Вы уже рассматривали свой контент-маркетинг под микроскопом?

Аудит контента делает именно это — помогает вам увидеть, как опубликованный контент вашей компании помогает или мешает успеху.

Тщательное изучение оценивает влияние каждого элемента контента и стратегии в целом. Это может превратиться в утомительный и трудоемкий процесс, если ваш аудит охватывает слишком много показателей. Чтобы этого не произошло, я делюсь тем, что вы должны игнорировать — и что вы не должны игнорировать — для полезного аудита контента.

Не превращайте аудит #content в утомительный и трудоемкий процесс, каталогизируя слишком много показателей, говорит @Kelsey_M_Meyer через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Но сначала позвольте мне поделиться ценностью, которую наша компания нашла в аудите контента.

Как контент-аудит повлиял на контент-стратегию

Мы провели аудит контента, чтобы определить тенденции и упущенные возможности, пробелы в контенте, которые мы могли заполнить, и рекомендации по обновлению контента и структуры сайта. Мы провели инвентаризацию и анализ опубликованного контента и провели конкурентный анализ.

Мы обнаружили три отдельных сообщения в блоге, посвященных одной и той же всеобъемлющей теме, разделив трафик от тех, кто заинтересован в изучении этой темы, по трем направлениям.

Мы объединили три поста в блоге и перенаправили каждую исходную страницу на один URL. Мы также добавили новые ссылки и дополнили контент обновленными примерами и идеями. В то же время мы поменяли ключевые слова и убрали устаревший язык.

В течение пяти месяцев обновленный пост в блоге собрал более 7600 просмотров, 32 отправки форм и 26 новых потенциальных клиентов — и даже повлиял на продажу.

Аудит #content выявил возможность объединить три статьи в одну. Новый URL привел к 26 новым лидам, говорит @Kelsey_M_Meyer через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

Игнорируйте эти 4 вещи при аудите контента

В нашем путешествии по аудиту контента мы не тратили слишком много времени на процесс. Почему? Мы знали, на чем сосредоточиться, а что оставить без внимания. Вот четыре пункта, которые вы можете игнорировать при любом аудите контента:

1. Яркие показатели

Показатели тщеславия выглядят большими и яркими, но сами по себе бессмысленны. Не поддавайтесь тщеславным метрикам во время аудита контента. Сосредоточьтесь на метриках, напрямую связанных с вашими целями в отношении контента.

Допустим, вы хотите, чтобы читатели блога превратились в подписчиков электронной почты (призыв к действию). Вам не нужно сосредотачиваться на репостах, лайках или даже впечатлениях. Вместо этого обратите внимание на непосредственно релевантные показатели, такие как:

• Количество кликов по призывам к действию в сообщениях
• Процент людей, которые увидели сообщение в блоге и нажали на кнопку с призывом к действию.
• Количество людей, которые подписались с помощью формы, связанной с сообщением в блоге (в некоторых системах управления контентом эта статистика может отображаться как «отправки», связанные с этим сообщением в блоге).

Если у вас есть несколько целей, которые вы пытаетесь достичь, можно использовать разные показатели для их отслеживания. Просто не загромождайте аудит контента ненужными данными.

2. Новорожденный контент

Ваш контент-аудит рассматривает долгосрочные последствия вашей стратегии контент-маркетинга, поэтому игнорируйте любой контент, опубликованный в течение последних 60 дней. У него не было достаточно времени, чтобы показать истинные результаты.

У вас мало времени для проведения аудита контента? Вырежьте любой контент, опубликованный в течение последних 90 дней. Вы будете двигаться быстрее, не теряя информации для своего более опытного контента.

Не проводите инвентаризацию контента, опубликованного в течение последних 60–90 дней, в своем аудите #content, говорит @Kelsey_M_Meyer через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

3. Персонажи и пути покупателей

Вы не должны тратить время на изучение целевых персон или путей клиента. Если вы не определили эти элементы, отложите аудит на второй план.

Затем определите, для кого предназначен контент, что вы хотите, чтобы они делали на вашем сайте и с вашим контентом, а также предпочитаемый тон и голос для использования. Оттуда вы можете определить свои цели, эффективность которых можно будет оценить позже в ходе аудита контента.

4. Оценки стороннего контента

Несколько сторонних SEO-инструментов и плагинов предлагают «оценку» контента. Хотя эти инструменты могут быть полезны в некоторых приложениях, например, для просмотра того, сколько раз целевое ключевое слово появляется в основном тексте или заголовке, они бесполезны для аудита контента. Они просто шум.

Вместо оценки контента убедитесь, что ваши страницы хорошо настроены с технической точки зрения. Проверьте, насколько сильны намерения пользователей в поиске и резонирует ли ваш авторитет повсюду. Измерение чего-то вроде разметки схемы (у Google есть простые структурированные данные оцениваютсяионный инструмент) лучше использовать ваше время во время аудита контента.

Включите эти 3 вещи в свой контент-аудит

Теперь, когда вы удалили мякину из аудита контента, у вас есть место для того, что имеет значение. Для успешный аудит контентавключить эти основные компоненты:

1. Инвентаризация существующего контента и соответствующих показателей для ваших целей. Они могут включать:

• Просмотры страниц
• Входы
• показатель отказов
• Скорость выхода
• Средняя продолжительность посещения
• Общее количество ключевых слов ранжирования
• Ключевые слова ранжирования первой страницы
• Скорость страницы
• Обратные ссылки

2. Анализ данных соответствующих показателей, таких как:

• Ключевое слово и трафик
• Призывы к действию
• Показатели отказов и конверсий

3. Конкурентный анализ и анализ пробелов для сравнения вашего веб-сайта с сайтами конкурентов, включая следующее:

• Рейтинг ключевых слов конкурентов, где ваш сайт не занимает места
• Ранжирование ключевых слов на более низких позициях, чем у конкурентов
• Навигация (пользовательский опыт) вашего сайта по сравнению с сайтами ваших конкурентов
• Темы контента, охватываемые конкурентами, но не вашим брендом

С информацией, полученной в результате эффективного аудита контента, вы можете вносить улучшения и двигаться вперед, зная, что ваш контент может достичь максимального эффекта и подпитать вашу маркетинговую машину.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute