• EEAT и проблемы производства контента: Контент-стратегия — это то, с чем, по словам большинства специалистов по SEO, они борются больше всего и на чем сосредоточены больше всего в этом году. Google также недавно обновил свои рекомендации по оценке качества, добавив опыт к экспертным знаниям, авторитету и доверию для создания EEAT.

• Сложность подтверждения и отслеживания ценности SEO: Многие SEO-специалисты заявили, что у них возникают проблемы с получением одобрения бюджета, и назвали проблемы взаимоотношений с клиентами главной проблемой. Это может указывать на трудности в информировании о важности и влиянии их работы в условиях растущей конкуренции.

• Генеративный ИИ и программное обеспечение ИИ: Хотя генеративный искусственный интеллект может помочь повысить эффективность производства контента, создание уникального и конкурентоспособного контента становится все более сложным. Тем не менее, многие специалисты по SEO положительно оценивают его потенциал для своих рабочих процессов и бизнес-результатов.

Карьера и опыт SEO

3890 профессионалов в области SEO предложили свое мнение о том, как вы можете продолжать развивать свою карьеру в области SEO. Вот несколько основных моментов:

• Конкурс за таланты SEO-профессионалы ожидают, что это будет самым большим сдвигом в отрасли.
• пятилетний рубеж является важным показателем карьеры в SEO: 49,8% менеджеров и 56% директоров или выше имеют опыт работы от 5 до 10 лет.
• Около 27,5% менеджеров имеют опыт работы от двух до четырех лет, что указывает на потенциальный спрос на наборы навыков SEO. И наоборот, значительное количество SEO-специалистов с опытом работы менее пяти лет активно ищут новые возможности, способствуя высокая конкуренция на позиции начального уровня.
• 77,9% респондентов, отнесших себя к фрилансерам, имеют опыт работы менее пяти лет, а 69,2% фрилансеров обычно ищут должности внутри компаний. предпочтение SEO-агентствам штатным позициям.

Отслеживание успеха и обеспечение бюджета SEO

• SEO-специалисты, кажется, уход от сырого трафика в качестве показателя успеха, вместо этого сосредоточив внимание на:
  • Кликабельность – 9,2%.
  • Брендированный трафик против небрендированного – 8,3%.
  • Рейтинг ключевых слов – 7,3%.
• Самый распространенный Диапазон бюджета SEO составляет от 1000 до 5000 долларов США, с 28,6% ответов.
  • 48,9% респондентов ожидают увеличения бюджета.
  • 42,2% не ожидают изменений в бюджете в этом году.
• Респонденты оценили свои три главных препятствия на пути к успеху за последние 12 месяцев как:
  • Сокращение бюджета и получение одобрения – 12,2%.
  • Конкуренция в поисковой выдаче – 11,1%.
  • Проблемы взаимоотношений с клиентами – 10,8%.
  • Кажется, существуют некоторые трудности с тем, чтобы специалисты по SEO могли донести до заинтересованных сторон ценность своей работы.
  • Многие респонденты ожидают увеличения бюджета в этом году (48,9%), что также может указывать на уверенность в том, что они преодолели эти проблемы или что отрасль стабилизируется.

Будущее технологий искусственного интеллекта в SEO

• Большинство респондентов (72,4%) позитивно относиться к потенциальному влиянию ИИпри этом 68% выразили заинтересованность в инвестировании в программное обеспечение или услуги на базе искусственного интеллекта в этом году, особенно те, у которых есть более крупные команды.
• SEO-специалисты назвали следующие главные приоритеты внедрения автоматизированных решений:
  • Максимальное использование генеративного ИИ – 13,3%.
  • Генерация контента – 11,1%.
  • Контент-аудит – 10,7%.

Недавние изменения в цифровой среде открывают целый ряд сложных изменений и захватывающих возможностей для SEO-специалистов. в этом отчетемы исследуем их обоих.

Поскольку профессионалы SEO пересматривают свои методы отслеживания, в свете технологических достижений и возросшей конкуренции в поисковой выдаче, проблема теперь состоит в том, как лучше оценить ценность SEO и как донести эту ценность до заинтересованных сторон.

Хотите получить доступ к собственным данным и практическим знаниям, необходимым для раскрытия всего потенциала вашей стратегии SEO?

Получите свою копию Состояние SEO в 2023 году чтобы узнать наши полные выводы о новых факторах SEO, на которые вам следует обратить внимание в этом году.

Скачать отчет и узнайте, как решать самые сложные задачи, использовать новейшие технологии и преуспевать в этой динамичной отрасли.

Рекомендованное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal