Распространенная жалоба среди цели рекламодателей заключается в том, что их реклама достигла людей за пределами их места. Это возможно? Это законная проблема?

Почти в каждом случае есть разумное объяснение. Путаница широко основана на недопонимании того, как работает сегментация местоположения.

Давайте рассмотрим и обсудим, что вы можете с этим сделать …

1. Живи или недавно в

Это самая распространенная точка путаницы. Около двух лет назад цель внесла значительные средства в сегментацию местоположения. Первоначально было четыре разных способа определить, как вы достигли людей в определенной области.

В то время как «Жизнь в или недавно» в «Место было вашим стандартом, у вас были другие варианты:

• Люди, которые живут в этом месте
• Люди недавно в этом месте
• Люди, путешествующие в этом месте

Другими словами, рекламодатели имели больше контроля над этим местоположением. Они могли сосредоточиться только на тех, кто в последнее время живет, или путешествовать в месте.

Но после изменений есть только один: «Живи или недавно» в месте.

Похоже, что цель удалила конкретную документацию, связанную с тем, как определяется местоположение, но в 2018 году Люк писал о том, как цель установила «Жизнь» и «Недавно в» в то время.

• Люди, которые живут в этом месте: Люди, чей нынешний город вашего профиля в Facebook находится внутри этого места. Это также подтверждается IP -адресом и объявленными местами ваших друзей в Facebook.
• Недавно в этом месте: Люди, чье последнее местоположение — выбранная область, определяемая только мобильным устройством. Это включает в себя людей, которые там живут или которые могут путешествовать туда.

Хотя мы не можем однозначно сказать, что это остается так, это хорошая отправная точка, чтобы понять, как определяется местоположение.

Следует отметить, что если цель все еще использует общее местоположение в профиле пользователя, она может быть не обновлена ​​за десятилетие. Человек может там больше не жить.

Главное время здесь — следующее: Когда вы нацелитесь на место, в него входят не только людей, которые там живут. Это будет включать в себя людей, которые входили и покидали эту область. И это может быть большой причиной, по которой рекламодатели охватывают людей, которые думают, что не должны.

2. Радиус местоположения

Это особенно проблема при сегментировании конкретного города для продвижения местной компании. Давайте предположим, что вы хотите достичь всего в Денвере. Ты бы сделал это …

Как вы можете видеть в захвате экрана выше, стандартный радиус расположения составляет +25 миль. Например, это также будет включать в себя людей в Боулдере — совершенно другой город, который может быть легко или больше из других мест в радиусе Денвера.

Если вы достаточно наблюдателя, чтобы уменьшить радиус, вы заметите, что его можно уменьшить до +10 миль.

Это запечатлет людей в таких городах, как Торнтон. И опять же, это не означает, что эти люди живут в Денвере (Боулдер или Торнтон). Они могут просто быть в любом из этих городов в последнее время.

3. Расширение местоположения

Цель запустила новую функцию в прошлом году, которая позволяет рекламодателям охватить больше людей за пределами назначенной целевой области.

Если вы выбрали город или регион, вы увидите возможность «охватить больше людей, которые, вероятно, отреагируют на ваши объявления». На самом деле, он, вероятно, выбран по умолчанию (вы можете снять сброс, чтобы выключить его).

При проверке цель расширит свою сегментацию, чтобы показать свою рекламу «людям, заинтересованным в их городах и выбранных регионах, например, людей, которые показывают свое намерение поехать в эти места или делать покупки там».

Это расширение останется в стране -не будет расширяться, чтобы охватить людей в Канаде, которые, например, думают о поездке в Денвер). Но после проверки вы достигнете людей, которые не живут или недавно находятся в выбранном вами месте.

4. Органическое распределение

Это еще один большой. Рекламодатели будут анализировать комментарии или лайки в вашем объявлении и исследованиях, где эти люди. Этот подход не пройден по трем основным причинам:

1. Место на чьем -то профиле может отличаться от того, где телефон указывает, что он был недавно.

2. Если в той же стране, вы, возможно, проверили Caixa, чтобы охватить людей, которые исследовали это место.

3. Они, возможно, видели свое объявление органично.

