Будь то время, деньги или опыт, маркетинговые ресурсы конечны.

В современном мире, с достижениями в области искусственного интеллекта и более эффективными инструментами, чем когда -либо, предприятия ожидают лучших результатов с меньшим количеством ресурсов.

Это означает, что каждая секунда, потраченная на SEO, имеет значение.

Чтобы не отставать, SEO должен сосредоточиться на действиях, которые действительно перемещают иглу — без траты времени или ненужных усилий.

В этой статье подчеркивается мероприятия SEO, которые уменьшают доходность — где усилия в конечном итоге перевешивают преимущества — и предлагает советы по более эффективной оптимизации.

1. Улучшения скорости страницы

Не так давно у меня был клиент, который был одержим скоростью страницы.

Скорость страницы сайта была превосходной: 100% его страниц передавали основные веб -жизненные данные на рабочем столе и более чем 95% проходили мобильные устройства.

И все же, они все еще хотели, чтобы каждый URL был оценен «хорошим» для мобильных устройств, а каждая оценка теста на скорость страницы — идеальная 100/100.

Достижение этого потребовало бы кропотливых часов, которые выкапывали код и очистку таких вещей, как неиспользованный JavaScript, чтобы переделать, как загружаются страницы.

Давайте будем ясны — скорость страницы важна!

Много данных показывает, что улучшение скорости страницы может повысить коэффициент конверсии, особенно для магазинов электронной коммерции.

Но если страница загружается менее чем за две секунды, быстро интерактивна и не имеет разрушительных сдвигов макета, сайт может получить лишь незначительные повышения производительности, избавив дополнительные миллисекунд.

После того, как сайт соответствует основным стандартам веб -Vitals, дальнейшая оптимизация скорости страниц уменьшает возврат.

Если бизнес ежедневно не обрабатывает больший объем транзакций на странице, обычно лучше сосредоточиться на других областях для улучшения.

Теперь, если ваша страница занимает 10 секунд для загрузки, имеет плохую интерактивность, и элементы веб -страницы перемещаются, пока пользователи пытаются нажать, то это должно быть приоритетом.

Но если большинство ваших страниц проходят основные веб -сайты, а пользовательский опыт является прочным, мучительно по сравнению с скоростью страницы не имеет смысла.

У клиента в примере выше имел гораздо большие приоритеты, такие как очистка безудержного индексации или обрезка их склада старого устаревшего контента.

Хотя это было объяснено им, они проигнорировали это, несмотря на усилия, чтобы не дать им тратить время на тупик.

2. Увеличение полномочий обратной ссылки

Многие предприятия фиксируют в авторитете обратной ссылки, рассматривая ее как серебряную пулю для рейтинга, одновременно пропуская такие проблемы, как:

• Плохое нацеливание на ключевое слово.
• Содержание каннибализации.
• Слабое внутреннее связывание.

Здание ссылки есть нет мертвый. Много исследований и неподтвержденных данных доказывают это.

Построение ссылок может быть недостающей частью, которая продвигает рейтинг на страницу 1, особенно для новых веб-сайтов или совершенно новых страниц на существующем сайте.

Но если авторитет вашего сайта хорошо зарекомендовал себя, а контент входит в число его опубликованных, то строительные ссылки могут иметь уменьшение доходности.

Это может даже начать работать против сайта, который:

• Погоняет возможности некачественных связей.
• Получает слишком спам с якорным текстом.
• Преследует ссылки из мест, которые не имеют отношения к его контенту.

Значит ли это, что вы должны вообще остановить построение ссылок?

Нет! Всегда принимайте качественную ссылку, если вы можете получить ее.

Но в зависимости от уровня власти веб -сайта, больше успеха может привести к сосредоточению усилий в других местах, таких как контент -стратегия, связи с общественностью или оптимизация коэффициента конверсии (CRO).

---

3. Публикация сетевого контента

Другой клиент настаивал на создании только нового контента.

Освежающие старые статьи или удаление неэффективных страниц были за столом.

Некоторое время стратегия сработала, и на веб -сайте наблюдается прибыль в неблеванной производительности.

Тем не менее, был переломный момент — постоянное добавление нового контента в конечном итоге привел к снижению производительности.

Почему?

Написание только чистого контента в течение многих лет вызывало внутреннюю каннибализацию, поскольку несколько статей охватывали аналогичные темы.

Соответствующие темы также стали дефицитными, что привело к контенту, который был лишь слабо связан — или даже не связанным — с услугами компании.

Hubspot недавно был в SEO News по этой точной причине.

Когда компания -разработчик программного обеспечения для автоматизации маркетинга пишет по темам, касающимся бизнес -кредитных карт, Производительность начинает двигаться в неправильном направленииПолем

Так что все это значит?

Написание сетевого контента может не только иметь уменьшение доходности, но, если сделано неправильно, может на самом деле повредить производительности.

Вместо этого может быть более эффективно сосредоточиться:

4. освежающий старый контент

Я знаю — я только что сказал, что освежающий старый контент часто лучше, чем сосредоточиться только на новом контенте.

Но держись со мной.

Там нет дебатов: освежающий старый контент является как успешной, так и необходимой тактикой SEO.

Поисковые системы расставляют приоритеты свежего контента, и некоторые из самых простых и наиболее эффективных побед приходят от обновления существующего контента, чтобы быть более точным и актуальным.

Мы опросили около 850 маркетологов на уровне предприятий и обнаружили, что обновление существующего контента обеспечивает больший подъем производительности, чем создание нового контента.

Неудивительно, что самый большой рост возникает из -за обновления контента.

Как отмечалось в предыдущем разделе, создание нового контента называлось самым большим источником потери трафика между двумя стратегиями.

Тем не менее, даже обновления контента уменьшают возврат.

Принцип Парето, также известный как правило 80/20, утверждает, что примерно 80% результатов составляют 20% входных данных.

Это относится к контенту на месте-около 80% трафика или конверсий обычно составляют всего 20% страниц веб-сайта.

Естественно, возврат будет намного выше при сосредоточенности на высших страницах и постепенно снижается при движении дальше вниз по списку.

Значит ли это, что вы должны сосредоточиться только на лучших 20% вашего контента и игнорировать остальные?

Абсолютно нет!

Но это помогает представить вещи в перспективе.

Хотя может быть заманчиво выжать больше производительности из каждой статьи, освежающий контент с низким объемом или низкой релевантностью в конечном итоге не обеспечит ценность.

Иногда лучше оставить статью в покое или уйти в отставку — и это нормально.

Ты глубже: SEO приоритет — как сосредоточиться на том, что перемещает иглу

Где вы должны провести время?

Где сосредоточить усилия SEO, зависит от различных факторов.

Например, более новый веб -сайт, вероятно, потребуется определить приоритеты построения ссылок и создание нового контента.

Между тем, веб -сайт с большой библиотекой существующего контента и сильных авторитетов должен больше сосредоточиться на обновлении контента и использовании существующего трафика с помощью стратегий UX и CRO.

С таким большим количеством факторов ранжирования, ни одна тактика не обеспечивает успеха.

Победа в SEO требует сочетания стратегий и тактики.

Вы должны разумно распределить ресурсы. Убедитесь, что все усилия вносят значительную ценность, избегая закона уменьшения доходности.

Ты глубже: Приоритет стратегии SEO: где сосредоточить свои усилия