Тем не менее, некоторые автоматические рекомендации, как правило, безвредны и могут быть включены без ручного надзора:

• «Используйте оптимизированное вращение рекламы»: Это показывает более высокую рекламу чаще вместо равномерно расщепления впечатлений. Если вам удобно позволить Google решать, какие объявления приоритетными, это может быть полезно.
• «Удалите не устойчивые ключевые слова»: Это помогает уменьшить беспорядок учетной записи, удаляя ключевые слова, которые не получают впечатлений, что обычно является полезным.

Каждая учетная запись уникальна, поэтому оцените эти варианты на основе ваших конкретных потребностей.

Ты глубже: Лучшие рекомендации по рекламе Google, которые вы всегда должны игнорировать, использовать или оценивать

3. Упрощение и выравнивание структуры вашей кампании

Есть много способов структурировать кампании Google Ads. Хотя ни один подход подходит для каждого бизнеса, некоторые структуры сегодня менее эффективны.

Общие структуры кампании включают:

• Типы матчей ключевых слов: Отдельные кампании по точным и широким ключевым словам, где одно и то же ключевое слово появляется в разных кампаниях с разными типами совпадений.
• Шаг (Одно ключевое слово рекламные группы): Каждая рекламная группа предназначена для одного ключевого слова, позволяя очень специфическому опыту рекламы. Этот подход требует многих кампаний и рекламных групп.
• Места: Одна кампания по географическому региону, такую ​​как город, штат или пригород.

Лучшая структура зависит от вашего бизнес -контекста. Например, гипер-локальный сервис, такой как слесарь или стоматолог, получает выгоду от кампаний на основе местоположения.

Почему автоматические торги изменили структуру кампании

Кампании, созданные вокруг типов матчей ключевых слов, становятся менее актуальными из -за автоматических торгов.

Эта система позволяет Google AI регулировать предложения по ключевым словам, уменьшая необходимость в ручной торговле.

• Автоматизированные торги работают лучше всего Когда ключевые слова сгруппированы вместе, предоставляя системе больше данных для оптимизации производительности.
• Ручные торговцы все еще полезен в определенных случаях, например, новая служба запуска или управление высокопроизводительными ключевыми словами (героя).

Сосредоточьтесь на намерениях поиска клиентов

Наиболее эффективные структуры кампании отражают то, как клиенты ищут и взаимодействуют с вашим продуктом. Начните с понимания их поискового поведения и соответствующим образом согласовать свои кампании.

Например:

• Стоматолог может предложить услуги по чрезвычайным, общим и корневым каналам. Тем не менее, клиенты часто ищут «дешевого стоматолога», «стоматолога рядом со мной» или «наиболее рецензируемого стоматолога». Кампании должны отражать эти шаблоны поиска, а не только внутренние категории услуг.
• Компания по реструктуризации ипотеки может технически наметить свое обслуживание, но люди с большей вероятностью будут искать такие условия, как «Изменение моего кредита» или «обновление ставки по ипотеке». Нацеливание на эти общие фразы улучшает результаты.

Захватить суб-ниши для лучшей производительности

Успешные кампании нацелены на суб-ниши с достаточным объемом поиска для обеспечения результатов.

Например:

• Банк, предлагающий несколько продуктов — кредитов, банковских счетов и кредитных карт — может повысить производительность за счет свержения до определенных категорий, таких как карты вознаграждений или низкие годовые платежные карты.
• Пользователи, ищущие «карты вознаграждений», показывают более четкое намерение, чем те, которые ищут «кредитные карты».

Сопоставляя структуру вашей кампании с намерениями пользователя, вы создаете бесшовный путь из ключевого слова поиска → AD Copy → Learing Page — улучшение как актуальности, так и производительности.

Очень важно избегать ключевых ошибок при создании структуры учетной записи Google Ads.

• Делать Создайте кампании, которые отражают намерения поиска клиентов и как можно просты.
• Не Полагайтесь на устаревшие, сложные конструкции, которые препятствуют автоматизированным торгам.

