До 79% Из американских домов теперь есть интеллектуальный телевизор, который дает вам доступ к большому количеству контента, который доступен как можно больше с помощью потоковых приложений как можно NetflixПодарок ХулуПодарок Дисней+Подарок Трубка и многие другие в соответствии с информацией Hub Entertainment ResearchПолем Многие из этих потребителей подписываются на уровни рекламы, которые дешевле, чем их реклама, но все же предлагают одинаковое высококачественное программирование.

Многие бренды и розничные продавцы используют рост потоковой передачи, поддерживаемую рекламой, стратегически тестируя и инвестируя в рекламу подключенного телевизора (CTV). Действительно исследован, осуществляемым Розничные точки соприкосновения и mntn показывает, что 59% Между брендами между 11% и 50% их маркетинговые и рекламные бюджеты на CTV. Снова и не только 59% Ожидает от менеджеров, что их рекламные бюджеты CTV будут легко или значительно увеличиваться в следующем 12 Месяцы Эти бренды тестируют различные рекламные объявления CTV, творческие подходы и звонки для поддержки как маркетинговых целей, так и на маркетинг.

«В настоящее время CTV является действительной и эффективной маркетинговой тактикой и стратегией, которую вы можете добавить во весь свой маркетинг», — сказал Тим Эдмундсон, старший директор по контент -маркетингу в MNTN во время недавнего вебинара. «На данный момент CTV является более прогрессивной, чем когда -либо прежде, что не только влияет на рекламные технологии, ее навыки и ценность для маркетологов, но и объединяет точки для потребителей».

Но что отличает победителей рекламы CTV от пакета? Откройте для себя результаты опроса пять Ключевые особенности и поведение.

1. Победители CTV используют более целостный подход для цели

В отличие от его линейного телевидения, реклама CTV не существует в вакууме. CTV реклама и функции, которые интегрированы в другие каналы цифровой рекламы и, в свою очередь, могут поддерживать ряд более надежных бизнес -целей.

Хотя большинство респондентов (респонденты (респонденты (66%) Используйте CTV рекламу в качестве канала приобретения клиента. Многие бренды используют его для создания как онлайн, так и в бизнесе (продажи в магазине (54%) и даже трафик к физическому бизнесу (заняться физическим бизнесом (52%) И если вас просят поделиться рекламными функциями CTV, которые наиболее выгодны для вашего бизнеса 47% вызвал свою интеграцию с другими рекламными каналами и точками контакта.

2. Победители CTV приносят нужных людей к столу планирования

Поскольку лидеры рекламы CTV используют более целостный подход к цели, они привносят межфункциональную команду во все стратегические дискуссии. В отрасли, очищенной от бункеров, победители не только приносят маркетинговые/контент -лиды.70%), Команды социальных сетей (41%) и уровень C в дискуссиях (((((((((((((((((((((32%); Вы также приносите продукт/мерчендайзинг (32%), Операции (20%) и управление бизнесом (15%) в миксе.

«Если у вас есть стационарные места, вы хотели бы сделать этот пешеходный трафик и эту возможность отложить продукт, поэтому вы хотите убедиться, что ваша реклама сделает это эффективно», — сказал Эдмундсон. «Вы можете продолжить эту автономную атрибуцию для CTV».

Внедрение мерчендайзинга, эксплуатационных и магазинов в разговоре также помогает сосредоточить рекламу CTV на правильных коллекциях, предложениях и опыте в магазине. Четкая синергия и постоянное сотрудничество между этими командами помогают брендам дать свое обещание потребителям, когда они вступают в бизнес.

3. Победитель CTV Используйте расширенное таргетинг для достижения нужных людей с правильным сообщением

Руководители CTV имеют более разнообразные стратегии рекламы и предоставляют рекламу на основе демографии (51%), Намерение купить (46%), Интересы (44%) и даже поведение и действия на сайте (на сайте (23%) На географическом уровне используйте богатую комбинацию регионального (50%), Город (23%) и почтовый индекс (14%) Таргетинг.

Эдмундсон порекомендовал: «Если аудитория не слишком истощена, они уточняют их нацеливание немного больше. Найдите людей, которые, скорее всего, будут иметь дело со своим брендом в географическом месте, и они могут мотивировать нужных людей лучшим клипом. «

Эти функции таргетинга «принимают лучшее из того, что предлагает телевизор, и объединяют его с цифровыми функциями», добавил Эдмунсон.

Ведущий

Маркетинговые команды стремятся к времени и ресурсам, что означает, что они могут тратить так много только на новый контент. В то же время они чувствуют давление на то, что он на каждом канале, чтобы способствовать видимости, сознанию и намерению.

До 61% Респонденты тратят деньги и диапазон на создание чистого контента для CTV. Поскольку CTV является новым каналом для многих брендов, имеет смысл, что вы хотите потратить соответствующие ресурсы для творческих людей. Но только 18% От респондентов они заявили, что существующие видео и телевизионные объявления творчески используются, но они адаптировали ее к уникальным навыкам и лучшим практикам от CTV, например,

«Видео -реклама не является чем -то новым для маркетологов, но что интересно … вы видите разделение того, как вы собрали своих творческих людей», — отметил Эдмундсон. В то время как большинство респондентов по -прежнему строят свои творческие процессы и подход к CTV, небольшая группа распознает долгосрочную ценность визуального творчества и находит способы измельчения видеоконтента для разных каналов и тактики.

5.

Бренды и розничные продавцы используют рогнукопию с показателями для оценки последствий и ценности их рекламных усилий CTV в продажах генерации бизнеса (генерируемые продажи в бизнесе ()45%) для количества достигнутых пользователей (28%) и полностью проверенные посещения веб -сайта (22%) С такими надежными KPI, маркетинговые и рекламные команды могут сделать целостную картину того, как кампании CTV рекламы влияют на все деловые рычаги и каналы.

Многие респонденты используют эти показатели для создания более эффективных кампаний CTV (62%) и оптимизировать свой творческий подход в будущем (30%) Фактически, ловкость и гибкость маркетинговых групп рекламных платформ CTV предоставляют возможность тестировать, итерацию и оптимизировать кампании для рынка, чтобы они могли увеличить результаты, что признало многих респондентов.

Но только 41% Респонденты используют кампании CTV для оптимизации творческих людей в других каналах, таких как социальные сети, E -Mail и даже розничные медиа -кампании. Эдмундсон обнаружил, что это явная возможность улучшения, тем более что атрибуция CTV становится более надежной.

Хотели бы вы получить больше информации и лучших практик от победителей CTV? Скачать Исследование сегодня!