Креативное тестирование с помощью метарекламы — неточная наука. Кажется, что у каждого рекламодателя свой подход. Некоторые поклянутся, что это «правильный путь», но лучший вариант для вас — более тонкий.

Это зависит от ситуации, того, что вас интересует и чего вы пытаетесь достичь.

В этом посте мы рассмотрим четыре способа подхода к творческому тестированию:

1. Создайте несколько объявлений в одном Группа объявленийНабор объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и позиционирование. Более
2. Используйте варианты текста
3. Используйте динамический креатив
4. Запустите A/B-тест

В конце мы обсудим, что я делаю и как определить, что лучше для вас.

1. Создайте несколько объявлений в одной группе объявлений.

Нет ничего плохого в том, чтобы пойти по старой схеме и просто создать несколько объявлений для одной группы объявлений с разными текстовыми и креативными комбинациями. Однако при этом следует учитывать некоторые основные принципы.

Реклама не будет отображаться одинаково, если вообще будет.

Если вы помешаны на контроле, это сведет вас с ума. Тот факт, что вы создали четыре объявления, не означает, что алгоритм показа рекламы Meta будет показывать их одинаково, чтобы помочь вам понять, что работает лучше всего. Фактически одно или несколько объявлений могут вообще не отображаться.

При таком подходе должно произойти определенное освобождение от контроля. Вам необходимо согласиться с тем, что вы можете создать объявление, которое не будет показываться. Или, может быть, ваша любимая реклама мало показывается.

Доверяйте алгоритму, но понимайте его несовершенства.

Применяя этот подход, вы с самого начала принимаете его хаос и несовершенство. Ваши объявления не будут показываться одинаково, а некоторые могут не показываться вообще. Вы доверяете алгоритму использовать данные в реальном времени и исторические данные, чтобы доставлять нужные версии нужным людям.

Но алгоритм также очень быстро примет эти решения, поскольку в большинстве случаев любые различия в эффективности рекламы не будут статистически значимыми.

Это неправда сплит-тестСплит-тестирование (или A/B-тестирование) позволяет тестировать изменения переменных Facebook, таких как рекламный креатив, аудитория или место размещения, чтобы определить, какой подход работает лучше всего. Более.

Если у вас есть несколько объявлений в группе объявлений, это не настоящее A/B-тестирование. Один и тот же пользователь может видеть несколько версий ваших объявлений. Во многих случаях это в любом случае предпочтительнее. Но это совпадение означает, что вы не увидите результатов, основанных на настоящем научном сплит-тесте.

И с этим нужно смириться.

Учитывайте ограничение в шесть объявлений.

Предполагая, что вы не используете торговую кампанию Advantage+, Meta рекомендует использовать максимум шесть объявлений в наборе объявлений. Если вы добавите больше шести, вы получите незначительную выгоду.

Если возможно, создайте рекламу в первом посте.

Каждый раз, когда вы публикуете новое объявление, вы перезапускаете этап обучения. Не каждый рекламодатель считает это большой проблемой, и бывают случаи, когда это совершенно не имеет значения. Однако обычно лучше создавать все объявления в самом начале, чем делать это позже и потом бросать кости, чтобы изменить результаты.

2. Используйте варианты текста

Эту функцию также называют опциями мультитекста или мультитекстом. ОптимизацияЦель эффективности выбирается в группе объявлений и определяет оптимизацию и показ. То, как вы оптимизируете, влияет на то, кто увидит вашу рекламу. Мета покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более в прошлом. Неважно, как вы это называете, функциональность это то же самое.

При составлении объявления вы можете создать до пяти вариантов основного текста, заголовка и описания.

Это отличный способ создать вариацию, используя всего одно объявление. Мета будет показывать людям текстовые комбинации в зависимости от того, на что они, скорее всего, отреагируют. Это может быть связано с тем, на что реагируют другие люди, на что отдельный пользователь реагировал в прошлом, что размещениеМесто размещения – это место, где появляется ваше объявление. Примеры включают мобильную ленту Facebook, Messenger, ленту Instagram, Audience Network, правый столбец и многое другое. Болееи более.

Мета также генерирует основные варианты текста, которые вы можете выбрать с помощью ИИ.

Я обнаружил, что они редко подходят моему голосу, поэтому я их не использую. Но это стоит проверить.

Если вам нужен контроль, вам не понравится эта функция. Невозможно определить, насколько будет использоваться вариант текста — и будет ли он вообще использоваться. А поскольку все варианты используются в одном и том же объявлении, вы не сможете увидеть, какая комбинация дала наилучшие результаты.

Однако вы можете использовать динамическую разбивку творческих элементов.

Для каждого варианта будет создана отдельная строка, но вы не увидите, какая комбинация работает лучше всего.

