Поиск маркетолога Майкл Бонфилс недавно обсудил, как ИИ нарушает поисковый маркетинг и обменивается пониманием того, что, по его мнению, является подходящим ответом на одну из самых сложных поисковых сред, которые он видел в течение своего тридцатилетнего опыта.

Майкл Бонфилс (LinkedIn Profile) работал в цифровом маркетинге с тех пор, как практически рассвет всего этого, задолго до того, как Google даже существовал. Он является ведущим международным цифровым маркетологом с опытом во всех аспектах цифрового маркетинга, от SEO на странице до цифровой рекламы. Майкл присоединился к Джанлуке Фиорелли (LinkedIn Profile) на Advanced Web Randing Podcast и поделился своим пониманием проблем, связанных с проблемами, в том числе, привлекая цифровой маркетинг и новые идеи о том, как их ориентироваться.

Жестокая среда для цифрового маркетинга

Джанлука упомянул, что с ИИ существует разрыв в восприятии, где с одной стороны маркетологи, которые предвещают конец SEO и PPC, а с другой стороны — «AI Bros», которые воспользуются тем, что все станет еще лучше, с лучшими лидерами от Chatgpt и т. Д. И т. Д.

Он покачал головой и сказал:

«Это не будет катастрофой, и это не будет раем ИИ».

Джанлука спросил его, какие тенденции он видит. Майкл ответил, что тенденции, которые он видит, заключаются в том, что объем щелчка упал с момента введения ИИ. Он сказал, что в другие времена, когда объем не превышает щелчок до ставок, как во время пандемии. Но этого сейчас не происходит. КЛИЧНЫЕ СКОРОСТЬ СТАВИТЕЛЬСТВУЮЩАЯ, ДОПОЛНЕНИЕ ВОЗМОЖНО, но стоимость за клики находится на историческом максимуме.

Майкл заметил,

«Но теперь… уровень, который мы сейчас находимся, является худшим временем с 2019 года во время пандемии, и до этого это никогда не было так плохо.

… Если вы хотите бросить фактор CPC, CPC исторически выше, чем они были годами. Так что теперь у нас есть эта идеальная проблема, щелкните сквозные тарифы, объем вниз, CPC вверх. Что это значит? ROI становится пораженным, и клиенты опираются на органический, чтобы попытаться восполнить любой недостаток, и они не могут его найти, они не могут найти трафик.

Итак, чтобы ответить на ваш вопрос … теперь, когда мы собираемся в Европу с обзорами ИИ, они влияют на вещи? Сто процентов. И они будут продолжать меняться. «

Позже они обсудили, как многое из того, что делает Google, реакционно, ответ на внешнее давление со стороны таких компаний, как сбивает с толку AI и Openai, и поисковая индустрия попадает в центр.

ЧИТАТЬ  Google подтверждает, что обнаруживает поиск на рабочем столе

Обзоры ИИ приводят к потере стратегических данных

Майкл Бонфилс обсуждает, как обзоры ИИ приводят к поведению с нулевым кликом, и, хотя большинство SEO останавливаются прямо там, Майкл отмечает, что эта ситуация влияет на данные, доступные для маркетологов, и, как следствие, влияет на стратегию контента.

Майкл объяснил:

«Но органическая сторона, есть область…. Это нулевой щелчок. Так что нулевой клик для тех членов аудитории, которые не знают, что это значит, нулевой щелчок означает, когда у вас есть разговор с ИИ, например, я пытаюсь сравнить две разные кроссовки, и у меня есть это:« Что будет лучше для меня? » … У меня есть разговор с ИИ и ИИ

Затем он подключает нулевой щелчок к потере данных в среднем фаннеле, что ограничивает стратегическое понимание. Он сказал, что у нас есть данные на стадии покупки, но средняя часть этого, где человек исследует продукт по обзорам ИИ, эти данные исчезли.

Он продолжил:

«Это, вы знаете, у нас есть воронка, мы все знаем, какой этап рассмотрения осведомленности и весь центр, а затем, наконец, этап покупки. Стадия рассмотрения является критической стороной нашей воронки. Мы не получаем данные. Как мы собираемся получить данные?

Так кто, кто собирается это предоставить? Google в конечном итоге предоставит это? Они? Они предоставит это? Как они это обеспечили?

Но это очень важная информация, которая мне нужна, потому что мне нужно знать, о чем этот разговор. Мне нужно знать, о чем я говорю два человека … потому что вся моя контент -стратегия в центре моей воронки сильно зависит от этого ».

Джанлука сказал, что он обсуждал это отсутствие органической обратной связи, которая потеряна в обзорах AI Black Hole, и если Google рассматривает возможность предоставить эти данные издателям и рассказал, что Мюллер сказал, что все это все еще меняется.

ЧИТАТЬ  Google добавит информацию о сайтах, использующих ИИ

Видимость может стать важной метрикой

Bonfils и Gianluca обсудили, что вполне возможно, что при отсутствии данных кликов в поисковой среде с нулевым кликом видимость (впечатления) станет важной точкой данных для маркетологов для отслеживания органических показателей.

«Я думаю, что, возможно, видимость, которая была метрикой, которая каким -то образом использовалась как в целом, может быть, станет нашим основным показателем в смысле ОК, мы можем настроить репрезентативные запросы, которые могут представлять собой более чем один запрос.

И скажем, ОК для этого запроса или набора запросов у нас есть эта средняя видимость, и сравниваем, особенно с нашим прямым конкурентом, может быть, это будет потому, что, возможно, мы даже не можем что -либо приписать с точки зрения трафика, если не просто прямой трафик, который является кликом, но, возможно,? »

Стратегия меняет разговорное взаимодействие

Разговор обратился к тому, как стало очевидно, что модель оптимизации ключевых слов не соответствует реальности LLMS, поиска с AI и ответом на вопрос с длинным образованием. Это просто устарело, потому что пользователи сейчас исследуют с ИИ, и это не связано с ключевыми словами, это больше вопросов и ответов, а затем последующих вопросов и соответствующих ответов.

Майкл заметил:

«Наша модель, наша бизнес -модель SEO, была основана на данных ключевых слов, вокруг ключевых слов и стратегии в отношении ключевых слов. Теперь ключевые слова исчезли.

Итак, что заменяет ключевые слова и как мы собираемся сделать это с этого момента, особенно на глобальном уровне? »

Майкл использовал пример страницы продукта и, а не оптимизировать для связанных ключевых слов, было бы более целесообразно рассмотреть возможность оптимизации для видов вопросов, которые пользователь может задать об этом продукте. Это переход от ключевых слов к более актуальной модели оптимизации, где тема является самой продуктом.

ЧИТАТЬ  Советы MassPings 62 Ссылки на видео на Youtube Щелкните БИЛЕТ СУАРГО - Приходите на День матери Сахур - Традиционный восточнояванский яванский гамелан Щелкните ОМ. М

Он сказал:

«Итак, давайте возьмем весь вопрос, и как можно больше вопросов, которые подходят к тому, каким бы ни был ваш продукт, весь этот часто задаваемые вопросы и ответы, вопрос, и ответы становятся ключевым словом, которое мы все оптимизируем на продвижение вперед.

Потому что это будет частью разговора ».

Вынос

Обзоры ИИ нарушают традиционные маркетинговые метрики

  • Скорости кликов и объем поиска снижаются, в то время как стоимость за клик находится на историческом максимуме.
  • ROI сокращается, и бренды безуспешно пытаются составить пробел с помощью органического трафика.

Потеря данных ключевых слов от поведения с нулевым кликом

  • Обзоры ИИ Удалите видимость на стадии средней фаннелии (пользовательские исследования и сравнение).
  • Это затрудняет оптимизировать контент -стратегию, поскольку маркетологи не могут получить доступ к разговорам, которые пользователи имеют с ИИ.

Видимость замены кликов в качестве показателя ключа

  • При отсутствии данных о трафике видимость (впечатления) может стать новым эталоном для успеха SEO.
  • Этот сдвиг требует, чтобы маркетологи сосредоточились на охвате запроса и присутствии, а не просто атрибуции трафика.

Устаревшая модель SEO-ориентированной на ключевые слова

  • Традиционные стратегии ключевых слов не соответствуют тому, как пользователи взаимодействуют с ИИ, который основан на вопросах естественного языка и последствий.
  • Оптимизация актуального покрытия и форматов в стиле часто задаваемых вопросов может лучше соответствовать тому, как AI выдерживает содержание.

Google AIO быстро меняет цифровой маркетинг. Основополагающие сенсорные камни SEO, подобные кликам, исчезают, поведение пользователя в середине фаннеля скрыто. Формат вопросов и ответов поиска ИИ и LLMS делают традиционную SEO на основе ключевых слов неэффективными, если не устаревшим. Bonfils предполагает, что маркетологи должны адаптироваться, перейдя к разговорному контенту в стиле FAQ, и рассмотреть возможность отслеживания видимости вместо кликов, которые больше не существуют, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Посмотрите интервью:

https://www.youtube.com/watch?v=viwfuygkk-a

Изображение ИИ, сгенерированное и под редакцией автора



Source link