Олимпийская реклама не производит такого же фурора, как реклама Суперкубка, но Игры каждые два года остаются надежным проявлением маркетингового творчества.

По мере того, как Олимпийские игры в Париже подходят к концу, я собрал четыре рекламы (плюс три почетных упоминания), которые выделялись из игры 2024 года. Я также поговорил с несколькими маркетологами HubSpot, чтобы узнать их мнение о том, почему эта реклама работает и как. вы можете применить ту же тактику к своим собственным маркетинговым кампаниям.

И это не были бы Олимпийские игры без КОЗ, поэтому я включил пару фаворитов из прошлых игр.

Олимпийские маркетинговые кампании 2024 года

1. LVMH: Крыши

Если вы смотрели лихорадочный сон о церемонии открытия 2024 года, вы, возможно, помните мародера в маске, бегущего по крышам Парижа, и танцы пикколо с огромным багажом Louis Vuitton на берегу Сены.

Чемоданы Louis Vuitton появились, когда материнская компания LVMH спонсировала Олимпийские игры в Париже. К счастью (или нет, в зависимости от вашего порога абсурда), Louis Vuitton выбрал другой тон для своей официальной олимпийской рекламы.

Глубокие тени и насыщенные цвета с первой секунды вызывают ощущение «роскоши». Камера скользит по хорошо отлаженным телам спортсменов, фокусируясь на форме, а не на функциях. Снятый полностью ночью, тени создают тайну и интригу.

Попробуйте это дома

• Собираетесь ли вы к роскоши или пляжной атмосфере, составьте список или мудборд всего, что вызывает желаемый тон: цвета, формы, текстуры, звуки, шрифты, что угодно. Каждый отдельный элемент вашей рекламы должен служить единственной цели — пробудить ваш определенный голос.
• Вы также можете использовать Рекламный план HubSpotкоторый включает в себя бесплатные шаблоны планирования и руководство.

2. Корона: для каждого золотого момента

Мне особенно нравится эта реклама, потому что она отличается от самосерьезного тона, который используют многие другие кампании. Кайл Денхоффстарший директор HubSpot Media тоже является фанатом, поэтому я спросил, не расскажет ли он об этом:

• Фокус на продукте. Реклама Corona позиционирует пиво как героя истории. Благодаря тонким, но эффективным образам реклама интегрирует продукт в повествование, и в конце рекламы группа звенит пивными бутылками, подчеркивая продукт.
• Сообщение бренда: Слоган «За каждый золотой момент» умело объединяет Corona с престижем олимпийского золота, предполагая, что пиво — лучший выбор для особых моментов жизни. Это послание побуждает потребителей ассоциировать Corona с праздниками, приключениями и дружбой, укрепляя идею о том, что это лучшее пиво для незабываемых впечатлений.
• Культурная значимость: Реклама эффективно отражает культурное значение Олимпийских игр. Он использует плавные визуальные переходы, чтобы связать личные золотые моменты с триумфами спортсменов мирового уровня. Это поднимает бренд, ассоциируя его с совершенством и достижениями – благодаря событию, которое все смотрю.

Денхофф также указал на четкое понимание Corona своей демографической группы — предприимчивых путешественников в возрасте от 20 до 30 лет — отметив, как Corona умело приглашала потенциальных клиентов увидеть себя в рекламе.

Попробуйте это дома

• Держите продукт в центре рекламы, не перегружая потенциальных клиентов.
• Поднимите свой бренд, ассоциируя его с совершенством.
• Знайте свою демографию.

3. Хюндай: Всё в порядке.

Источник изображения

Hyundai использует знакомые олимпийские стереотипы, такие как настойчивость и трудолюбие, но с менее знакомой точки зрения. На первый взгляд это выглядит как реклама олимпийцев, которые тренируются сотни часов, начиная с самых маленьких детей.

А затем некоторые родители говорят своим детям, разочаровавшимся в занятиях спортом, что, возможно, пришло время сделать перерыв. «Как один перерыв перерыв.»

Вместо того, чтобы добиваться успеха, каждый из обнадеживающих олимпийцев меняет вид спорта под лозунгом: «Никогда не сдавайся в поисках того, что любишь».

Попробуйте это дома

• Извращенный образ: для этого потребуется четкое повествование, поэтому не экономьте на повествовании.
• Сделайте что-нибудь хорошее: возвращение Симоны Байлз на Олимпийские игры 2024 года снова привлекло внимание к психическому здоровью. Получив критику в некоторых уголках Интернета в 2021 году, когда она отказалась от участия в Олимпийских играх в Токио, чтобы сосредоточиться на своем психическом здоровье, Байлз в этом году ясно дала своим ненавистникам, что она сделала правильный выбор. Hyundai тонко подчеркивает важность психического здоровья, не слишком навязываясь.

4. Спонсорство Пармиджано Реджано

Технически это реклама 2021 года, но мы учитываем ее, поскольку она стала вирусной во время Олимпийских игр 2024 года.

Итальянская гимнастка Джорджия Вилья спонсировалась Пармиджано Реджано во время Игр в Токио в 2021 году, где она снялась с соревнований из-за травмы. И хотя спонсорство, как сообщается, закончилось в 2022 году, мне нравится думать, что серебряная медаль итальянской команды в групповом этапе в этом году была обеспечена пикантным колесом размером с сыр.

