На этой неделе разговоры о контент-маркетинге коснулись всех маркетинговых технологий — управления цифровыми активами, управления контентом, операций, видео, генеративного ИИ и многого другого — тысячи людей собрались виртуально на ежегодном Саммите ContentTECH.

(Не волнуйтесь, если вы пропустили это, вы все еще можете зарегистрируйтесь, чтобы смотреть его по запросу.)

Главный советник CMI по стратегии Роберт Роуз поделился некоторыми выводами в видео CMI News на этой неделе.

Посмотрите его ниже или продолжайте читать, чтобы узнать об основных моментах:

Из сотен выводов, сделанных на этом мероприятии, Роберту особенно запомнились следующие. Он также поделился еще одним из своего основного доклада ContentTECH.

1. Не стойте на месте

При создании видео откажитесь от статических изображений. Смешайте графику, чтобы создать движение на экране, чтобы создать визуальный интерес, говорит Михал Барашвице-президент по маркетингу PlayPlay, онлайн-инструмента для создания видео.

2. Создайте информационную сеть

Думайте о маркетинге как о создании сети связанной информации — паутине, а не воронке. Вам нужно будет понять ключевые слова, которые составляют «разговор» по теме, по которой вы хотите ранжироваться, и связать их вместе, чтобы создать переплетенную основу. Райан Брокдиректор по решениям в DemandJump, говорит, что эта стратегия может помочь вам добиться экспоненциально более высокого рейтинга в поиске.

Забудьте о воронке. Создайте сеть связанного #Content для улучшения поискового рейтинга, говорит @RyanBrock из @DemandJump через @CMIContent. #SEO Нажмите, чтобы твитнуть

3. Признайте, что старт технологии предсказывает ее результат

Плохо реализованная отличная технология хуже, чем хорошо реализованная посредственная технология. Кэти Макнайт Консультации по содержанию. Приобретая новую технологию, убедитесь, что вы понимаете не только то, какая технология вам нужна, но и то, как вы будете ее внедрять, и кто вам в этом поможет.

Плохо реализованная отличная технология контента хуже, чем хорошо реализованная посредственная технология, говорит @cathymcknight через @CMIContent.= Нажмите, чтобы твитнуть

Самый большой вынос

Роберт поделился этим уроком на ContentTECH: Вы должны знать, как связать любую новую технологию с вашими существующими процессами.

В его консультационной работе маркетинговые команды брендов часто обращаются за помощью в выборе различных маркетинговых технологий, от управления контентом и цифровыми активами до автоматизации маркетинга, платформ данных о клиентах и ​​генеративного ИИ.

«Покажите мне маркетинговую команду, ищущую новую технологию, и я покажу вам маркетинговую команду, у которой нет процесса стандартизации и масштабирования», — говорит Роберт.

Как избежать этой проблемы? Не начинайте с вопроса: «Какие новые сложные возможности даст нам эта технология?»

Роберт предлагает вместо этого спросить: «Какой существующий или разработанный подход поможет усилить эта новая технология?»

Переключая вопрос, вы можете интегрировать технологию для долгосрочной полезности и производительности.

Какой процесс #ContentTech или #Martech будет усиливать эта новая технология? Ответьте на этот вопрос, прежде чем покупать какие-либо новые инструменты, — говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть

«Ваши маркетинговые и контент-стратегии меньше связаны с творческими словами, изображениями и каналами распространения. Это временно, и их легче изменить», — говорит Роберт. «Отличные, устойчивые стратегии включают в себя действия и процессы, которые дают вашей команде более широкие возможности для создания и публикации всех этих слов и изображений».

Это объединяющий вывод от ContentTECH. Прежде чем заменить или добавить технического специалиста в свою команду по контенту, спросите, можете ли вы определить процесс и действия, которые технический специалист будет стандартизировать и масштабировать. Если не можете, сначала решите эту задачу.

«Это прояснит так много вопросов о том, какие технологии — если таковые имеются — помогут вам создать более привлекательную ценность для вашей аудитории», — говорит Роберт.

Вы приобретаете или заменяете технологии маркетинга или контента? Как ты это делаешь? Дайте нам знать об этом в комментариях.

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute