Marketing PPC имеет способность привлекать массовый трафик и конверсии, но один неправильный шаг может быстро истощать ваш бюджет.

Многие маркетологи неосознанно совершают дорогостоящие ошибки из -за скрытых настроек платформы, человеческой ошибки или плохих стратегических решений.

Будь то установление нереалистичного бюджета, пренебрежение творческим, неправильным использованием ИИ или избегая экспериментов, эти ошибки могут привести к потраченным впустую расходам на рекламу и не в восторге.

Хорошие новости?

Каждая ошибка PPC имеет исправление.

Эта статья разбивает четыре наиболее распространенные ошибки PPC, почему они случаются и как их исправить — чтобы вы могли оптимизировать свои кампании и максимизировать рентабельность инвестиций.

Ошибка 1: Установка нереалистичного бюджета

Установка бюджета, который просто не может дать результаты, является огромной ошибкой.

Будь то из -за неправильного ощущения количества целей, недоразумения цен на аукцион или невозможных расходов с рыночными условиями, неадекватные бюджетные кампании до начала.

Ваш бюджет должен поддерживать не менее 10 кликов в день, чтобы добиться успеха.

Коэффициент конверсии 10% считается отличным для не брендов. Математика не в вашу пользу, если вы не выпускаете бюджет как минимум на один лидерство в день.

Вот что вам нужно учитывать при установлении бюджета:

Знайте цены на аукциона по своим целям

• Будь то ключевые слова, аудитория, размещение или темы, они все будут иметь разные CPC или CPMS.
• Смешивание слишком большого количества цен на аукцион в одной и той же кампании заставит кампанию бороться за поддержку их всех.

Фактор в рыночных условиях

• Местоположение, тип устройства, время суток и другие конкурентные элементы влияют на коэффициент конверсии и стоимость.

Установить реалистичные сдвиги для доставки рекламы

Если ваш бюджет ограничен, рассмотрите возможность запуска рекламы только в самые высокие часы. Вы можете идентифицировать их, сегментируя свое расписание на шестичасовые окна.

Это помогает вам определить, когда впечатления и клики случаются чаще всего, и позволяет оптимизировать расходы на основе исторической производительности.

Убедитесь, что ваши предложения соответствуют вашему бюджету

Если ваш ежедневный бюджет составляет 50 долларов, но ваша средняя стоимость за клик (CPC) составляет от 75 до 100 долларов, вы не получите результатов.

Многие платформы мешают вам устанавливать заявки, которые превышают 50% вашего ежедневного бюджета, чтобы избежать этой ошибки.

Важно учитывать, сколько вы будете доверять своим обращению и ожидаемому объему ваших конверсий.

Самая большая причина, по которой рекламные платформы могут неправильно раскрыть ваш бюджет, заключается в том, чтобы получить ложные позитивы/негативы на успех в вашем аккаунте.

Ты глубже: Диагностика PPC: как найти и исправить основную причину низкой конверсии

Ошибка 2: не тратить достаточно времени в творческий

Даже лучшая стратегия бюджета не сохранит кампанию, если ваши объявления не привлекают внимания. Вот где появляется креатив.

Платформы PPC заполнены техническими функциями. Но креатив — это то, что делает или ломает ваши кампании.

Ваше рекламное творчество останавливает пользователей в середине прокрутки, заинтересована их и заставляет их принять меры.

Многие маркетологи делают две основные ошибки с творческим:

• Они создают неотразимую рекламу при запуске, но со временем не идентифицируют: Это означает, что их объявления становятся несвежими, поскольку рыночные тенденции сдвигаются или их клиенты испытывают усталость от рекламы.
• Они слишком сильно опираются на создание AI Creative без человеческого надзора: Контент, сгенерированный AI, часто не хватает нюанса и вовлеченности, что делает его «более безопасным», но не так же выровненным с тоном бренда.

Чтобы исправить это, вам нужно:

Поймите свою аудиторию

• Различные клиенты отвечают на различные сообщения: общие творческие обращения никому.
• Убедитесь, что вы используете исключения для аудитории для защиты сегментированного AD Creative.

Регулярно тестируйте и обновляйте свой креатив

• Большинство рекламных платформ предлагают встроенное A/B-тестирование. Используйте его, чтобы найти победные комбинации и предотвратить творческую усталость.

Оптимизировать расширения рекламы

• Не сосредоточьтесь на основной рекламе: убедитесь, что такие активы, как SiteLinks, Callints и изображения, совпадают с вашим сообщением.

---

Ошибка 3: злоупотребление ИИ в кампаниях PPC

ИИ повсюду в цифровом маркетинге, но использование его неправильно может повредить вашим результатам. Маркетологи часто попадают в одну из двух крайностей:

• Чрезмерно пострадать на ИИ: Позвольте автоматизации принимать все решения без человеческого надзора. Это включает в себя рекомендации по автоматическому применению, обеспечение расширения аудитории и выполнения производительности максимума без исключений.
• Недостаточно использовать AI: Игнорирование стратегий торгов, управляемых ИИ, сигналов аудитории и инструментов оптимизации. Это распространено в учетных записях с чрезмерно сегментированными кампаниями с использованием ручных торгов. Хотя эта тактика может работать, они часто требуют значительного времени и усилий, что делает их эффективность сомнительной.

Ключ — баланс.

• Для счетов с низким даннымАй изо всех сил пытается принимать обоснованные решения. Если ваш бюджет или размер аудитории невелик, вам нужно больше ручного надзора.
• Для счетов высоких данныхИИ может анализировать тенденции и оптимизировать торгов лучше, чем люди только. Большие кампании должны в полной мере использовать машинное обучение, чтобы максимизировать результаты.

Неспособность скорректировать вашу стратегию по мере роста вашей кампании является серьезной проблемой.

ИИ может изменить ситуацию, но только в сочетании с человеческим пониманием и стратегическим надзором.

Ты глубже: Как ИИ работает в PPC?

Ошибка 4: бояться потерпеть неудачу

Одна из самых разрушительных ошибок PPC не о механике: речь идет о мышлении.

Маркетологи часто не решаются проверять новые стратегии, опасаясь потраченных впустую. Но в цифровой рекламе, тестирование и итерация необходимы.

Даже ИИ действует с ожиданием неспособности уточнить результаты с течением времени.

Люди, однако, часто оказывают нереалистичное давление на себя, чтобы быть правыми в 100% случаев.

Вот почему обследование экспериментов имеет значение:

• Стратегии с склонностью к риску ограничивают рост: Если вы никогда не тестируете новые функции, форматы рекламы или методы таргетинга, вы упускаете потенциальные победы.
• Разнообразие платформы имеет значение: Ваша стратегия PPC не должна полагаться исключительно на рекламу Google. Microsoft, Amazon и платные социальные платформы предлагают уникальные возможности.
• Бюджет на тестирование является ключевым: Отложите часть вашего бюджета специально для экспериментов, чтобы вы могли принять вычисленные риски.

Ты глубже: Как разработать стратегии тестирования PPC

Максимизируйте свой PPC ROI, избегая этих общих ошибок

Успех PPC — это не просто знание того, что делать; это о знании того, что нет делать.

Избегая этих распространенных ошибок, вы можете проводить более эффективные кампании, тратить умнее и максимизировать результаты.

Независимо от того, необходимо ли вам уточнить свою бюджетную стратегию, улучшить свой креатив или набрать правильный баланс с помощью ИИ, потратив время на проверку вашего подхода PPC, окупится в лучшей производительности и более высокой инфекции ROI.