Сторонние инструменты всегда были ценными в B2B PPC, но в 2025 году они необходимы.

В связи с тем, что сторонние печенья выцветают, по-прежнему беспорядочная атрибуция, и конкуренты постоянно разворачиваются, рекламодатели, которые полагаются только на платформу-родные инструменты, оставляют огромные возможности оптимизации на столе.

Чтобы оставаться впереди, вам нужны правильные внешние инструменты. Эта статья разбивает пять.

• Мой любимый CDP.
• Мой туз в дыре для отслеживания без браузера.
• Мой предпочтительный инструмент для конкурентных исследований.
• Мой выбор для многоканального инструмента атрибуции.
• Редактор рекламы Google (включая некоторые новые функции).

Сегмент является ведущей платформой данных клиента (CDP), которая помогает маркетологам консолидировать источники данных и разрушать бункеры — способность, которая является более важной, чем когда -либо в современном развивающемся ландшафте измерения.

Мы интегрируем сегмент с GTM для наших клиентов, чтобы уменьшить зависимость от сторонних файлов cookie-механизмов отслеживания, контролируемых браузерами, которые становятся все более нестабильными.

Сегмент централизует данные на серверах, предоставляя вам больший контроль и владение вашей аналитикой.

Другие CDP, такие как Tealium и Salesforce Data Cloud, предлагают аналогичную функциональность, но сегмент — наш выбор, потому что он предлагает широкий диапазон интеграций.

Мы также обнаружили, что технические команды относительно легко реализовать, хорошо масштабироваться и имеют очень удобные функции, которые помогают с проверкой данных.

Имейте в виду, однако, что этот сегмент является значительной инвестицией. CDP, в целом, не дешевые.

Это не решит все ваши проблемы с данными. Его ценность опирается на наличие:

• Хорошо разработанная инфраструктура данных.
• Несколько направлений (например, мобильный инструмент атрибуции, инструмент пользовательской аналитики и различные источники Martech) для данных о событиях для консолидации.

Если вы довольно новичок в концепции CDP, убедитесь (и это верно для любых инвестиций Martech), вы можете определить точные проблемы, с которыми вам нужна помощь.

Сделайте свою должную осмотрительность на стадии рассмотрения, чтобы гарантировать, что ваш CDP по выбору имеет план, который поможет вам преодолеть их.

Копайте глубже: 6 лучших платных медиа платформ B2B: где и как эффективно рекламировать рекламу

Отслеживание на стороне сервера имеет решающее значение для успешной маркетинговой программы производительности, особенно в 2025 году. Я рекомендую Stapape, которая считает себя «решением для отслеживания на стороне сервера».

Stape имеет немного более низкую цену, чем его конкуренты (включая Taggers.io), и позволяет клиентам выбирать из клиента или отслеживания на стороне сервера.

В то время как оба метода дают клиентам контроль над своими данными, отслеживание на стороне клиента зависит от файлов cookie и уязвимо для блокировщиков рекламы и пользовательских настроек.

Это может потребоваться значительный удар, как только Google развернет подсказку отказа от хрома.

Это немного чит, так как это скорее категория, чем инструмент. С третьей стороны, старый выдающийся Semrush является нашим инструментом выбора как для кампаний PPC, так и для SEO.

Мы также полагаемся на:

• LinkedIn и Meta AD библиотеки: Отличные ресурсы для просмотра творчества ваших конкурентов.
• Центр прозрачности Google: Запущенный весной 2023 года, он предоставляет множество информации о рекламе конкурентов по поиску, YouTube и отображению — даже разбивая вещи по гео, формату и времени для пробега рекламы.

Объедините эти инструменты с пониманием Semrush — расчетные бюджеты конкурентов, целевые ключевые слова, целевые страницы, объем поиска и CPCS — и у вас будет все необходимое для составления конкурентной рекламной ландшафта.

Ты глубже: Как сравнить конкуренты PPC: окончательное руководство

---

Многоканальные инструменты атрибуции маркетинга предоставляются в наши дни, будь то сторонние инструменты Martech или доступны в платформе (например, Meta’s Robyn).

Northbeam известен больше своей работой, помогающей брендам B2C/электронной коммерции понять атрибуцию, чем для брендов B2B, но нам это нравится в моем агентстве по нескольким причинам:

• Его анализ охватывает весь маркетинг, который помогает брендам понять кроссплатформенную производительность и взаимодействие.
• В нем есть пользовательские модели атрибуции, что имеет решающее значение, поскольку модели атрибуции не являются ни установленными, ни в целом применимы между брендами. Требуются некоторые тестирование и настройка, и модели атрибуции всегда должны соответствовать бизнес -целям.
• Как и другие сторонние инструменты атрибуции, Northbeam не полагается на данные в платформе, что означает, что у него нет никаких неотъемлемых смещений, которые могут повлиять на целостный анализ.

Редактор Google Ads существует в течение многих лет. Я подозреваю, что кто-то в вашей команде уже хорошо разбирается в ней.

Но есть несколько функциональных возможностей, которые действительно делают этот инструмент обязательным, поэтому убедитесь, что вы или практикующие в вашей команде используют их в полной мере:

• Объемные изменения: Легко вносить масштабные изменения в нескольких кампаниях и рекламе.
• Автономный доступ: Работайте в автономном режиме и загрузите изменения позже — чтобы вы могли оставаться продуктивными даже без Wi -Fi.
• Усовершенствованные пользовательские правила: За последние несколько версий редактора рекламы Google представил Некоторые обновления для пользовательских правил Это может помочь предупредить рекламодателей о менее чем идеальных условиях в их кампаниях (и их также можно игнорировать или отключить, если предпочитают рекламодатели). Убедитесь, что вы следите за диапазоном правил и понимаете преимущества применения каждого из них. Они могут спасти вам некоторые невынужденные ошибки кампании.

Это ни в коем случае не всеобъемлющий список.

Я даже не касался GPT или LLMS или функциональности, доступной через HubSpot, который мы используем, чтобы помочь нашим клиентам создавать стратегии воспитания, интегрированные с данными CRM в качестве потенциальных клиентов, а клиенты входят в систему.

Но этот список представляет некоторые относительно недооцененные варианты, которые мы видели, оказывают большое влияние на кампании наших клиентов за последний год.

Одно можно сказать наверняка: по мере возникновения новых задач возникнут варианты Martech, чтобы помочь вам справиться с ними.

Когда вы наращиваете импульс в 2025 году, включите эти рекомендации, где они подходят, но не распространяются слишком тонко, если у вас нет четкого использования для каждого инструмента.

Копайте глубже: 11 бесплатных инструментов для управления кампанией PPC