Кому не нравится получать удовольствие от потребления контента?

Я знаю, что. А разве это не то, чего хотим мы — как потребители контента, так и продавцы контента?

Что, если вы создадите такой хороший опыт, что ваша аудитория даже не осознает, что это «опыт»? Вот полезная смесь простых вещей, чтобы сделать это возможным.

1. Пишите с открытым сердцем

Нет ничего хуже, чем вести беседу с кем-то, кто постоянно говорит о себе. Проверьте свой текст, чтобы увидеть, как часто вы пишете слова – я, мне, мы и нам. Теперь посчитайте, как часто используется слово «ты». Если использование от первого лица непропорционально использованию от второго лица, отредактируйте, чтобы удалить многие ссылки от первого лица и добавить в текст больше «вы».

Вы хотите, чтобы ваша аудитория знала, что они включены в разговор. Мне нравится этот совет, который поделился спикером из мира контент-маркетинга Рут Картер в статье «Уберите бинарную предвзятость из разговоров о содержании»: просмотрите свой текст и замените исключающие термины, такие как он/его и она/ее местоимениями они/они.

Просмотрите свой текст и замените исключающие термины, такие как он/его и она/ее, местоимениями они/их, говорит @rbcarter через @Brandlovellc @CMIContent. #Советы по написанию Нажмите, чтобы твитнуть

2. Сделайте ваш контент ярче с помощью искусственного интеллекта

Контент, опубликованный в Интернете, должен выглядеть иначе, чем исследовательские работы и эссе, которые вы написали в школе. Хотя вы должны как можно лучше придерживаться правил грамматики и следовать руководству по стилю, вы также должны уделять первостепенное внимание удобочитаемости. Для этого требуется сканируемый и легко усваиваемый текст — заголовки, маркированный текст, короткие предложения, короткие абзацы и т. д.

Используйте средство для полировки текста, например Хемингуэй Редактор (бесплатная и платная версии), чтобы избавиться от мертвого груза. Вот как работает его система отзывов с цветовой кодировкой и какие улучшения нужно внести:

• Желтый — длинные, сложные предложения и распространенные ошибки.
  • Исправление: Сократите или разделите предложения.
• Красный – плотный и сложный текст.
  • Исправление: устраните препятствия и дайте вашим читателям более простой путь.
• Розовый – длинные слова, которые можно сократить.
  • Исправление: прокрутите указатель мыши по проблемному слову, чтобы определить возможные замены.
• Синий – наречия и ослабляющие фразы
  • Исправление: удалите их или найдите лучший способ передать мысль.
• Зеленый – пассивный залог
  • Исправлено: переписать для активного голоса.

Grammarly платная версия тоже работает. Премиум-версия включает в себя помощника по написанию на основе искусственного интеллекта, отчеты о читабельности, проверку на плагиат, предложения по цитированию и более 400 дополнительных проверок грамматики.

На изображении ниже Grammarly предлагает способ перефразировать предложение:

«Сейчас недостаточно просто производить контент «как это делает медиакомпания».

К:

«Создавать контент «как медиакомпания» уже недостаточно.

Гораздо чище, правда?

3. Задавайте вопросы

Видите, что я сделал с интро (и здесь)? Я задавал вопросы, чтобы попытаться заинтересовать вас. Когда кто-то задает вопрос — даже в письменной форме — человек, который слышит (или читает), скорее всего, сделает паузу на долю секунды, чтобы обдумать свой ответ. Роль читателя меняется с пассивного участника на активного. Использование этой техники также может побудить ваших читателей взаимодействовать с автором, возможно, в форме ответа в комментариях.

4. Включите ссылки

Многие контент-маркетологи включают в свой текст внутренние и внешние ссылки из-за их ценности для SEO. Но вы также должны добавить ссылки, чтобы помочь вашим читателям. Рассмотрите возможность включения ссылок, чтобы помочь читателю, который хочет узнать больше о теме. Вы можете сделать это несколькими способами:

• Вы можете связать описательный текст в статье с содержанием, относящимся к этим словам (как я сделал в этом пункте).
• Вы можете перечислить заголовки связанных статей как отдельную функцию (см. серое поле с надписью «Отобранный связанный контент» в конце этой статьи).

