Немногие приложения меняют тенденции так быстро, как TikTok. Я провожу бесконечные часы, просматривая приложение, и мне кажется, что каждый день новый популярный звук, тема, песня или вызов становится вирусным.

Может быть трудно идти в ногу со временем, и я говорю это как создатель контента и маркетолог, чья работа — быть в курсе последних событий в социальных сетях.

К счастью, я и еще несколько авторов достаточно сообразительны, чтобы увидеть, какие тенденции TikTok выйдут на первый план в 2024 году.

Так что, если вам интересно, на какие тенденции следует обращать внимание и что нужно сделать, чтобы приложение стало вирусным в этом году, вы попали в правильный блог. Вот несколько прогнозов TikTok на 2024 год, по мнению создателей контента.

Прогнозы TikTok на 2024 год

1. Подлинность

Хорошо известно, что TikTok — одно из самых популярных приложений среди поколения Z. Фактически, по данным Statista, 63% пользователей социальных сетей поколения Z сообщают, что использовали TikTok за последние 4 недели.

Также не секрет, что потребители поколения Z хотят достоверности и узнаваемости в средствах массовой информации.

Не верите мне? Недавний опрос показывает, что 82% потребителей поколения Z будут больше доверять брендам, если будут использовать в своей рекламе аутентичные изображения реальных клиентов.

Создатель контента и аналитик данных Халид Сунда говорит, что предпочтение поколения Z аутентичному контенту будет способствовать созданию контента, который получит наибольшее внимание в TikTok.

«Я ожидаю, что рассказывание историй, подлинность и спонтанность станут ключевыми темами в 2024 году», — объясняет она.

Халид говорит: «В 2023 году актуальность была большой темой, и люди нашли ценность в поиске людей, с которыми они могли бы общаться, но я думаю, что это было переусердствовано до такой степени, что потеряло подлинность».

Она прогнозирует, что узнаваемость по-прежнему будет ценна для аудитории TikTok в 2024 году, но не в том случае, если создатель или бренд слишком заинтересованы в том, чтобы показаться аудитории привлекательными.

«Люди по-прежнему будут интересоваться, но только если это будет аутентично и не будет выглядеть как «слишком старательное», — объясняет Халид. — Быть уникальным, не будучи узнаваемым, будет более принято и поощряться на платформе».

Некоторые из крупнейших звезд TikTok расширили свои платформы, продемонстрировав свои настоящие, аутентичные личности. Пожалуй, самый убедительный пример — Кит Ли, один из моих любимых авторов TikTok.

Ли прославился, делая обзоры еды в местных, независимых и семейных ресторанах в своем родном городе Лас-Вегасе.

Его уникальное присутствие на камере, честные обзоры и дружеские действия помогли ему выделиться. Это также увеличило число его подписчиков в TikTok до 15 миллионов и обеспечило сотрудничество со знаменитостями, такими как Кевин Харт, и такими брендами, как Chipotle.

Недавно Ли побывал в нескольких городах страны, чтобы сделать обзор ресторанов, и в некоторых случаях на съемках происходили неудачи и неожиданные события.

Вместо того, чтобы уклоняться от этих проблем или делать вид, что их не было, он делился честными историями о том, что происходило за закрытыми дверями и почему некоторые рестораны получали плохие рейтинги.

Его подлинность помогла узаконить обзоры и завоевать доверие аудитории. Подлинность может сделать то же самое для вашего бренда в TikTok.

А если вам нужна дополнительная помощь в построении доверия потребителей к вашему приложению, рассмотрите возможность сотрудничества с влиятельными лицами, особенно с микро-влиятельными лицами.

Микровлиятельные люди с числом подписчиков от 10 000 до 100 000 выстраивают глубокие отношения и сообщества со своими зрителями. Они часто приносят маркетологам больший успех, чем если бы они работали со знаменитостями или макроинфлюенсерами.

Из маркетологов, работающих с влиятельными лицами и авторами в 2023 году, 64% работали с микро-влиятельными лицами, что делает их самым популярным выбором для влиятельных маркетологов.

2. Образовательный контент

В течение многих лет Google был моим помощником, когда мне требовалась информация практически по любой теме.

Хотя я по-прежнему во многом полагаюсь на классическую поисковую систему, я начинаю использовать TikTok, чтобы получать информацию обо всем: от обновлений поп-культуры до последних новостей и учебных пособий.

И я не единственный. Недавнее исследование показало, что 40% потребителей используют TikTok для получения информативного контента. Так что логично, что создателям нравится Джон Юшаи прогнозируют, что образовательный контент появится на платформе в 2024 году.

«Создание образовательного контента станет еще более важным для распространения вирусного контента на TikTok в 2024 году в связи с превращением платформы в поисковую систему», — говорит он. «Тик Ток существует уже много лет. На странице «Для тебя» доминируют тенденции, поп-культура и мемы».

С другой стороны, Юшай говорит, что ситуация меняется, поскольку все больше людей обращаются к TikTok в поисках руководств, рецептов и конкретных вопросов.

«Будет увеличиваться число авторов, которые смогут создавать контент, дающий ответы, который гораздо легче монетизировать и создать устойчивый бизнес», — объясняет он.

Например, создатель контента TikTok Mndiaye97 имеет более 16 миллионов подписчиков и известен тем, что публикует юмористические, но познавательные видеоролики о поведении животных и дикой природе.

Помимо сбора миллионов подписчиков, контент Mndiaye97 также принес ему плоды сотрудничества с BBC Earth и PBS. В среднем его видео набирают не менее 1 миллиона просмотров и более 100 000 лайков. Некоторые видео имеют до 20 миллионов просмотров.