Dig Deefer: PPC Ключевое слово стратегия: как выравнивать намерение поиска с воронтовыми этапами

4. Использование экспериментов Google Ads

Если ваша учетная запись Google Ads работает гладко, следующий шаг — разблокировать дополнительную производительность — именно здесь появляются эксперименты Google Ads.

Удивительно, но многие менеджеры по счетам упускают из виду этот мощный инструмент, который позволяет вам проверять изменения с минимальным риском и уверенно улучшать ваши кампании.

Вот как эффективно их использовать:

• Определите свой тест: Определите конкретное изменение, которое вы хотите оценить, например, увеличение ставок на процент, добавление новых ключевых слов или настройка типов матчей ключевых слов.
• Применить изменение: Реализуйте изменение в часть трафика (50% — это обычная отправная точка), сохраняя при этом вторую половину в качестве контрольной группы.
• Измерьте результаты: Мониторинг ключевых метрик (CTR, CPA, ROAS) в режиме реального времени. Платформа обеспечивает статистическую значимость, чтобы помочь вам оценить производительность.
• Действуйте на результат: Если изменение улучшает производительность, примените его на всю кампанию одним щелчком. Если результаты снижаются, вы можете легко вернуть кампанию в его предыдущий штат.

Без экспериментов вы либо вносите изменения слепо, либо нерешительно реализуете основные обновления из -за неопределенности.

Эксперименты Google Ads предлагают безопасный и надежный способ тестирования, усовершенствования и оптимизации вашей учетной записи — помогая вам оставаться гибкими при минимизации риска.

Ты глубже: Чему 54 Experments Google Ads научили меня о свинцовом генерале

5. Уточнение переносимости макс для генерации свинца

Производительность MAX была первоначально разработана для электронной коммерции и имеет тенденцию обеспечивать надежные результаты в этом контексте.

Тем не менее, для предприятий, не относящихся к выпуску, таких как генерация свинца или регистрации SaaS, его производительность часто не поражает.

Вот почему PMAX может потерпеть неудачу для генерации свинца и что делать вместо этого:

• Ведущие проблемы качества
  • В то время как PMAX может генерировать большой объем потенциальных клиентов, эти отведения часто не имеют качества.
  • Многие предприятия по генерации ведущих первоначально видят многообещающие результаты, но разочарованы при более тщательном осмотре.
• Почему это работает для электронной коммерции
  • PMAX работает лучше в сочетании с подачей продукта, что позволяет получить более точный таргетинг.
  • Вы можете дополнительно уточнить производительность, сегментируя подачу продукта по категориям или на сверху и нижних исполнителях.
• Проблемы для генерации свинца
  • Без канала продукта Google в значительной степени благоприятствует инвентаризации Google Display Network (GDN). Это часто приводит к потоку недорогих, но качественных лидов, многие из которых могут быть спамом.

Лучшим подходом к генерации потенциальных клиентов является разделение кампаний по поиску и отображению:

• Создайте выделенные поисковые и отображающие кампании для управления вашим бюджетом и нацеливания на каждую сеть.
• Используйте специальную кампанию GDN для ремаркетинга и намерения поиска на заказ, чтобы поддерживать лучший контроль.

Несмотря на то, что для создания отдельных кампаний требуется больше усилий, чем использование кампании PMAX, она обычно дает более качественные лидеры и лучшие долгосрочные результаты.

Для предприятий генерации потенциальных клиентов, полагаться на PMAX без тесного мониторинга и сегментации, вряд ли принесет устойчивый успех.

Ты глубже: Как использовать производительность макс для любого типа бизнеса

Настраивайте кампании Google Ads с этими оптимизациями

Небольшие изменения могут иметь большое значение в рекламе Google.

Рафинируя таргетинг, контроль автоматизации, эффективно структурирование кампаний, тестирование с экспериментами и разумно используя PMAX, вы приведете к лучшим результатам и снизят потраченные расходы.