С тех пор, как она завоевала медаль, реклама ее спонсорства в 2021 году стала вирусной. В изображениях Виллы есть яркий свет и глубокие тени, как у Караваджо, когда она радостно держит сырный круг, превышающий ее туловище. По ее словам, она любила сыр с детства, и улыбка на ее лице заставляет вас бросить ему вызов.

Попробуйте это дома

• Воспользуйтесь культурным наследием аудитории. Эти изображения, отдавая дань уважения итальянским художникам эпохи Возрождения, демонстрируют глубокое понимание итальянской идентичности и наследия.
• Не бойтесь необычных сопоставлений, если они основаны на истине.

Поощрительные упоминания: Личности и влиятельные лица.

Я создаю категорию почетного упоминания, потому что это не традиционная реклама, и ее нельзя легко воспроизвести для вашего собственного маркетинга. Но я не хотел включать в список некоторых личностей и влиятельных лиц, которые стали ходячей рекламой Олимпийских игр 2024 года в Париже:

Снуп Догг

Неожиданный золотой медалист наших сердец, Снуп присоединился к NBC в качестве официального корреспондента Олимпийских игр в Париже. В моем крайне ненаучном опросе некоторых других HubSpotters 100% согласны с тем, что он, без сомнения, лучшая реклама Олимпийских игр.

Дреа ХадсонРуководитель отдела развития аудитории HubSpot, Distribution, говорит: «Нет никого – я имею в виду НИКОГО – кому я бы доверил нести факел больше, чем ему».

Она также резюмирует его подлинность и привлекательность: «Легкость, с которой он путешествует по Парижу во время Игр, лучше всего выразил сам дядя Снуп: «Это я, будучи мной».

Любопытство Снупа ощутимо (хотя во время соревнований по верховой езде ему нужна была эмоциональная поддержка лучшей подруги Марты Стюарт, поскольку он немного боится лошадей). Его радость настоящая. (Как и его зарплата — по сообщениям, 500 тысяч долларов. в день.)

Колин Йост

У большинства из нас нет доступа к профессиональным комикам, но олимпийские серферы, вероятно, благодарны NBC, что они есть. Их вид спорта приобрел огромную популярность, когда ведущий SNL Weekend Update Колин Йост занял пост корреспондента NBC по серфингу.

Йост взял один для команды и отправился на Таити, где в своих репортажах по большей части высмеивал его собственную некомпетентность. После небольшой аварии, связанной с мелководьем, коралловыми рифами и муравьями, он утверждает, что посетил медицинскую палатку чаще, чем кто-либо из спортсменов (для деликатных душ я оставлю дальнейшее описание).

Но, будучи сам серфером, Йост не просто шутит — он глубоко понимает и ценит этот вид спорта, а также рассматривает олимпийские предложения по серфингу.

Олимпийские игры борзых

Instagram и TikTok были бесконечным и бесконечно интересным источником неофициальной олимпийской рекламы и комментариев, но я упомяну лишь одного представителя стиля и юмора этих домашних олимпийских привязок.

Уши борзой во время прогулки опускаются в унисон, а подпись над видео гласит: «Моя собака могла бы участвовать в Олимпийских играх, но они отменили соревнование по синхронизации ушей». В нем есть все правильные моменты: синхронизация спортивных соревнований, милые уши и, конечно же, сравнение олимпийского величия с очень острой собакой.

Попробуйте это дома:

• Это клише, но это правда: будь как Снуп и просто будь самим собой.
• Комедия может быть эффективным маркетинговым инструментом, но она будет еще более эффективной, если будет подкреплена знаниями и признательностью за продукт, который вы продвигаете.
• Используйте олимпийские образы в повседневной жизни.
• Примите абсурд. Синхронизированные аранжировки ушей, несомненно, привлекут большое количество поклонников.
• Если ничего не помогает, разместите своих собак в объявлении. (Шучу. В основном.)

Лучшие олимпийские кампании всех времен

Когда я спросил друзей и пользователей HubSpotters, какая реклама Парижских игр 2024 года им понравилась, я пришел к единому мнению: они уже не так хороши, как раньше. (По словам Воксана это есть причина, и она рифмуется с умственным умом.)

Просто ради интереса, вот два золотых медалиста последнего десятилетия:

Канадский институт разнообразия и инклюзивности: санный спорт (2014)

Источник изображения

Канадский институт разнообразия и инклюзивности разместил эту рекламу в поддержку спортсменов-геев на Олимпийских играх 2014 года в Сочи, Россия. Это хорошее напоминание о том, что к серьезным темам можно подходить с юмором.

Виза: поездка на автомобиле в Рио (2016 г.)

Источник изображения

Реклама Visa Carpool to Rio в 2016 году полна интересных деталей, например, синхронные дайверы, кивающие в унисон. Эта реклама стоит немного выше на подиуме из-за ее веселого тона – многие (большинство?) ярких корпоративных олимпийских рекламных роликов серьезно относятся к упорному труду спортсменов и препятствиям, которые они преодолели.

Маркетинговые выводы

Даже если у вас нет доступа к представителям знаменитостей или корпоративному бюджету, из этой рекламы можно многому научиться. Самая успешная олимпийская реклама отражает культурное значение Игр и находит аутентичные способы донести свою продукцию до лучших спортсменов мира, при этом не слишком перегружая ее продакт-плейсментом.