Существует долгий список причин, по которым кто -то может органично увидеть свое объявление. Это может быть так же просто, как появляться в посте в вашем канале, потому что соединение (с которым вы явно сегментировали) связано с ним. Но люди делают странные вещи, и можно найти рекламу (пример — прозрачность AD).

Нижняя линия заключается в следующем: Вы не можете автоматически предположить, что вы заплатили, чтобы охватить всех людей, которые связались с вашим объявлением, так как вы, возможно, не заплатили, чтобы охватить некоторых людей, которые подвергались ему воздействия.

Проверьте с повреждением

Если вы подозреваете, что платите за то, чтобы охватить людей, которые не живут или недавно находились в вашем месте (и вы не должны быть потому, что ящик для выбора для расширения сегментации местоположения был отключен), я призываю вас использовать подробную функцию.

Используя меню Отдела подразделения, перейдите в географию и выберите «страну» или «регион».

Вы можете увидеть, как ваши объявления с рекламой и результатами распределены по всему сайту.

В большинстве случаев вы вряд ли обнаружите что -то из обычного.

Примечание на VPNS

Мы не можем игнорировать реальную возможность, что вы платите, чтобы охватить людей, которые на самом деле не находятся в стране, на которую они утверждают. Хотя я не считаю себя экспертом в VPN, я предполагаю, что это может быть объяснением.

Люди будут использовать VPN, чтобы замаскировать то, кто они или где они есть. Теоретически, это может означать, что это кажется, что они живут в США, даже если они этого не видят.

Это хорошо из моего опыта, поэтому я не буду утверждать, что это то, что цель может или должна контролировать или должна контролировать. Но если вы убеждены, что вы достигаете людей, которые не должны быть, вполне возможно, что объяснение не имеет ничего общего с целью.

Другие исключения

Очевидно, что вполне возможно, что очень небольшая часть вашего бюджета тратится на людей, которые выходят за рамки любого из этих объяснений. Цель Признайте этоПолем

Ключевая часть заключается в следующем:

Поскольку эти признаки различаются, полная точность не может быть гарантирована. Иногда вы можете видеть небольшое количество рекламных отпечатков или даже получать сообщение или лидерство вне настройки вашего местоположения.

Я бы не увидел это как момент «ах ха», который объясняет все ваши подозрения. Это то, что объясняет, почему небольшое количество впечатлений из -за пределов вашей сегментированной области появится при использовании разрыва географии.

Но я бы не ожидал, что это будет влиятельным.

Можно ли контролировать?

Я хотел бы поделиться здесь подробным объяснением о том, как вы можете гарантировать, что ваши объявления достигают только тех людей, которых вы хотите достичь. К сожалению, мы не находимся в особенно сильном месте контроля рекламодателей.

Можете ли вы ограничить свои объявления только теми, кто живет в месте, если вы местная компания? Нет.

Можете ли вы ограничить свои объявления только теми, кто путешествует в месте, если вы находитесь в путешествиях или туристической промышленности? Нет.

Я видел, как некоторые рекламодатели предложили сложную стратегию географических людей, где вы исключаете все из определенного луча.

Хотя это, кажется, имеет смысл в теории, за исключением всех, кто живет вне их места, это контрпродуктивно, потому что они также исключат тех, кто живет в их направленном месте, но путешествует в исключенной области.

Стоит попробовать, если вы сталкиваетесь с большими вопросами, но это, безусловно, не волшебное решение.

Ваше основное внимание должно быть сосредоточено на областях, которыми вы действительно контролируете:

• Творческое объявление, упомянутое направленным районом
• Копия рекламного звонка людей из целевой области
• Поля, подчеркивая людей, которые имеют право по местоположению

Ваша креативная копия и форма рекламы могут работать, чтобы привлечь правильную аудиторию или отталкивать неправильно. Поскольку алгоритм также будет учиться у тех, кто выполняет желаемое действие, вы можете помочь смягчить местоположение, отвлекаясь, используя копию и креатив.

Ваше время

Какие стратегии вы использовали, чтобы изолировать свое любимое место?

Дайте мне знать в комментариях ниже!