайт (если только его не обманул создатель ссылок). Этот вывод был обнаружен в исследовательской работе по обнаружению ссылочного спама. кто исследовал направление ссылок.

Если сайты, на которые вы ссылаетесь, содержат исходящие спам-ссылки, возможно, вам стоит пересмотреть возможность размещения ссылок на эти сайты.

Дело в том, что сайты низкого качества ссылаются на обычные сайты. А обычные веб-сайты, как правило, не ссылаются на веб-сайты низкого качества.

Если вы управляете обычным сайтом, сосредоточьтесь на качестве сайтов, на которые вы ссылаетесь. Важно качество контента. Но не менее важно понимать, на кого ссылается другой сайт и к каким типам сайтов он относится.

5. Ссылки на сайты .Edu и .Gov не имеют значения.

Ссылки на страницы .edu и .gov допустимы, если они удовлетворяют информационные потребности читателя в тот момент, когда он сталкивается со ссылкой.

Некоторые люди считают, что ссылки на сайты .gov и .edu улучшают рейтинг. Эта идея существует с начала 2000-х годов.

• Сотрудники Google последовательно опровергают идею о том, что сайты с окончаниями .gov и .edu имеют какие-то особые преимущества в рейтинге.
• Не существует патента или исследования, в которых бы прямо или косвенно утверждалось, что сайты со ссылками с сайтов .edu и .gov считаются более качественными.
• Вся идея — чистая гипотеза.

Рекомендованное изображение с сайта Shutterstock/eamesBot