Каждое цифровое агентство активно ищет новые способы улучшить маркетинговые показатели своих клиентов.

Хотя ваша стратегия цифрового маркетинга может делать акцент на улучшении SEO, увеличении количества кликов и снижении показателей отказов, существует часто упускаемый из виду подход, который упускают из виду многие агентства.

Там может быть скрытая сокровищница коэффициентов конверсии прямо перед тобой.

Но сначала вам придется расчистить путь, устранение скрытых барьеров на Вашем сайте.

Проверьте свой сайт на наличие нарушений прямо сейчас >>

Здесь есть все, что вам нужно знать о доступности и о том, что вы можете сделать, чтобы повысить эффективность своих клиентов.

Неиспользованная часть вашей маркетинговой стратегии

Мощный компонент целостной маркетинговой стратегии, обладающий неиспользованным потенциалом для повысить производительность и вовлеченность это веб-доступность.

Таким образом, весьма вероятно, что большинство ваших конкурентов не добавили это в свою веб-стратегию, что дает вам потенциальное мгновенное преимущество за счет ее реализации.

Но что такое веб-доступность? И доступен ли ваш сайт?

Как эта маркетинговая стратегия влияет?

Упрощая понимание, навигацию, чтение и сканирование веб-сайтов ваших клиентов, вы естественным образом получите:

  • Расширенный охват сайта: Существенно Расширьте охват вашего клиентского сайта, обеспечивая инклюзивность и превосходный пользовательский опыт для всех. Фактически, 1,3 миллиарда человек живут с той или иной формой инвалидности; добавляя веб-доступность, вы потенциально получаете множество новых пользователей для целевой аудитории ваших клиентов.
  • Опыт взаимодействия с пользователем: Совершенствуя веб-интерфейс с учетом уникальных требований каждого человека, особенно людей с ограниченными возможностями, вы естественным образом создаете более быстрый и чистый опыт для всех пользователей.
  • Улучшенная навигация: Путем устранения барьеров, которые могут препятствовать плавная навигациявы естественным образом создадите оптимизированную структуру ссылок на сайте.

Что-нибудь из этого звучит знакомо?

Если вы разбираетесь в SEO и основных веб-показателях (CWV), вы признаете, что они являются факторами, способствующими сигналы ранжирования.

ЧИТАТЬ  Оптимизация привлечения лидов в B2B: преобразование процессов O2C для роста бизнеса

Итак, когда вы хотите улучшить свое ценностное предложение и улучшить результаты клиентов, доступность Интернета меняет правила игры. Это не только способствует цифровому равенству, но и стимулирует ощутимые маркетинговые результаты.

4 шага для повышения производительности веб-сайта за счет улучшения веб-доступности

Доступность Интернета и маркетинговая эффективность вашего агентства имеют одну и ту же ДНК.

Думайте о них как о двух сторонах одной медали или, еще лучше, как о родственных душах в мире веб-сайтов.

Вот четыре распространенных компонента повышения производительности, которые связаны с внедрением специальных возможностей на ваши клиентские сайты.

Шаг 1. Добавьте замещающий текст для улучшения видимости при поиске

Поисковые системы питают слабость к доступным веб-сайтам.

Когда веб-сайты ваших клиентов доступны, они также сообщать поисковым системам то, что они хотят услышать.

Например, правильно помеченные изображения улучшают как доступность, так и возможность поиска изображений. Альтернативный текст имеет решающее значение для передачи информации в изображениях и иллюстрациях, чтобы люди, использующие вспомогательные технологии, могли получить максимальный контекст и понимание общего содержания.