Добавляйте ссылки, чтобы направлять читателей к дополнительной информации по теме — не только в целях SEO, — говорит @Brandlovellc через @CMIContent. #Советы по написанию Нажмите, чтобы твитнуть

Вы также можете включить ссылки или закладки на странице в начале (своего рода оглавление) в более длинные части, чтобы помочь читателю быстрее получить доступ к контенту, который он ищет, чтобы помочь вам узнать больше по теме. Это помогает читателю и дольше удерживает посетителей на вашем сайте.

5. Не забывайте о «невидимом» тексте

Альтернативный текст часто является запоздалой мыслью — если вы думаете обо всем этом. Тем не менее, важно иметь отличный контент для людей, которые используют программы для чтения текста в речь. Хотя это не занимает слишком много времени, я считаю, что настройка содержимого описания изображения вместо того, чтобы полагаться на технологию по умолчанию, лучше работает для понимания аудитории.

Во-первых, спросите, пропустит ли слушатель что-то, если ему не объяснят изображение. Если бы они этого не сделали, изображение было бы декоративным и, вероятно, не нуждалось бы в замещающем тексте. Вы публикуете его из эстетических соображений, например, чтобы разбить страницу с большим количеством текста. Или он может повторять информацию, уже появляющуюся в тексте (как я сделал в примерах Hemingway и Grammarly выше).

Если слушатель пропустит, если изображение не будет хорошо объяснено, оно информативно и требует замещающего текста. Общие рекомендации указывают на то, что до 125 символов (включая пробелы) лучше всего подходят для замещающего текста. Это короткое предложение или два, чтобы передать сообщение изображения. Не забудьте поставить знаки препинания.

Общие рекомендации показывают, что до 125 символов (включая пробелы) лучше всего подходят для замещающего текста, говорит @Brandlovellc через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Как для декоративных, так и для информативных изображений включите в раздел подписи фото, разрешения и информацию об авторских правах.

Например, если бы я писал статью о лучших собаках для семьи, я бы включил в качестве примера изображение мини-бернедуделя, потому что из них получаются отличные домашние питомцы. Давайте используем это изображение моего очаровательного щенка Генри, и я покажу вам как хороший, так и плохой пример альтернативного текста.

Почти бесполезная версия с альтернативным текстом: «Изображение с собакой».

Он тратит ценные символы на фразу «показ изображения».

Используйте доступные символы для более описательного замещающего текста: «Авторский трехцветный (коричневый, белый, черный, седые волнистые волосы), мерле мини Бернедудль, Анри, лежащий на зеленой траве».

Это более наглядно, и я использовал только 112 символов, включая пробелы.

Хотите узнать больше? У Алексы Хайнрих, отмеченного наградами стратега в социальных сетях, есть полезная статья о составлении эффективных описаний изображений под названием Искусство альтернативного текста. @A11yAwareness в Твиттере также является отличным источником советов по доступности.

Улучшите свой контент и улучшите опыт

Какие-либо из этих предложений кажутся слишком сложными для выполнения? Надеюсь нет. Им не нужен больший бюджет для исполнения. Им не нужен длительный процесс утверждения для реализации. И они не требуют гораздо больше времени в производстве.

Им просто нужно, чтобы вы не забыли выполнить их в следующий раз, когда будете писать (и время после этого, и время после этого, и… ну, вы поняли идею).

Если у вас есть простой в реализации совет по улучшению работы с контентом, оставьте его в комментариях. Я могу включить его в будущем обновлении.

Все инструменты, упомянутые в статье, идентифицированы автором. Если у вас есть инструмент, который вы можете предложить, не стесняйтесь добавлять его в комментариях.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute