В постоянно развивающемся ландшафте цифрового маркетинга поисковая оптимизация (SEO) и создание контента стали мощными союзниками в привлечении органического трафика и максимальном увеличении цифровой видимости. Хотя эти стратегии имеют значительную ценность, их истинный потенциал заключается в их гармоничном сочетании.
Поисковые системы стали намного умнее и ориентированы на пользователя. Времена наполнения ключевыми словами и создания бесполезного общего контента давно прошли. Сегодня компании должны подходить к своим усилиям в области онлайн-маркетинга с целостным мышлением, которое придает одинаковое значение приоритетам SEO и созданию высококачественного релевантного контента с учетом потребностей клиентов. Сочетание этих двух дисциплин может значительно повысить узнаваемость бренда в Интернете, привлечь нужную аудиторию и стимулировать значимое взаимодействие.
В этом посте вы найдете обзор основных ключевых шагов для плавного объединения усилий по SEO и контенту, чтобы добиться успеха в поиске и создать прочную основу для процветающего присутствия в Интернете.
Мы также обсудим важность исследования и оптимизации ключевых слов, планирования и создания контента, оптимизации на странице и важности пользовательского опыта. Приняв эти основные принципы и интегрировав их в свою маркетинговую стратегию, вы можете подготовить почву для долгосрочного успеха в конкурентной сфере онлайн-поиска.
Начнем с ключевых слов, основы надежной стратегии SEO и контента.
Содержание
Шаг 1. Проведите исследование и оптимизацию ключевых слов.
Исследование ключевых слов и оптимизация играют решающую роль в согласовании ваших SEO- и контент-команд и, в свою очередь, в максимизации их усилий. Для начала исследование ключевых слов поможет вам получить представление о том, что ищет ваша целевая аудитория, и о намерениях, стоящих за их поисками, чтобы вы могли лучше понять темы и информацию, которые интересуют вашу аудиторию. Это позволяет вашей команде по контенту создавать ценный, целевой контент, отвечающий потребностям пользователей, повышая удобство и вовлеченность пользователей.
Естественное включение релевантных ключевых слов в ваш контент делает его более доступным и понятным для поисковых систем и пользователей. Это выравнивание повышает релевантность вашего контента, увеличивая шансы на его более высокий рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP) и привлечение квалифицированного органического трафика. Это особенно важно в конкурентных локальных списках органического поиска, где клиенты ищут наиболее подходящее место поблизости в наиболее удобном для них месте.
Крайне важно выбрать правильные локализованные ключевые слова, а затем естественным образом включить их в копию страницы продукта/услуги, сообщения в блоге и содержимое локальной целевой страницы. Через минуту мы обсудим, как и где использовать эти ключевые слова на странице. А пока ознакомьтесь с этими 8 способами улучшить свою стратегию ключевых слов SEO.
Шаг 2. Планируйте и создавайте контент
Обмен информацией о ключевых словах позволяет SEO-команде вашего бренда направлять местных заинтересованных лиц в создании контента, ориентированного на конкретные потребности пользователей. Это сотрудничество гарантирует, что контент оптимизирован для поисковых систем, при этом обеспечивая ценность для пользователей, для целостной стратегии контента, которая отвечает как целям SEO, так и потребностям пользователей.
Убедитесь, что ключевые слова с длинным хвостом являются частью вашего сочетания. Они более специфичны и имеют меньшие объемы поиска по сравнению с широкими ключевыми словами и могут привлекать значительный органический трафик и привлекать целевую аудиторию. Оптимизация контента для ключевых слов с длинным хвостом увеличивает ваши шансы на высокий рейтинг в нишевых темах и привлечение пользователей, которые ближе всего к совершению покупки или поиску конкретной информации.
Предоставьте местным владельцам и менеджерам доступ к значимым отчетам, не жертвуя корпоративной прозрачностью производительности, с помощью локальных отчетов, созданных для брендов с несколькими филиалами и франшизами. Помимо доступа к информационной панели, вы также можете запланировать доставку отчетов местным заинтересованным сторонам по электронной почте.
Шаг 3. Оптимизируйте контент на странице
SEO на странице — это то, как вы сообщаете о релевантности вашего контента поисковым системам, предпринимая определенные действия, чтобы ваши темы были понятны. Вот несколько советов по улучшению внутреннего SEO на локальных страницах вашего бренда и другом органическом контенте:
1. Оптимизируйте контент сайта и локальной целевой страницы. Адаптируйте свой веб-сайт и целевые страницы, чтобы ориентироваться на местные ключевые слова. Это включает в себя обновление заголовков, подзаголовков, метаописаний и текста с соответствующими ключевыми словами. Кроме того, добавьте описательный замещающий текст для изображений, так как поисковые системы учитывают это при определении релевантности контента.
2. Включите локально актуальную копию. Настройте свой контент, чтобы включить информацию, относящуюся к каждому местоположению. Это может включать сведения о сотрудниках магазина, близлежащих предприятиях, перекрестках, акциях для конкретных магазинов и многом другом.
3. Обновите заголовок и метатеги. Пересмотрите заголовок и метатеги для каждого местоположения, чтобы включить целевые ключевые слова.
4. Используйте микроразметку. Внедрите разметку схемы, чтобы помочь поисковым системам, таким как Google, понять контекст и релевантность ваших страниц для местных запросов. Это может увеличить шансы того, что ваш контент вызовет расширенные и избранные фрагменты в результатах поиска, что сделает его более заметным и привлекательным для пользователей.
5. Установите рабочий процесс контента. Создайте структурированный рабочий процесс, который позволит заинтересованным сторонам из определенного местоположения (например, менеджерам магазинов или филиалов) вносить свой вклад в создание и публикацию местного контента. Важно внедрить разрешения и редакционный контроль для поддержания репутации и согласованности бренда.
4. Оптимизация для удобства пользователя
Когда ваш веб-сайт и локальные страницы обеспечивают плавный и позитивный пользовательский опыт, пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом. Это согласование между SEO и контентом гарантирует, что контент не только оптимизирован для поисковых систем, но и создан так, чтобы быть ценным и удобным для пользователя. Вовлекающий контент увеличивает продолжительность посещения, снижает показатель отказов и повышает вероятность конверсии.
Скорость загрузки страницы
Скорость загрузки страницы является решающим фактором как для пользовательского опыта, так и для ранжирования в поисковых системах. Медленная загрузка страниц расстраивает пользователей и увеличивает вероятность того, что они покинут ваш сайт. Чтобы оптимизировать производительность веб-сайта и страницы, используйте такие приемы, как сжатие изображений, минимизация кода и использование кэширования, чтобы обеспечить более быстрый и плавный просмотр. Дополнительные технические советы по SEO для улучшения качества страницы можно найти здесь.
Мобильность
С ростом использования мобильных устройств оптимизация взаимодействия с пользователем для мобильных устройств также имеет важное значение. Мобильные клиенты, вероятно, будут разочарованы, если они ищут на своем мобильном устройстве ближайший бизнес, но попадают на веб-сайт только для настольных компьютеров после перехода по списку бизнес-профиля Google. Удобство для мобильных устройств также может повлиять на узнаваемость вашего бренда на местных рынках, поскольку адаптивные веб-сайты занимают более высокие позиции в результатах мобильного поиска и привлекают больше органического трафика. И SEO, и контент должны быть согласованы, чтобы ваш веб-сайт был удобен для мобильных устройств, обеспечивая беспрепятственный просмотр на экранах разных размеров и на разных устройствах.
Навигация по сайту
Четкая и интуитивно понятная навигация по сайту — еще один способ помочь пользователям легко находить нужную им информацию. Когда SEO-специалисты и специалисты по контенту совместно создают логическую и организованную структуру веб-сайта, пользователи могут легко перемещаться по сайту, улучшая общий опыт. Хорошо структурированная навигация также помогает поисковым системам понять иерархию и релевантность вашего контента, что положительно влияет на ваш SEO-рейтинг.
Навигация особенно важна для корпоративных брендов со многими местоположениями, так как клиенты могут уже находиться на месте, пытаясь найти ближайшее местоположение. Программное обеспечение для динамического поиска магазинов помогает обеспечить бесперебойную и удобную работу, а также передает ценные данные поиска вашему бренду с помощью встроенных отчетов.
Персонализация
Использование данных SEO-аналитики и эффективности контента поможет вашему бренду предоставлять индивидуальные рекомендации по контенту, персонализированные предложения и актуальную информацию на основе намерений пользователей, демографических данных и прошлых взаимодействий. Мы знаем, что персонализация повышает удовлетворенность пользователей, вовлеченность и коэффициент конверсии.
Здесь важны местные отчеты, а также социальное прослушивание и анализ настроений. Решение Local Reviews от Rio SEO теперь включает в себя Genius® Text Analytics на базе ИИ, использующий ИИ и машинное обучение для анализа контента из электронных писем, опросов, онлайн-обзоров и многого другого. Это подпитывает ваши стратегии SEO и контента глубокими местными знаниями и тенденциями, на которые ваш бизнес может быстро реагировать.
Советы по более тесному взаимодействию между корпоративным SEO и создателями контента
Наладить более тесную связь между корпоративными SEO-командами и создателями контента на местном уровне сложно, но необходимо для максимизации воздействия вашей стратегии контент-маркетинга. Вот несколько советов по развитию сотрудничества и согласованности:
1. Установите четкие каналы связи
Создайте открытые каналы связи между корпоративной командой SEO и местными создателями контента. Регулярные встречи трудно масштабировать, но маркетологи брендов могут поддерживать местных создателей контента с помощью регулярных обновлений по электронной почте и инструментов управления проектами.
Например, маркетологи брендов могут поделиться советами, которые помогут местным создателям максимально эффективно использовать инструменты, доступные на платформе Local Experience (LX). Отправьте электронное письмо для ответов и предложите обеим командам поделиться знаниями, проблемами и идеями, чтобы создать среду для совместной работы.
2. Поделитесь SEO-стратегиями и общими бизнес-целями
Информируйте местных создателей контента об основных стратегиях SEO и целях предприятия. Дайте им информацию об исследованиях ключевых слов, популярных поисковых запросах, профилях целевой аудитории и методах оптимизации контента. Это понимание помогает создателям контента согласовывать свои усилия с целями SEO бренда и дает клиентам и пользователям более целостный опыт работы с контентом бренда в разных местах.
3. Разработайте правила и шаблоны контента
Создайте руководство по контенту, в котором излагаются передовые методы SEO, тон бренда, стиль и требования к форматированию. Это обеспечивает согласованность всего локального контента и соответствие стратегии SEO предприятия.
В своих рекомендациях предоставьте четкие инструкции по включению ключевых слов, оптимизации заголовков, метатегов и других соответствующих элементов. Бренды также могут поддерживать местных менеджеров с помощью шаблонов для таких задач, как ответы на онлайн-обзоры, что помогает сократить время отклика, а также обеспечивает согласованность тона и голоса.
4. Предоставляйте локальную информацию и данные
Предоставьте местным создателям контента доступ к актуальным данным и аналитическим данным в режиме реального времени на общей платформе отчетности, которая включает информацию о тенденциях местного поиска, предпочтениях клиентов, демографических данных и анализе конкурентов. Обладая этими знаниями, создатели контента могут адаптировать свой контент, чтобы лучше удовлетворить потребности местной аудитории и повысить рейтинг в локальном поиске.
Таким образом, настройка отчетности на уровне бренда обеспечивает предприятию полную прозрачность и прямой доступ к эффективности местоположения.
5. Отмечайте успехи и делитесь примерами из практики
Отмечайте и отмечайте успешные инициативы по местному содержанию. Делитесь кейсами и историями успеха в организации, чтобы мотивировать как SEO-команду, так и создателей контента. Этот обмен достижениями подчеркивает важность сотрудничества и согласованности, подчеркивая положительное влияние, которое это может оказать на эффективность SEO предприятия.
Опять же, легко сортировать данные и определять лучших и самых низких показателей в панели отчетности, созданной для нужд местных брендов, расположенных в нескольких местах.
Хотите узнать больше? Ознакомьтесь с другими полезными ресурсами:
