Влияние отбрасывает белое пальто

Распространение власти открыло больше возможностей для одноранговых оценщиков здоровья, чтобы связаться с целевыми группами и обмениваться соответствующими сообщениями. Пациенты не чувствуют, что они получают то, что им нужно из традиционных источников власти. 48 % американцев утверждают, что отсутствие четкой информации (или противоречивого совета экспертов) не дает вам лучше заботиться о своем здоровье.

Доверие к традиционным источникам уменьшается, в то время как вера в личные исследования увеличивается. Поскольку люди все чаще обращаются к социальным сетям, эта среда подготовлена ​​к росту влияния пациента.

В опросе люди дают несколько причин связаться с делом здравоохранения, а не с медицинским специалистом, с доступностью (23 %), а доступ (37 %) очень важна. Кроме того, 42 % опрошенных сообщают, что соответствие влиянию здоровья оказало положительное влияние на их жизнь, что может стать причиной, почему процент взрослых американцев, которые консультируются с социальными сетями для медицинской информации (46 %) чем процент, который превращается в врача (44 %).

В будущем оценка здоровья сверстников должна быть эффективной частью всеобъемлющей стратегии СМИ, охватывающей пациентов в местах с высокой приверженностью и предоставляя ценную информацию, в которой они уже ищут онлайн.

Восстание цифровой аптеки

Цифровые поставщики услуг здравоохранения и рынок цифровых аптек растет и, вероятно, в четыре раза в четыре раза будут в четыре раза. Покупка RX через онлайн -аптеки выросла на 17 %только в 2024 году. Расстройство можно почувствовать в этом году в тысячах стационарных закрытий аптеки в США, но вся цепочка поставок затрагивается.

Растущие ожидания потребителей относительно скорости доступа влияют на всю розничную сеть, включая аптеку. В то время как крупные американские ритейлеры, такие как Walmart, учили потребителей ожидать доступности и доступности, новые розничные продавцы обеспечивают новаторскую скорость, и потребители заметили это. Материнская компания TEMU сообщила, что ее годовой оборот почти удвоился по сравнению с предыдущим годом.

Поскольку ожидания потребителей подтверждаются опытом, каждый ускоренный заказ увеличивает использование для ритейлеров всех видов.

ИИ приводит пациентов с вопросами, чтобы ответить

ИИ произведет революцию в том, как люди получают доступ к информации и отреагируют на нее. В то время как ИИ рассматривался как путь к оперативной эффективности год назад, он начинает демонстрировать свои бесчисленные революции, включая открытия.

В системе здравоохранения, способ, которым пациенты ищут информацию, был значительно развит, но ИИ должен вызвать наибольшее потрясение в этой области. Хотя потребители ищут новые платформы, такие как Tiktok, поиск медицинской информации на традиционных платформах не уменьшается.

Объем поиска здоровья в Google увеличился на 17 % с начала 2023 года. Какие падения тарифы на клики, чтобы открыть веб -сайт. Несмотря на то, что не все поиски Google предоставляют обзоры искусственного интеллекта, в отрасли здравоохранения как в отрасли 50,3 % от одного из самых высоких процентов запросов, которые приводят к обзорам, что означает, что мы можем быть самым сильным снижением из-за количества нулевого клика трафик.

Что касается будущего, то способ, которым люди ищут медицинскую информацию, изменится в основном. С растущим наводнением информации, пациенты все чаще могут проводить свои собственные исследования и, возможно, развиваться с помощью исследований и медицинских документов, которые ранее были недоступны и теперь их легко переваривать с помощью поддерживаемых ИИ инструментов.

Расчетные потрясения на федеральном уровне

Поскольку смена правительства, вероятно, нарушит несколько секторов в 2025 году, последствия назначения Роберта Ф. Кеннеди -младшего в качестве председателя Министерства здравоохранения США (HHS) на маркетинг здравоохранения могут быть значительными.

Хотя его номинация требует подтверждения сенатом, Кеннеди намеревался дать показания фармацевтической рекламы по телевидению и, возможно, запретить их. В то время как ограничения, скорее всего, будут направлены на кампании по массовым рынкам, новые правила будут устойчиво формировать рынок.

Помните, что инвестиции в фармацевтическую промышленность в СМИ являются вторым по величине в США в целом и что расходы на технологический сектор превышают в прошлом году. Любая измененная динамика окажет влияние на то, как люди получают медицинскую информацию, но в целом могут привести к снижению продаж для крупных сетей и издателей, поскольку фармацевтические расходы по этим каналам возвращаются.

В то время как регулирующий ландшафт развивается, будет иметь решающее значение, чтобы удержать пациента в центре. Благодаря слиянию анонимного клинического поведения и поведения в «реальной жизни», персонализация один на один в здравоохранении даст пациентам очень актуальную информацию, в отличие от усилий, в которых диапазон находится на переднем плане.

Расколотый видео -ландшафт обеспечивает напряженность среди потребителей

Количество зрителей во всей видео -экосистеме быстро изменяется и распространяется по платформам, которые обеспечивают небольшую совместимость, что создает сложную среду как для потребителей, так и для маркетологов.

Каждый четвертый потоковой/видео по запросу прекращал по крайней мере одну потоковую службу в прошлом месяце, а финансовые причины увольнения выросли на 45 % в 2023 году. Распространность платформы хорошо задокументирована, но мотивы все более финансовые по своей природе. Большой выбор не укрепляет потребителей; Это обременяет их.

Аналогичным образом, в настоящее время фрагментированный рынок не позволяет рекламодателям предлагать этим потребителям наилучший опыт на канале, который чаще получается. Время, проведенное с рекламой, CTV, увеличилось на +38 % всего за шесть месяцев, и ожидается, что расходы на рекламу увеличатся на 38 % от роста 12 % в этом году.

В ближайшем будущем интегративная идентичность будет объединяться, владеть, оплачиваемые и общие каналы, чтобы обеспечить связь 1: 1 с потребителем, который больше ориентирован на его истинные привычки потребления и не определяется определенными каналами и садами на стенах. Результат? Лучший опыт рекламы, которые снижают убытки для трений для потребителей, предлагают повышение эффективности рекламодателей и могут принести устойчивый доход.

—

Андреа Палмер была пионером в медиаиндустрии и пионером инновационных стратегий более 20 лет, которые в настоящее время стали стандартной практикой в ​​области маркетинга здравоохранения.