Авторы иногда относятся к числам как к монстру Франкенштейна.
Вы добавляете их в свой контент, чтобы оживить тему, но конечный результат оказывается не совсем таким, как вы ожидали.
Если мысль о числах уводит вас в ночь, сделайте этот ход и станьте волшебником по написанию чисел.
Содержание
1. Превратите цифры в людей
ОРИГИНАЛ: Более 80% стоматологов допрошен Я рекомендую жевательную резинку без сахара.
ПЕРЕСМОТРЕНО: Четверо из пяти стоматологов рекомендуют жевательную резинку без сахара.
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ: В результате пересмотра процент преобразуется в количество стоматологов.
ПОЧЕМУ: Преобразуя проценты в количество людей (или вещей), читатель сможет лучше увидеть, кто или что учитывается или затрагивается.
КОНЧИК: Каждый раз, когда вы даете процент, спросите себя, была бы история более значимой, если бы читатели представляли себе измеряемого человека или вещь. Если да, то вы можете просто сказать «процент» от 100.
В приведенном выше примере это могли быть 80 из 100 стоматологов. Но это большое число по-прежнему трудно визуализировать, поэтому простая математика может свести процент к наименьшему целому числу. Гораздо более уместна фраза «четыре из пяти стоматологов» — читатели могут себе представить, где среди пятерых окажется их стоматолог.
2. Используйте проценты, чтобы указать проникновение или отсутствие проникновения.
ОРИГИНАЛ: Около 4 миллионов американских рабочих добираются до работы общественным транспортом.
ПЕРЕСМОТРЕНО: Около 2,5% работников США пользуются общественным транспортом, чтобы добраться до работы.
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ: Вместо количественного определения количества людей использовался процент.
ПОЧЕМУ: Если вы хотите показать, насколько часто или необычно что-то, более эффективным будет процентное соотношение. В этом примере 4 миллиона человек звучат как много. Читателя может впечатлить эта цифра. Однако если использовать 2,5%, читатель обнаружит, что общественным транспортом пользуются относительно немногие работники.
КОНЧИК: Если вы хотите показать сходство (или его отсутствие), используйте процент. Теперь, если вы хотите продемонстрировать проникновение (или его отсутствие) И выразить его в терминах реальных людей/вещей, используйте как процент, так и число. Примерно 2,5% (4 миллиона) работников США пользуются общественным транспортом.
3. Обратный отсчет
ОРИГИНАЛ: Лучший фильм 2023 года — «Первый слэм-данк». Читайте мой выбор на места со 2 по 10.
Хотя Гнилые помидоры Я не использовал это предложение, а начал с №1.
ПЕРЕСМОТРЕНО: Десятый лучший фильм 2023 года — «Джон Уик: Глава 4». Прочтите мой обратный отсчет, чтобы узнать, что привело к обладателю первого места в году.
США сегодня применил подход обратного отсчета в своей лучшей статье о фильме.
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ: Оригинал учитывался по порядку, а версия начиналась с наибольшего номера и отсчитывалась до №1.
ПОЧЕМУ: Если вы сразу раскроете лучшую часть, читателям не придется читать дальше, чтобы увидеть, что того стоит — что находится на первом месте в списке.
КОНЧИК: Используйте эффект обратного отсчета, чтобы вызвать интерес у читателя. Читатели ценят и ожидают вознаграждения (как в 10-ти лучших списках Дэвида Леттермана). Но не стоит просто писать список, который может появиться на одном экране. Создавайте привлекательный контент, который побуждает посетителей продолжать прокрутку.
4. Подсчитайте
ОРИГИНАЛ: Строительство нового дома – это прекрасная возможность. Чтобы привести его в состояние, готовое к заселению, вам нужно будет выбрать цвет внутренней краски, приобрести кровельные материалы, обрамить его и построить прочный фундамент.
ПЕРЕСМОТРЕНО: Строительство нового дома – это прекрасная возможность. Чтобы привести его в состояние для проживания, необходимо:
- Создайте прочный фундамент
- Поместите это в рамку
- Закупить кровельные материалы
- Выберите цвет вашего интерьера
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ: Список дел отражает порядок, в котором их необходимо выполнить — они расположены последовательно.
ПОЧЕМУ: Включив 1, 2, 3 и т. д., ваши читатели смогут легко увидеть, как общая картина сочетается друг с другом, и/или самостоятельно проследить ее.
New Home Source сделал это в своей статье «10 шагов к строительству нового дома».
КОНЧИК: Когда вы рассказываете своим читателям о процессе или рассказываете им, как что-то сделать, используйте цифры. Авторы часто используют схемы для написания своего контента. Контуры на самом деле представляют собой формальную систему нумерации. Если вы считаете, что имеет смысл составить план, возможно, имеет смысл создать последовательный список.
БОНУСНЫЙ СОВЕТ: Даже если у вас нет процесса или топ-списка, которым можно поделиться, подумайте об использовании цифр. Обозначение идей цифрами и выделение их в заголовке создает у читателя ожидание того, как много он узнает. Кроме того, числовой список легче сканировать. Читатели, знакомые с некоторыми советами, могут перейти к следующим.
Этот пример из World Nomads ясно показывает, чего читатели могут ожидать от статьи (семь вещей, которые следует знать перед поездкой на Кубу), и использует цифры, чтобы облегчить понимание текста.
5. Продавайте историю длиной от 150 до 160 символов.
ОРИГИНАЛ: Переодевание в костюмы и угощение — популярные развлечения на Хэллоуин, но мало кто может связать эти беззаботные осенние традиции с их происхождением из Самайна, трехдневного древнего кельтского языческого праздника.
Это оригинальное интро для Статья Time о Хэллоуине.
ПЕРЕСМОТРЕНО: Мало кто, наверное, связывает беззаботные традиции Хэллоуина с его происхождением из Самайна, древнего кельтского языческого праздника.
ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ: В оригинале лед де-факто стал метаописанием, которое появлялось в результатах поиска Google. В новой версии метаописание быстрее переходит к тому, что хочет знать искатель — происхождению Хэллоуина.
ПОЧЕМУ: Намерение пользователя часто отличается от намерения читателя на странице. В то время как заголовок должен быть написан для того, чтобы привлечь внимание читателя, метаописание должно быть написано для того, чтобы привлечь внимание ищущего. (А если метаописания нет, Google часто показывает начало статьи.)
КОНЧИК: Написание краткого, основанного на намерениях метаописания (от 150 до 160 символов) перед написанием статьи поможет вам определить, на чем должна быть сосредоточена статья.
Преодолейте свой страх перед цифрами
Что ж, это было не так уж и плохо, не так ли? Вот пять простых способов использовать числа в вашем контенте, чтобы ваша аудитория видела радугу, а не пугающие создания.
Теперь вы человек за кулисами — волшебник, который может превращать числа в людей, а вещи в числа. Они могут вызвать обратный отсчет, чтобы вызвать волнение, и заклинания, которые помогут людям добиться цели. Наконец, вы можете помочь победить монстра Google и представить своей аудитории правильный контент.
И все это можно сделать без волшебного калькулятора.
ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:
Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.
Обновлено из статьи за октябрь 2019 г.
