Поисковая оптимизация (SEO) может показаться простой концепцией.

Вы выбираете ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, создаете контент с этими ключевыми словами и готовы наблюдать за ростом своего веб-сайта — простой трехэтапный процесс, не так ли? Нет.

Хотя это основные элементы SEO, создание стратегии, которая поможет вам привлечь трафик в достаточном количестве для достижения общих бизнес-целей, на самом деле может быть довольно сложной задачей.

Может быть трудно оторвать ноги от земли. К счастью, существуют различные инструменты, специально разработанные, чтобы помочь вам с SEO, повысить авторитет домена и добиться высокой рентабельности инвестиций. В этом посте мы услышим вдохновляющие истории от клиентов HubSpot, которые использовали наши инструменты SEO для достижения успеха в бизнесе.

5 историй успеха SEO, которые вдохновят вашу стратегию на 2021 год

1. Гладильная бумага

железная бумага — агентство цифрового маркетинга, помогающее расти своим B2B-клиентам. Они работали с одним из своих клиентов, Годдардом, чтобы добиться значительных успехов с помощью инструмента SEO HubSpot.

Джонатан Франчелл, генеральный директор и основатель Ironpaper, говорит: «Хотя Годдард удовлетворяет реальную потребность своих клиентов, разрабатывая медицинские устройства, они исторически изо всех сил пытались найти высококачественных потенциальных клиентов, которые могли бы воспользоваться их услугами. Вместо этого их веб-сайт привлек много спама. и неквалифицированные контакты». Ironpaper начала делать критические обновления SEO с помощью инструментов HubSpot на веб-сайте Годдарда, уделяя особое внимание внутренним ссылкам, стратегии контента с ключевыми словами, релевантными для бизнеса, а также техническим проблемам SEO, таким как неработающие ссылки и метатеги.

В течение восьмимесячной кампании Ironpaper помогла Годдарду получить 2361 рейтинг в Google по различным ключевым словам, релевантным их предложениям. Франчелл говорит: «Поскольку мы создали целевой контент, основанный на стратегических ключевых словах, рейтинг Годдарда в Google увеличился даже несмотря на снижение трафика».

Теперь компания также входит в топ-100 по 50 стратегически целевым терминам и может использовать аналитические отчеты и информационные панели HubSpot для отслеживания своего прогресса, чтобы гарантировать, что их будущие маркетинговые усилия будут ориентированы на аудиторию, над развитием которой они усердно работали.

2. С приложениями

С приложениями — это платформа кибербезопасности и соответствия требованиям. По мере развития своего бизнеса они знали, что им понадобится оптимизированный веб-сайт, который будет привлекать потенциальных клиентов. Они также поняли, что существующего сайта WordPress им будет недостаточно для достижения своих целей.

Джоэль Палмер, менеджер по цифровому маркетингу Apptega, говорит: «Мы создали монстра Франкенштейна в WordPress. Нашей команде разработчиков постоянно приходилось бросать то, что они делали, и исправлять наш сайт». Затем Apptega решила перенести существующий веб-сайт на Content Hub.

Дело Апптеги почти немедленный успех с помощью SEO-инструмента HubSpot: «Мы увидели, как одна из наших основных страниц за две недели переместилась из 100+ позиций в рейтинге Google на третью позицию. SEO обычно занимает от трех до шести месяцев… это было действительно потрясающе для нас, как компании».

Некоторые из инструментов, которые Apptega использует в Marketing Hub для достижения роста, — это SEO-рекомендации на страницах, которые направляют пользователей на страницы, требующие внимания, и дополнительные способы оптимизации их контента.

3. Цифровой маркетинг маяков

Beacon Digital Marketing специализируется на достижении результатов для предприятий FinTech, SaaS и B2B.

Будучи платиновыми партнерами HubSpot, они понимают, как использовать и внедрять инструменты HubSpot для стимулирования роста и успеха. Обычно они помогают другим предприятиям, но в августе 2020 года они провели внутреннюю проверку и решили внедрить SEO-переработка поста в своем блоге, который, по их мнению, мог бы работать лучше, чем сейчас.

Они сосредоточились на нескольких важных областях, требующих улучшения: обновлении метаданных, оптимизации избранного фрагмента и перенацеливании исходных ключевых слов. Инструмент картографии контента HubSpot помог им создать стратегический план кластеризации, а рекомендации по SEO на месте дали им полезные советы. После реализации своей новой стратегии они заметили почти немедленное увеличение количества просмотров страниц на 50%: в июле 2020 года было зарегистрировано 991 показ органического поискового трафика, а в августе 2020 года — 1552.

Их оптимизация позволила им привлечь больше трафика к существующему сообщению в блоге, а также они увидели увеличение органического трафика на большее количество страниц своего веб-сайта. Это показывает, что хорошо продуманная стратегия SEO может повлиять на все сферы вашего бизнеса, поскольку увеличение трафика приводит к появлению любопытных клиентов, желающих узнать больше о том, что вы предлагаете.

4. Обратите внимание

Take Note — британская компания, предлагающая широкий спектр услуг по транскрипции аудио и видео, субтитрам и заметкам на месте. По мере роста спроса на их бизнес они изо всех сил пытались сбалансировать разрозненные инструменты для удовлетворения своих потребностей и достижения последовательного роста. Томас Картер, директор по маркетингу Take Note, сказал: «Я думаю, что для нас SEO — это способ роста на таком конкурентном рынке».

Компания официально подписала контракт с HubSpot в 2018 году и с тех пор увеличила посещаемость сайта на 22%. При этом их клиентская база и оборот выросли на 16-22%. Они также увидели увеличение потенциальных продаж. Картер добавляет: «В долгосрочной перспективе мы хотим продолжать концентрироваться на том, чтобы качество наших услуг оставалось исключительно высоким, используя при этом такие технологии, как HubSpot, для скрытой автоматизации и оптимизации».

5. Самостоятельный доход

Река доходов — агентство цифровых продаж и маркетинга, которое помогает компаниям масштабироваться и становиться конкурентоспособными в своей отрасли. Один из их клиентов, компания Kofina's Fertility Group, обнаружил, что трафик на их веб-сайте значительно пострадал из-за COVID-19. Эрик Пратт, управляющий партнер Revenue River, говорит: «С середины февраля по май на сайте наблюдался спад».

Представители бизнеса приступили к делу и провели конкурентный анализ и исследование ключевых слов, чтобы определить области потенциального роста. Они решили, что лучшим способом действий будет создание основного контента и поддержка кластеров контента, которые помогут им сделать свой домен источником авторитета в своей отрасли.

С момента реализации новой стратегии в ноябре 2020 года органический трафик сайта увеличился почти вдвое. С марта по июнь 2020 года их просмотрели 86 000 человек, а за январь-март 2021 года — 1,1 миллиона.

Пратт говорит, что этот успех «стал возможным благодаря сочетанию исследовательского планирования стратегии SEO, тематических кластеров и функций оптимизации на сайте/странице, чтобы повысить SEO-привлекательность контента, который мы создаем и публикуем через HubSpot».

Улучшение SEO не должно быть проблемой.

Истории успеха, которые мы описали в этом посте, показывают, что SEO не должно быть проблемой, особенно с помощью мощного инструмента SEO. Учитесь у этих клиентов и создайте стратегию, которая будет работать для вашего бизнеса.