Если вы публикуете отличный контент, и его почти никто не читает, действительно ли это отличный контент?
Это вопрос на века – или, может быть, раздел комментариев.
Каждый контент-маркетолог планирует, создает, просматривает и публикует статьи с самыми лучшими намерениями. Мы все хотим публиковать самый полезный контент, острые идеи и действительно ведущие мысли.
Иногда статьи, которые, по вашему мнению, будут отличными, не попадают в цель для аудитории. (Я написал о шагах, которые нужно предпринять, когда ваш контент «не работает».)
Но как насчет ресурсов контента посередине? Они не лучшие исполнители или настоящие неудачники, но они не получили всей той любви, которую, по вашему мнению, они заслуживают.
Просматривая материалы CMI за 2022 год, я обнаружил набор статей, которые заслуживают еще одного взгляда. Вот некоторые из них, которые кажутся особенно актуальными в данный момент.
Автор: Джонатан Кроссфилд
Время чтения: 10 минут
Зачем читать (или перечитывать) это сейчас: В 2023 году конкуренция за внимание аудитории усилится, и выделиться будет сложнее. Джонатан делится своим секретом нахождения уникального ракурса — даже в таких широко освещаемых темах, что это похоже на соревнование «SEO насмерть». (Мне не больно, что стиль повествования Джонатана заставлял меня смеяться всю дорогу.)
Заманчивая инфа:
Они сделали тему этой недели общими проблемами, с которыми пользователи сталкиваются с безделушками, потому что понимание ограничений безделушек часто является первым шагом к решению перейти на полнофункциональную безделушку. Команда проверяет список ключевых слов, записывает первые несколько идей, которые приходят в голову, и приступает к написанию брифа.
Однако на данном этапе идеи содержания совершенно не разработаны.
Как бы то ни было, писателю сообщают заголовок и набор ключевых слов, поэтому они разрабатывают простую структуру и разбивают 800 слов. Пришло время попросить ассистента по маркетингу посмотреть стоковые изображения привлекательных женщин, улыбающихся или задумчиво смотрящих на ноутбуки, сидя в самых непрактичных и/или неудобных местах. (Кто-нибудь В самом деле писать свои посты в блоге на лестнице?)
Прочтите остальные и научитесь применять формулу оригинальности Джонатана.
Миф: творческое вдохновение приходит из ниоткуда. Реальность: это требует череды удачных событий и большого напряжения мозга, говорит @Kimota через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
Время чтения: 7 минут
Автор: Энн Прайор
Зачем читать (или перечитывать) это сейчас: Лето — не единственное время, когда ваша программа контента замедляется, пока все в отпуске. Если вы один из немногих сотрудников в офисе на этой или следующей неделе, пересмотрите предложения Энн о том, как использовать затишье для работы над вещами, которые, как вы знаете, окупятся, но у которых редко есть время сосредоточиться.
Заманчивая инфа:
Вы наверное пишете весь текст для своих изображений используйте регистр Pascal для своих хэштегов (#SummerLull, а не #summerlull) и добавляйте подписи к своим видео. (Если нет, начните отсюда.)
Но испытывали ли вы когда-нибудь свой контент так, как это могли бы сделать слепые, глухие, слабовидящие или слабослышащие люди? Потратьте время, чтобы сделать это сейчас.
Скачать программа для преобразования текста в речь и загрузите в него свой самый популярный письменный контент. Как впечатления от прослушивания? Есть ли часто используемые акронимы, термины или фразы, которые плохо переводятся на слух? Есть ли другие ошибки, которые вы могли бы исправить, отредактировав контент или избежав их в будущем?
Скачать программа для преобразования речи в текст или прочитайте – слово в слово помощь, которую вы уже оказываете (т. е. подписи к видео и стенограммы). Легко ли произносимые слова переводятся в текст? Используемые вами термины имеют несколько вариантов написания, что может вызвать путаницу? Как фоновый звук переводится или раскрывается в тексте?
Просмотрите несколько фрагментов контента в каждом формате, затем отметьте и поделитесь потенциальными проблемами с создателями контента. Так они смогут избежать их в будущем.
Прочтите статью, чтобы узнать больше о том, как продуктивно провести медленный сезон.
Воспринимали ли вы свой #Контент так же, как люди с нарушениями зрения или слуха? Используйте сезонные простои, чтобы попробовать, — говорит @AnnGynn через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
Время чтения: 7 минут
Автор: Лакшми Падманабан
Зачем читать (или перечитывать) это сейчас: Анализы на конец года, как правило, раскрывают несколько загадок. Если неэффективная целевая страница является одной из них, вы можете провести расследование. В своей первой статье для CMI Лакшми объясняет любопытный феномен стагнации конверсии — даже при увеличении трафика — и что с этим делать.
Заманчивая инфа:
Если большая часть вашего трафика поступает из результатов поисковых систем, содержание вашей страницы, особенно ключевые слова и фразы, может быть главным подозреваемым.
