Google Tag Manager (GTM) — одно из наиболее признанных и популярных решений для управления тегами на рынке, но не единственный игрок.

На рынок вышли новые игроки, предлагающие отличные решения для управления тегами, которые не уступают GTM, а может быть, даже лучше.

Прежде чем мы перейдем к другим решениям для управления тегами, давайте рассмотрим, что такое решение для управления тегами, что они делают, а также плюсы и минусы Диспетчера тегов Google.

Что такое решение для управления тегами?

Система управления тегами (TMS) — это программное обеспечение, которое можно использовать для управления тегами отслеживания, используемыми в цифровом маркетинге.

Теги используются как для измерения, так и для оптимизации вашего веб-сайта.

Что делает решение для управления тегами?

Решение для управления тегами упрощает управление развертыванием цифрового маркетинга и объединяет источники данных для обеспечения своевременного и персонализированного взаимодействия.

В соответствии с Googleлегко иметь избыточные или неправильно примененные теги, которые могут исказить ваши измерения и привести к дублированию затрат или отсутствию данных.

С помощью решения TMS вы можете устранить эти проблемы и запускать кампании, когда это необходимо.

Каковы плюсы и минусы Google GTM?

Плюсы

• Диспетчер тегов Google бесплатен и прост в реализации. Существует также документация, которую можно найти в Интернете в Google, блогах, социальных сетях и т. д., которая может помочь вам настроить GTM.
• GTM уменьшает количество ошибок поскольку вы управляете тегами в одном интерфейсе.
• Быстрое развертывание: Используя GTM, специалисты по цифровому маркетингу могут быстро развертывать и обновлять теги, экономя деньги и время, не полагаясь на разработчиков.
• Вы также можете поддерживать контроль версий, возвращаться к предыдущим версиям. при необходимости и управлять различными версиями тегов.
• Вы можете проверить наличие ошибок в режиме предварительного просмотра. и консоль отладки, которая помогает выявлять и устранять проблемы перед развертыванием тегов на действующем сайте.
• Сторонние интеграции: GTM легко интегрируется с различными сторонними инструментами и платформами, что упрощает управление несколькими маркетинговыми тегами из единого интерфейса.

Минусы

• GTM может быть немного техническим, и если у вас нет технического образования, настроить его может быть сложно. Понимание его концепций, реализации уровня данных и конфигурации тегов все еще требует некоторого обучения.
• GTM использует JavaScript; если у пользователя отключен JavaScript, некоторые теги могут работать некорректно.
• Возможны ошибки, если он не настроен должным образом.включая неправильную конфигурацию или случайное развертывание тегов, которые могут нанести вред отслеживанию и точности данных.
• Ограниченная настройка.

Альтернативные TMS (решения для управления тегами)

1. Теалиум

Тилиум — компания-разработчик программного обеспечения, специализирующаяся на управлении тегами и платформах данных клиентов (CDP). Он предоставляет решения, которые позволяют организациям собирать, управлять и использовать данные о клиентах в различных цифровых точках взаимодействия.

По своей сути Tealium предлагает систему управления тегами (TMS), которая упрощает процесс развертывания и управления различными тегами маркетинга и аналитики на веб-сайте или в мобильном приложении.

Эти теги представляют собой фрагменты кода, которые встроены в веб-страницы и собирают данные о взаимодействиях с пользователем, таких как просмотры страниц, клики и конверсии.

С помощью такой TMS, как Tealium, маркетологи и аналитики могут легко добавлять, редактировать и удалять теги, не требуя прямого участия разработчиков, что упрощает процесс внедрения тегов.

2. Запуск платформы Adobe Experience

Запуск платформы Adobe Experience, часто называемая просто «Запуск», представляет собой систему управления тегами Adobe нового поколения. Он позволяет разработчикам развертывать и управлять всеми аналитическими, маркетинговыми и рекламными тегами, необходимыми для работы веб-сайтов и мобильных приложений.

Система управления тегами, такая как Adobe Launch, помогает компаниям управлять этими фрагментами кода более эффективно и организованно.

Adobe Launch является частью Adobe Experience Cloud — набора решений для маркетинга, аналитики, рекламы и коммерции. Adobe Experience Platform интегрирует эти решения и обеспечивает беспрепятственный обмен данными между ними.

С помощью Adobe Launch разработчики могут интегрировать теги любого поставщика, а не только Adobe, и управлять ими. Платформа также поддерживает систему, основанную на правилах, позволяющую разработчикам контролировать, когда и как активируются отдельные теги.

3. Проницательность

Проницательность — глобальная компания в области кибербезопасности и конфиденциальности данных, специализирующаяся на обеспечении безопасности клиентских веб-сайтов и обеспечении соблюдения конфиденциальности. Компания наиболее известна своим флагманским продуктом — пакетом продуктов Ensighten Privacy, который обеспечивает комплексное решение для обеспечения конфиденциальности и безопасности данных.

Вот некоторые из ключевых предложений от Ensighten:

• Управление тегами: система управления тегами Ensighten помогает организациям управлять и развертывать аналитические, рекламные и маркетинговые теги на своих веб-сайтах. Это повышает производительность сайта и обеспечивает удобство работы с пользователем.
• Безопасность веб-сайта: Ensighten предлагает решения безопасности для защиты веб-сайтов от атак на стороне клиента, таких как перехват форм, Magecart, межсайтовый скриптинг и скимминг данных.
• Соблюдение конфиденциальности: Ensighten помогает организациям соблюдать правила конфиденциальности данных, такие как GDPR, CCPA и т. д. Ее инструменты позволяют предприятиям управлять согласием клиентов и обеспечивать полное соблюдение конфиденциальности.

4. Радиус удара

Радиус удара ТМС — это программная платформа, которая предоставляет централизованное решение для управления и развертывания различных тегов отслеживания и пикселей, используемых в кампаниях цифрового маркетинга.

Это помогает рекламодателям и маркетологам оптимизировать процессы управления тегами и повысить эффективность своих усилий в области цифрового маркетинга.

Решения TMS, такие как Impact Radius, упрощают процесс добавления, редактирования и удаления тегов отслеживания на веб-сайтах или в мобильных приложениях, не требуя изменения кода вручную.

Вместо того, чтобы полагаться на разработчиков для внедрения и обновления тегов, маркетологи могут использовать интерфейс TMS для управления тегами, уменьшая зависимость от технических ресурсов и сводя к минимуму риск ошибок или задержек.

Impact Radius TMS предлагает такие функции, как:

• Развертывание тегов и управление ими: позволяет пользователям добавлять, изменять или удалять теги отслеживания по различным цифровым каналам, включая веб-сайты, мобильные приложения, кампании по электронной почте и многое другое. Это обеспечивает точный сбор и отслеживание данных для целей маркетинговой аналитики и атрибуции.
• Активация тегов на основе правил: пользователи могут определять правила и условия, когда определенные теги должны активироваться или активироваться, что обеспечивает более точный таргетинг и отслеживание на основе поведения пользователя или других критериев.
• Мониторинг производительности тегов: TMS предоставляет информацию о производительности тегов, включая время загрузки тегов, ошибки и другие показатели, помогая пользователям быстро выявлять и устранять проблемы.
• Управление поставщиками и тегами: позволяет пользователям управлять поставщиками и тегами, используемыми в их цифровых объектах, и контролировать их. Это помогает поддерживать стандарты соответствия, безопасности и конфиденциальности данных.
• Конфиденциальность данных и управление согласием: По мере ужесточения правил конфиденциальности данных решения TMS часто включают в себя функции для управления согласием пользователей и обеспечения соблюдения таких законов, как Общий регламент по защите данных (GDPR) и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA).

В целом, Impact Radius TMS и другие подобные платформы упрощают процесс управления тегами отслеживания, предоставляя маркетологам больший контроль, гибкость и эффективность в их цифровых маркетинговых кампаниях.

Решения для управления тегами и преимущества для SEO

Решения TMS могут быть полезны для SEO следующим образом.

Повышение производительности веб-сайта

TMS помогает оптимизировать производительность веб-сайта, позволяя вам управлять и контролировать реализацию различных тегов, таких как коды отслеживания, сценарии аналитики, пиксели конверсии и другие маркетинговые теги.

Централизуя управление тегами, TMS снижает риск ошибок, связанных с тегами, и сокращает время загрузки страниц, что является важным фактором для удобства пользователей и небольшим фактором ранжирования.

Гибкое развертывание тегов

С помощью TMS вы можете легко развертывать и обновлять теги на своем веб-сайте, не требуя внесения изменений в код вручную.

Такая гибкость позволяет вам быстро реагировать на требования SEO, такие как внедрение новых кодов отслеживания, добавление разметки схемы или оптимизация метатегов. Оптимизируя развертывание тегов, вы можете эффективно реализовывать стратегии и эксперименты в области SEO.

Контроль над управлением тегами

TMS предоставляет централизованную платформу, на которой вы можете управлять тегами на своем веб-сайте и контролировать их.

Этот контроль помогает гарантировать, что используются только авторизованные теги, снижая риск использования неавторизованных или устаревших тегов, которые могут негативно повлиять на SEO.

TMS позволяет вам лучше управлять тегами, обеспечивая соответствие лучшим практикам SEO и предотвращая потенциальные проблемы, такие как раздувание тегов.

Повышенная точность данных

Решения TMS обычно предлагают надежные функции тестирования и отладки тегов. Эти функции помогут вам убедиться, что теги срабатывают правильно, точно отслеживают данные и собирают необходимую информацию для SEO-анализа.

Обеспечивая точность данных, TMS позволяет вам принимать обоснованные решения по SEO на основе достоверной информации.

Улучшенный пользовательский опыт

TMS может улучшить взаимодействие с пользователем за счет оптимизации производительности веб-сайта, сокращения времени загрузки страниц и обеспечения плавной навигации.

Хорошо оптимизированный и быстро загружающийся веб-сайт может улучшить показатели взаимодействия, такие как показатель отказов и время на сайте, что положительно повлияет на SEO.

Бесшовная интеграция с инструментами SEO

Многие решения TMS интегрируются с популярными инструментами SEO, такими как Google Analytics, Google Tag Manager и другими платформами SEO.

Эта интеграция позволяет вам использовать возможности инструментов TMS и SEO, обеспечивая беспрепятственный обмен данными, расширенную отчетность и оптимизацию.

Подведение итогов

На рынке существует множество решений по управлению тегами, которые являются экономически эффективными, экономят время и просты в управлении, выполнении и развертывании.

Хотя решения TMS предлагают различные преимущества для SEO, они являются лишь одним из компонентов общей стратегии SEO.

Их следует использовать в сочетании с другими передовыми практиками SEO для достижения наилучших результатов.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: eamesBot/Shutterstock