У профессионального шеф-повара Кэсси Юнг более 3 миллионов подписчиков в приложении, и она известна тем, что показывает своим подписчикам, как готовить простые, но вкусные блюда дома.

Ее видео набирают на платформе от 1 до 10 миллионов просмотров и более.

Оба автора предоставляют полезную или интересную информацию в дружественной и неформальной форме.

Mndiaye97 усыпает каждое видео преувеличенными шутками и мемами, а Йенг заканчивает каждое видео словами «Первый кусочек, лучшая подруга», за которыми следует искренняя реакция на ее еду.

Итак, в 2024 году рассмотрите возможность размещения обучающих видео, но не обязательно придерживаться подхода монотонного лектора. Развлекайтесь и предоставляйте полезную информацию своим подписчикам уникальным для вашего бренда способом.

3. Больше контента, созданного ИИ

«Я думаю, что в 2024 году вы увидите больше контента, созданного ИИ. Я думаю, что дойдёт до того, что любой другой контент, который вы видите в приложении, так или иначе будет создан ИИ», — говорит создатель контента Крис. Диллон.

И я не думаю, что это надуманный прогноз. Сейчас я часто встречаю в TikTok видео, которые полностью созданы искусственным интеллектом или в значительной степени зависят от него.

Например, один из самых популярных стилей короткометражных видеороликов — «Какую комнату/дом/место вы бы выбрали?»

В этих видеороликах будут представлены сгенерированные искусственным интеллектом изображения эстетически приятных спален, пейзажей и домов, а пользователям будет предложено спросить, где бы они предпочли жить или отдыхать. Многие из них получают миллионы просмотров и массу откликов.

Обложки SpongeBob R&B, которые появляются в приложении, являются не менее популярной, но немного более безумной тенденцией.

В этих видеороликах создатели используют искусственный интеллект, чтобы манипулировать голосами актеров Губки Боба Квадратные Штаны, чтобы персонажи пели популярные песни в стиле R&B таких исполнителей, как Жасмин Салливан или Кейша Коул.

Примечание: Несмотря на то, что тренд «Губка Боб» популярен, он поднял много вопросов об этичности использования голосов актеров, чтобы говорить или делать то, чего они обычно не делают.

Хотя я бы не стал искать вдохновения в обложках Губки Боба для вашей следующей кампании в TikTok (помните: этика), я могу подтвердить, что ИИ может быть отличным инструментом для эффективного и быстрого создания коротких видеороликов.

Просто посмотрите видео, которое я сделал ниже, используя только инструменты искусственного интеллекта.

«В конце концов, контент, созданный искусственным интеллектом, станет казаться устаревшим и перенасыщенным на платформе — до такой степени, что подлинность станет еще более важной», — предупреждает Диллон.

Имея это в виду, я предлагаю использовать ИИ как скорее вспомогательный инструмент и проявлять осторожность, чтобы не стать чрезмерно зависимыми от него при создании контента, предназначенного для связи с вашей аудиторией.

Страницей, которая обеспечивает правильный баланс, будет Джереми-менеджер в TikTok. Аккаунт TikTok рассказывает о коте по имени Джереми, который живет (и «работает») в Citipups, зоомагазине в Нью-Йорке.

Сотрудники компании используют британский голос, чтобы придать коту характер сварливого менеджера, который запугивает своих коллег. Голос генерируется искусственным интеллектом, а диалоги и пародии создают сотрудники.

Голос наложен на реальные кадры, на которых кот Джереми слоняется по магазину. В этом примере ИИ используется для юмора и не умаляет индивидуальности и аутентичности контента.

4. Рекомендации

Конечно, я одновременно создатель контента и постоянный скроллер TikTok, поэтому думаю, что мне следует внести свои два цента. Я предсказываю, что в 2024 году рекомендательные видео переживут огромный бум.

Помните, что Юшаи говорил о потребителях, использующих TikTok в качестве поисковой системы?

Это включает в себя поиск рекомендаций. Например, одно из моих любимых сообществ в TikTok — #booktok.

По хэштегу #booktok создатели рекомендуют будущие классические книги любителям ужасов, комедий, мелодрам и многого другого.

Итак, в 2024 году рассмотрите возможность создания контента, который рекомендует вашим потребителям полезные продукты и услуги, или сотрудничайте с влиятельными лицами, чтобы они могли рекомендовать ваш бренд своей аудитории.

И поверьте мне, обязательно найдутся потребители, которые купят товар или услугу, увидев рекомендацию в ТикТок. По данным платформы, 50% пользователей ТикТок купили что-то после просмотра в TikTok LIVE.

Более того, 78% пользователей ТикТок приобрели продукт после того, как увидели его в контенте авторов TikTok.

Наконец, давайте не будем забывать, что TikTok особенно популярен среди потребителей поколения Z, и 33% из них приобрели продукт бренда, основанного влиятельными лицами, в прошлом году.

Последние мысли

Итак, вот оно: четыре тренда, по прогнозам создателей, захватят TikTok в 2024 году. Наступая в 2024 году, убедитесь, что ваши видео в TikTok аутентичны, но не доводят их до такой степени, что они заслуживают внимания и чрезмерны.

Рассмотрите возможность создания ценного и полезного контента, например обучающих видеороликов или рекомендаций по продуктам и услугам. И, наконец, будьте готовы использовать ИИ в качестве вспомогательного инструмента, но не позволяйте ему лишить ваш контент индивидуальности.

А теперь, если вы меня извините, я собираюсь снова прокрутить TikTok в течение следующего часа или около того.