Сегодняшний рекламодатель должен согласиться не всегда все контролировать и в то же время оказывать определенное доверие алгоритму. Этой функцией я пользуюсь регулярно и не слишком беспокоюсь о том, чтобы «найти победителя». Вместо этого я использую его, зная, что если я дам алгоритму больше возможностей, я дам ему больше возможностей для получения наилучших возможных результатов.

3. Используйте динамический креатив

Динамический креатив Это не новая функция (впервые я написал о ней в 2017 году), но она по-прежнему полезна.

Динамический креатив объединяет несколько изображений, видео и других компонентов объявления (основной текст, описание, заголовок и т. д.). призыв к действиюПризыв к действию — это кнопка или ссылка в вашем объявлении, которая предлагает действие, которое вы хотите, чтобы ваша аудитория совершила. Примеры: «Узнать больше» или «Зарегистрироваться». Более кнопку), чтобы получить наилучшие результаты при создании всего одного объявления. Он похож на вариант «Вариации текста», но также включает в себя креативные кнопки и призыв к действию.

Эта функция включена в группе объявлений.

При использовании «Одно изображение или видео» вы можете отправить комбинацию до 10 изображений и видео. Это могут быть все изображения, все видео или их комбинация.

У вас есть возможность включить Оптимизацию креатива для каждого человека. Если эта функция включена, рекламный креатив и цели будут различаться в зависимости от реакции каждого человека.

Вы также можете протестировать различные варианты кнопок CTA.

Как и все предыдущие варианты, это не настоящий A/B-тест. Если вы хотите протестировать определенные параметры друг против друга, это не тот вариант, который вы хотите использовать. Динамический креатив лучше всего подходит для ситуаций, когда у вас есть несколько вариантов креатива, но вы готовы отказаться от контроля над алгоритмом показа рекламы.

Как и в случае с вариантами текста, вы не увидите, какая комбинация креатива, текста и кнопки призыва к действию работает лучше всего. Однако вы можете использовать детализацию, чтобы увидеть, как работает каждый отдельный элемент.

4. Запустите A/B-тест

Настоящий A/B-тест идеален для фаната контроля, которому нужно протестировать что-то очень конкретное. Вы хотите найти наилучшую эффективность между двумя или более объявлениями без дублирования.

Хотя вы можете запускать вышеуказанные варианты бесконечно, A/B-тест должен быть временным. Вы находите победителя, чтобы использовать его и отключить проигрышный вариант. Вот почему вам также понадобится время для запуска A/B-теста.

Наконец, помните, что ваши результаты вряд ли будут идеальными во время A/B-тестирования. Во время этого теста ваши объявления не будут распространяться оптимально, поскольку цель состоит в том, чтобы настроить таргетинг на общественныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете повлиять на это, регулируя возраст, пол, местоположение, подробный таргетинг (интересы и поведение), пользовательскую аудиторию и многое другое. Более так что половина видит одну версию, а другая половина — другую.

Если вы хотите создать вариант существующего объявления для сравнения с оригиналом, выберите существующее объявление и нажмите «Дублировать». Затем выберите «Новый A/B-тест».

Для переменной, которую вы хотите протестировать, выберите «Креативный». Затем выберите объявление, которое хотите скопировать.

Выберите основную метрику, которая определит победителя.

Затем установите дату начала и окончания теста. Вы можете завершить тест досрочно, если победитель будет определен до даты окончания.

В отличие от других вариантов, перечисленных в этом посте, A/B-тест покажет вам истинного победителя — при условии, что победитель найден и он статистически значим.

Что лучше для вас?

Какой вариант проверки креатива вы выберете, зависит от вашей ситуации и того, что для вас важно.

Если вам нужен контроль и уверенность, а также вы хотите определить, какое объявление работает лучше всего, используйте опцию A/B-тестирования.

В противном случае вы выполните комбинацию трех других вариантов. У меня редко возникает сильное желание узнать, какое объявление лучше всего работает в A/B-тестировании. Это говорит о том, что я уже нашел два объявления с предпочтительным сочетанием текста и креатива. А это почти никогда не так.

Когда я создаю группу объявлений, я обычно использую несколько объявлений. Каждое объявление будет использовать свой формат (видео, изображение или карусельКарусель позволяет отображать два или более прокручиваемых изображения или видео в одном объявлении с возможностью связать каждое из них с разными URL-адресами. Более), или, возможно, другую версию одного из этих форматов. И в каждом объявлении используются текстовые варианты.

Признаюсь, я не использовал Dynamic Creative уже несколько лет. Но я слышал, что некоторые рекламодатели до сих пор полагаются на него, и это мало чем отличается от использования оптимизации текстовых вариантов.

Как и во всем остальном, знайте свои потребности и стиль. Делайте то, что лучше для вас.

Ваше время

Какой подход вы применяете к творческому тестированию?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!