Как написать эффектный альтернативный текст

Чтобы улучшить видимость поиска и увеличить вероятность того, что веб-сайты ваших клиентов будут отображаться выше на большем количестве страниц результатов поисковых систем (SERP):

  1. Поймите, какие изображения являются информативными, декоративными, функциональными или сложными.
  2. Определите информативные изображения, затем напишите текстовую альтернативу изображениям, используя важную информацию, подробно описывая ее. Не забудьте указать эмоциональный смысл изображения.
  3. Отфильтруйте декоративные изображения, такие как завитушки или стилистические элементы, которым не хватает значимого контекста. Затем напишите замещающий текст как «null», например »>, чтобы программы чтения с экрана не тратили время пользователей на объявление об этом.</li> <li>Возьмите функциональные изображения, описывающие, что происходит при нажатии на изображение, например значок «Загрузить». Затем убедитесь, что ваш альтернативный текст не описывает эти изображения, а указывает на их функциональность.</li> <li>Возьмите сложную инфографику или диаграммы, а затем составьте замещающий текст, описывающий информацию, изложенную в изображениях.</li> </ol> <h3><span id=Простой способ

    Возвращаться вручную и писать описания сотен или тысяч изображений на вашем сайте трудоемко. Вместо этого сэкономьте время и деньги и позвольте автоматизированному инструменту Image Alt от UserWay сгенерировать для вас замещающий текст с использованием искусственного интеллекта. Это одна из самых популярных функций UserWay AI-Powered. Виджет доступности.

    Рекомендации по использованию альтернативного текста

    Чтобы убедиться, что ваш альтернативный текст предоставляет вашим читателям все, что им нужно понять, и убедиться, что поисковые системы могут ранжировать контент ваших клиентов:

    1. Меньше да лучше: убедитесь, что длина альтернативного текста не превышает 125 символов, включая пробелы.
    2. Не экономьте на качестве: обратите пристальное внимание на точность информации и понимания, которые изображение дает в этом небольшом количестве слов.
    3. По возможности не используйте изображения текста, кроме логотипов. Если он используется, альтернативный текст изображения должен включать те же слова, что и на изображении.
    4. Для карт-изображений с несколькими интерактивными областями групповой замещающий текст дает общий контекст карты. Любая кликабельная область также должна иметь собственный альтернативный текст, описывающий назначение и цель ссылки.
    5. Никогда не присваивайте изображению случайное, расплывчатое или двусмысленное альтернативное текстовое описание просто для того, чтобы повысить оценку доступности. Это может привести к путанице и разочарованию пользователя программы чтения с экрана. Доступность альтернативного текста основана на предоставлении значимых и функциональных альтернативных средств удобства использования. Плохие или случайные описания замещающего текста, возможно, могут быть хуже, чем отсутствие замещающего текста вообще.
    ЧИТАТЬ  Профессии, которые нельзя заменить роботами/ИИ: 10 лучших

    Шаг 2. Создайте четкую структуру заголовка: лучшие практики для повышения рейтинга и лучшего понимания контента

    Точно так же четкие структуры заголовков, расположенные в правильном порядке, помогают как программам чтения с экрана, так и ботам поисковых систем.

    Результат? Вы можете увидеть повышение рейтинга это может поставить ваше агентство на ступеньку выше конкурентов.

    Как писать заголовки на основе ключевых слов – лучшие практики

    Хорошая стратегия структуры ключевых слов и заголовков может улучшить эффективность ваших клиентов в долгосрочной перспективе за счет большего количества страниц результатов поисковых систем (SERP). Это также поможет каждому посетителю сайта найти именно то, что он ищет.

    1. Размещайте основные и второстепенные ключевые слова так, чтобы и роботы поисковых систем, и читатели могли понять контент на страницах ваших клиентов.
    2. Что касается ключевых слов в заголовках, вам необходимо сбалансировать соображения SEO и доступности. Например, хотя вам нужно, чтобы целевые ключевые слова отображались, важно убедиться, что формулировка и контекст также просты для понимания и направлены.
    3. Структурируйте заголовки в правильной иерархии, чтобы, например, пользователи программ чтения с экрана могли легко перемещаться по контенту, не теряя зря времени. Это означает, что вы помечаете H1 и H2 так, чтобы контент читался в правильном порядке и по нему было легче ориентироваться.
    4. Не забывайте, что заголовки должны располагаться в правильном порядке, то есть последовательно. Поэтому не нужно переходить от H1 непосредственно к H3.

    Шаг 3. Улучшите UI/UX: просканируйте барьеры доступности, чтобы улучшить ваш сайт для всех посетителей

    Доступность напрямую влияет на огромный фактор ранжирования. веб-сайтов – пользовательский опыт.

    Учитывая, что 88% цифровых посетителей обещают никогда не возвращаться после одного неудачного опыта на сайте, становится ясно, что доступность — это не просто приятно, это очень важно. Читайте дальше, чтобы узнать, как устранение проблем с доступностью связано с повышением производительности.

    ЧИТАТЬ  5 вещей, которые стоит сделать во время нового опыта посетителей Google

    Насколько удобны сайты ваших клиентов, особенно для людей с ограниченными возможностями?

    Обеспечиваете ли вы всем пользователям интуитивно понятный интерфейс просмотра?

    Лучшие практики UI/UX

    Эти передовые методы варьируются от использования сертифицированных тестировщиков, использующих вспомогательные технологии для тестирования вашего сайта, до автоматизированных инструментов, которые мгновенно проверяют ваш показатель доступности.

    1. Нанимайте сертифицированных тестировщиков для создания реальных сценариев использования с использованием вспомогательных технологий, таких как айтрекеры, устройства чтения с экрана различных марок или устройства чтения Брайля.
    2. Запланируйте периодическое ручное тестирование, по крайней мере, один или два раза в год, чтобы вы могли поддерживать высокие стандарты удобства использования по мере развития вашего контента.
    3. Дополните ручное тестирование автоматическим сканированием веб-страниц в реальном времени, которое может работать в фоновом режиме и предупреждать вас о любых изменениях в удобстве использования.

    Простой способ

    Авторитетные платформы цифровой доступности, такие как UserWay, сочетают в себе лучшее из обоих миров: от автоматическое сканирование доступностимониторинг и оповещения — вплоть до сертифицированных IAAP аудиторов, которые глубоко изучают ваши веб-сайты. Узнайте об аудите доступности здесь..

    Шаг 4. Естественное улучшение конверсии

    Ничто не говорит громче, чем высокие показатели конверсии.

    Они являются окончательным показателем эффективности кампании в превращении интереса в измеримые результаты.

    Давайте рассмотрим пример того, как одна компания обеспечивает доступность своих клиентских веб-сайтов и добилась улучшения результатов конверсии.

    Практический пример: как естественный интеллект увеличил конверсию с помощью UserWay

    Познакомьтесь с Natural Intelligence, компанией, стоящей за такими громкими именами, как Top10.com и BestMoney.com. Основанная в 2009 году, они поставили перед собой задачу упростить процесс принятия решений, ежегодно влияя на выбор 50 миллионов потребителей на своих сайтах по всему миру.

    Соревнование:

    Имея команду из 60 человек, одержимую стремлением обеспечить первоклассный потребительский опыт, они столкнулись с проблемой: сделать свои сайты привлекательными для всех. Они пытались найти решение, которое бы удовлетворяло как доступность веб-страниц, так и производительность, но это было похоже на «охоту на единорога».

    Решение:

    Виджет UserWay на базе искусственного интеллекта изменил правила игры для Natural Intelligence, позволив им достичь своих целей в области доступности и соответствия требованиям. А цифры? Они говорят сами за себя. За несколько месяцев сотрудничества с UserWay Natural Intelligence значительно увеличила свои показатели:

    • Стоимость кликов: Рост на 1,0%.
    • Показатели отказов: Падение на 0,5%.
    • Доход за клик: Увеличение на 2,4%.
    • Заработок на посетителя: Рост на 3,5%.

    Связь между доступностью Интернета и более высокими коэффициентами конверсии не просто случайна — она имеет важное значение.

    Клиентские сайты Natural Intelligence теперь стали более инклюзивными, чем когда-либо, привлекая больше пользователей и набирая очки доверия.

    Итак, при разработке стратегии следующего значительного увеличения конверсий и доходов спросите себя: Является ли доступность Интернета частью вашей цифровой стратегии?



Source link