Google для некоммерческих организаций это программа членства для некоммерческих организаций, базирующихся в США и Великобритании (с программы для конкретных стран). Несмотря на то, что у него есть квалификационные требования, после его принятия вы получите доступ к бесплатным продуктам Google.

Такие организации, как Кива, битмоббинг, ЮНИСЕФ, и благотворительность: вода является частью сообщества Google для некоммерческих организаций. Каждая из этих групп использовала инструменты Google для повышения своей осведомленности, в частности, через Google Ads, YouTube и Google Workspace, среди прочего.

Ниже мы поделимся подробностями этой бесплатной программы, чтобы вы могли воспользоваться этими бесценными ресурсами (пятью из которых представлены ниже), которые могут трансформировать онлайн-кампании по повышению осведомленности и сбору средств вашей организации.

1. Google Workspace для некоммерческих организаций

Google Workspace для некоммерческих организаций включает 30 ГБ облачного хранилища, профессиональные адреса электронной почты и доступ к коллекции приложений Google: Gmail, Документы, Таблицы, Диск, Календарь, Презентации, Формы, Meet, Веб-сайты и многое другое.

Пользу от этих приложений нельзя недооценивать. Например, яесли ваша команда рассредоточена на местах или работает в разных странах, вы можете безопасно делиться и хранить информацию с помощью Google Диска. Между тем, вы можете общаться в Интернете с людьми в разных странах с помощью Gmail и быть в курсе событий с помощью Календаря Google.

Источник изображения

Пример: Google Workspace в действии

Совместный источник использует различные инструменты, доступные в рамках программы, для подключения около 850 человек в пяти странах. Использование Google Диска для общения и обмена информацией между широко рассредоточенными сотрудниками сыграло важную роль в обучении и отслеживании проектов организации по всему миру.

2. Google Рекламные гранты

Google Ad Grants (ранее известный как Google Grants) — это ежемесячный грант в размере 10 000 долларов США, который предоставляется организациям, желающим размещать рекламу в Google с помощью текстовой рекламы.

С потенциалом привлечения от 10 000 до 40 000 новых посетителей на ваш веб-сайт в месяц этот грант легко использовать для привлечения новых участников для взаимодействия с вашей организацией в Интернете. Вот 10 советов, как добиться успеха в Google Ad Grants.

Пример: Google Ad Grants в действии

Директ Релиф Интернэшнл начал использовать Google Ad Grants в 2003 году. Google помог группе пересмотреть свой маркетинговый план, состоящий из восьми платных кампаний по поиску и ремаркетингу, включая 150 новых текстовых объявлений для кампании по розыгрышу подарков в конце года. В последнее время организация наблюдает увеличение онлайн-пожертвований на 44% по сравнению с прошлым годом и увеличение общей суммы долларов, пожертвованных онлайн только через Google Ads, на 40%.

3. Google Аналитика

После активации учетной записи Google Grants вы можете подключить ее к Google Analytics.

Google Analytics предоставляет некоммерческой организации информацию о том, как люди находят ваш веб-сайт и взаимодействуют с ним, и в конечном итоге предпринимают действия для поддержки вашей миссии.

К Кейт Лесняк, Главный стратег HubSpot, Google Analytics имеет решающее значение для понимания того, какой контент на самом деле конвертируется.

«Когда речь идет о некоммерческих организациях, понимание того, какие страницы и сообщения привлекают случайных посетителей, чтобы стать волонтерами, сторонниками или донорами, имеет основополагающее значение для стратегии устойчивого контента», — сказала она мне. «Вместо того, чтобы публиковать контент с ограниченным временем персонала, Google Analytics поможет вам узнать, что эффективно».

С помощью Google Analytics вы можете:

• Измерьте взаимодействие ваших сторонников с вашим сайтом.
• Узнайте, какие из ваших объявлений AdWords наиболее эффективны.
• Определите и поймите, как волонтеры, доноры и заинтересованные стороны взаимодействуют с вашим сайтом.
• Отслеживайте эффективность социальных сетей для вашей кампании.

4. YouTube для некоммерческих организаций

Видео — отличный способ связаться с большой аудиторией и вдохновить ее на поддержку вашей организации.

Ваша некоммерческая организация может использовать YouTube не только для того, чтобы делиться видео о своей организации, ее событиях, ее достижениях и даже благодарить вас, но вы также можете собирать через нее пожертвования.

С помощью YouTube ваша некоммерческая организация может:

• Побудите своих зрителей к действию, разместив оверлей с призывом к действию прямо на ваши видео.
• Настройте внешний вид своего канала с помощью логотипа и фирменного стиля вашей организации.
• Увеличьте свой сбор средств, создав один Ютуб сбор средств, чтобы собрать деньги и заручиться поддержкой вашего дела.

Пример: YouTube для некоммерческих организаций в действии

Anaheim Ballet использовал YouTube «сделать балет доступным для широкой публики и собрать пожертвования от общества». Группа может рассказывать истории о своих танцорских профилях, показывать закулисные репетиции и показывать обучающие видео.

YouTube предоставляет Anaheim Ballet глобальную сцену для выступлений, а также устраняет входной барьер для просмотра представлений. Организация также получает отзывы о выступлениях от зрителей, задавая вопросы во время видео.

5. Google Планета Земля и Карты

Демонстрация влияния вашей работы на местах — это постоянная задача, но необходимо вдохновлять и привлекать сторонников, а также повышать осведомленность о вашей некоммерческой организации.

С помощью Google Планета Земля и Карт вы можете визуализировать влияние своей организации.
Например, вы можете:

• Создайте карту доноров, на которой доноры смогут увидеть, как их вклад оказывает влияние.
• Привлекайте сторонников на месте с помощью пользовательских карт сайтов вашего проекта.
• Создавайте визуализации данных, чтобы отслеживать влияние вашей организации и делиться им.

Давайте посмотрим на пример ниже из Института Джейн Гудолл.

Пример: Google Earth Outreach в действии

С целью сохранения африканских человекообразных обезьян и среды их обитания Институт Джейн Гудолл использует Google Планета Земля для сбора и обмена информацией об утрате лесов.

Благодаря способности Google Earth визуализировать данные, эти карты представляют собой отрезвляющую и убедительную иллюстрацию исчезающих мест обитания.

Имея в своем распоряжении такие инструменты, как Google Earth, Институт Джейн Гудолл может эффективно обучать и расширять возможности потенциальных доноров, сообществ и представителей правительства для управления и мониторинга их лесов.

Как зарегистрироваться в Google для некоммерческих организаций

Чтобы зарегистрироваться в Google для некоммерческих организаций, вы должны быть зарегистрированной некоммерческой организацией 501(c)3 в США или Великобритании.

Чтобы подать заявку на членство в Google для некоммерческих организаций, иди сюда и выполните следующие основные шаги. Убедись в ознакомиться с квалификационными требованиями перед подачей заявки, так как некоторые типы организаций не имеют права.