Google и другие поисковые системы, например, классифицируют и ранжируют ваш контент иначе, чем вы предполагали. Позвольте мне разбить это на этом примере:
Предположим, вы создали целевую страницу, предназначенную для конвертации посетителей, заинтересованных в обслуживании вашего кондиционера. Целевое ключевое слово — «обслуживание кондиционера». Вы включаете названия продуктов и ключевые фразы, в которых упоминаются варианты покупки.
Когда поисковые системы сканируют страницу, они интерпретируют ее как страницу, продающую кондиционеры. Люди, которые нажимают на результат рейтинга, намерены купить кондиционеры. Вместо этого они находят информацию о том, как поддерживать их после покупки.
Теперь вы понимаете, почему посетители, попавшие на страницу, не конвертируются.
Прочтите оставшуюся часть статьи по другим причинам, по которым больше трафика не привело к большему количеству конверсий.
Если поисковые системы неправильно интерпретируют ваш #Content, посетители, ориентированные на поиск, скорее всего, не будут конвертироваться, говорит @Lakshmi_writes через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
Время чтения: 6 минут
Автор: Деннис Шиао
Зачем читать (или перечитывать) это сейчас: Многие контент-команды чувствуют себя на пределе своих возможностей, но экономическая неопределенность может сильно помешать найму в 2023 году. Даже если ваша команда достаточно укомплектована, резервная сеть фрилансеров может помочь в случае текучести кадров, болезни или других непредвиденных обстоятельств. Будучи владельцем маркетингового агентства (и бывшим случайным фрилансером), Деннис нашел простой способ развить и протестировать свою сеть фрилансеров, а также объяснил, как вы можете это сделать.
Заманчивая инфа:
Я не хотел спрашивать у людей образцы их письма или занижать их в проекте «давайте познакомимся». Несмотря на то, что я не знал их, я сделал прыжок веры и нанял их для оплачиваемого концерта.
Мне нужно было решить, что они напишут, и я подумал о двух имеющихся в моем распоряжении возможностях: недавно запущенный блог и Контент-маркетинговая встреча Bay Area Я помогаю организовать.
Я дал платное задание каждому писателю, который связался со мной в Твиттере: составить резюме презентации, выбранной из плейлиста встречи. Основываясь на длине и теме записи, я указал целевое количество слов, обычно в диапазоне от 800 до 1200 слов.
… Полная статья появилась в блоге моего агентства. (По просьбам авторов я добавлял ссылку на их веб-сайты или профили в LinkedIn.)
Это первое оплачиваемое задание помогло мне создать сеть писательских талантов, привлеченных на аутсорсинг.
Прочтите оставшуюся часть статьи, чтобы узнать о методе Денниса по созданию сети фрилансеров.
Не оценивайте автора-фрилансера как среднего или отличного. Будьте достаточно конкретны, чтобы знать, в каких заданиях они преуспеют, — говорит @dshiao через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
Время чтения: 7 минут
Автор: Роберт Роуз
Зачем читать (или перечитывать) это сейчас: Принятие Twitter предложения Илона Маска о поглощении побудило Роберта задуматься над этим советом по контент-маркетингу: не стройте свой дом на арендованной земле. С учетом того, что высокопоставленные лица громко покидают платформу (и выжидательные или тихие уходы многих других), эта колонка кажется пророческой.
Заманчивая инфа:
Аренда — это не плохо. Поиск своей аудитории на арендованных платформах имеет решающее значение для контента и маркетинговой стратегии. Но думайте об этих платформах как о реках, а не озерах. Используйте их, чтобы привлечь пользователей к себе домой (веб-сайт, ресурсный центр, информационный бюллетень по электронной почте и т. д.).
Подумайте, как побудить посетителей арендованной платформы посетить ваш дом. Помните, что цель платформы социальных сетей — помочь вам создать свою аудиторию. Ваша цель должна состоять в том, чтобы использовать аудиторию платформы социальных сетей, чтобы помочь создать свою.
Вы можете (и должны) строить на арендованной земле, если вы строите только то, что готовы потерять или можете легко передать, говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
Прочтите всю колонку Роберта, чтобы понять, когда и как использовать арендованные платформы (например, социальные сети) таким образом, чтобы не ставить под угрозу основу вашей контент-стратегии.
Взгляните еще раз на тихих
Я надеюсь, что эти статьи вызвали (или возобновили) ваш интерес. Теперь ваша очередь отразить свой год в содержании.
Когда вы делаете обзор, какой контент выделяется? Большинство людей исследуют лучших и худших исполнителей. Выяснение причин их действий может помочь вам повторить успех или избежать неудач в будущем.
А как насчет ваших исправных исполнителей? Как вы представляете их аудитории, которая могла пропустить их в первый раз?
Дай мне знать в комментариях.
Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute
