1 апреля вступил в силу значительные изменения в Закон N 38-FZ «о рекламе»Полем Отныне часть участников рынка интернет -рекламы необходима для оплаты 3%вычетов.

26 марта было опубликовано Проект правительства «Одобрение характеристик расчета и выплаты обязательных вычетов, предусмотренных в пункте 1 статьи 182 федерального закона« по рекламе », и процедура мониторинга исчерпывания и препятствий для сокращения этих вычетов». На данный момент это находится на стадии публичного обсуждения, поэтому его контент, когда можно опубликовать окончательную версию.

В этой статье эксперты Click.ru Они определят, кто инновации повлияют, как избежать дополнительных расходов и какие стратегии адаптации помогут рекламным агентствам, специалистам по маркетингу и независимым, не теряют прибыли.

Что изменилось

Федеральный закон От 26 декабря 2024 г. № 479-з опубликовал изменения в законе о рекламе, добавив новую статью 18.2 «Обязательные вычеты для распространения рекламы в сети информации и телекоммуникаций« Интернет ».

Вот основные инновации:

1. Был обязательный вычет в размере 3% от ежеквартального дохода для распределения рекламы в Интернете, направленной на привлечение внимания потребителей к России;

2. Эти деньги поступают в федеральный бюджет;

3. Контроль и рассчитывает вычеты Roskomnadzor.

Который должен оплачивать вычеты

3% вычеты необходимы для производства:

• Рекламодатели. Сайты, где есть реклама;

• Рекламные системы операторы. Услуги, предоставляющие рекламную программу;

• Люди, действующие в интересах рекламодателя и / или рекламного дистрибьютора. Это могут быть агентства и фрилансеры, которые работают во имя рекламодателя.

Кроме того, часть 10 статьи 18.2 указывает на то, что люди, которые «осуществляют действия для распространения рекламы в Интернете информации и телекоммуникационной сети во имя рекламодателя и (или) рекламодателя или поставки рекламных услуг в« Интернете »информации и сети телекоммуникаций в интересах такого рекламодателя и (или) рекламника» также вынуждены оплачивать.

Итак, если вы начинаете рекламировать клиента, вы также пришли из этого закона.

Важный: Например, если 3% были заплачены тем, кто впервые получил деньги от рекламодателя, рекламной платформы, другие участники сети не вынуждены платить. Тем не менее, агенты должны заплатить только 3% от полученного вознаграждения, а не общей суммы рекламного бюджета. В этом случае 3% доходов от рекламы обязаны платить другому участнику канала, как правило, оператор публикации рекламного оборудования.

Как вычисляется вычет

Новый платеж называется «ORR» — «вычет дохода из распределения рекламы». С юридической точки зрения, это не налог, а не затраты, поэтому к нему применяются другие правила.

Вычет рассчитывается на основе доход Деятельности, связанной с размещением рекламы в Интернете.

Для сайтов и рекламных систем это общее количество рекламы и для агентств и фрилансеров — только их комитет или их вознаграждение, если они работают в соответствии с моделью агентства.

Закон не указывает, должен ли вычет рассчитан по сумме до или после вычета НДСПолем Мы предполагаем, что он будет исключен из базы данных расчетов, поскольку ARD изменила форму презентации данных и вводит скорость НДС. Тем не менее, существует риск того, что расчет будет происходить из общей суммы с учетом НДС.

Первоначально многие опасались, что 3% вычеты не будут выплачиваться всем участникам канала. Однако отклонить Он пояснил: только один из них оплачивает — тот, кто был первым, кто заплатил за рекламу. Остальные могут избежать вычетов.

Однако, если агент участвует в канале, он имеет право заплатить 3% от оборота за соглашение, но вынужден выплачивать 3% только за свою вознаграждения. В этом случае оператор сохраняет обязательство выплатить 3% дохода, полученного для рекламы.

Условия оплаты и процедуры

Вычет оплачивается окрестностями. До 15 -го дня второго месяца после окончания квартала Роскомнадзор рассчитывает сумму. До 5 -го дня третьего месяца вы должны заплатить это. Если есть различия, вы можете представить разъяснения в течение 10 дней после расчета.

Что произойдет, если вы не заплатите

До сих пор конкретные штрафы в искусстве. 18 не указаны, но в случае неплаты вычетов в 3%будут применяться меры ответственности Закон «о рекламе»::

• индивидуальный — с 2000 по 2500 ₽;

• IP и государственные служащие — от 4000 до 20 000 ₽;

• Yurlitsa — от 100 000 до 500 000 ₽.

Кто не может заплатить 3%

Оплата вычетов освобожден:

1. Телеканалы, радиостанции и информационные агентства, если реклама размещается на их собственных сайтах;

2. Зарегистрированные сетевые публикации, которые соответствуют определенным критериям (установленным общественными организациями, получают бюджетные пособия или имеют значительную циркуляцию печатной поддержки);

3. Обязательные телевизионные каналы, доступные для общественности в случае распространения благодаря определенным информационным ресурсам.

Рынки и различные виды продвижения

По словам некоторых законодателей, рынки (Озон, Дикаяберрия, Авито и другие) могут быть не из нового закона, потому что они не занимаются прямой рекламой, а в продвижении товаров.

Это также может касаться других областей интернет -маркетинга, в частности:

• Сео. Это считается «оптимизацией», а не рекламой;

• Смм. Если нет очевидных рекламных публикаций;

• Контент -маркетинг. Информация и другие документы также не могут рассматриваться как реклама.

Но еще нет официальных объяснений, поэтому стоит поделиться с осторожностью.

Как адаптироваться к новому выводу

Для начала мы даем общий совет.

1. Распределение бюджетных и рекламных услуг в определенных соглашениях.

2. Правильное выполнение соглашений и актов текстур в области рекламных инвестиционных услуг.

3. Совпадение данных в маркировке и мигании с финансовым и юридическим режимом.

Стратегии для агентств

Рассмотрим и теперь сравните три конкретные стратегии для рекламных агентств.

1. включение коллекции в цену (самый простой вариант). Увеличение цены рекламодателя. Заключение контракта на услуги, где стоимость рекламы и 3% вычеты уже приняты во внимание. Поэтому клиент немедленно включает в себя окончательную сумму, и агентство не тратит время на recalcis.

2. Запуск офисной рекламы клиента (средняя сложность). Этот метод позволяет вам не участвовать в платежной цепочке для рекламы и избежать сбора. Сам клиент платит рекламу в своей рекламной комнате, а агентство предоставляет только конфигурацию и службы поддержки без участия в распространении.

3. Работа по агентскому соглашению (сложный, но прибыльный вариант). Если вы работаете в соответствии с агентским соглашением, сбор 3% рассчитывается не по всему рекламному бюджету, а только от комиссии. Агентство выступает в качестве посредника, а не предпринимателя услуг. Клиент платит ему вознаграждение агента, из которого рассчитывается вычет.

Мы проанализируем пример расчета вычетов для каждой стратегии для цепочки рекламодателей → Агентство → Рекламная платформа. Предположим, что рекламный бюджет клиента составляет 120 000 ₽ с НДС, и что все дополнительные расходы передаются окончательному рекламодателю.

Предполагается, что НДС не включен в базу данных для расчета вычетов, а доход агентства обучается за счет транробона на рекламных платформах или / и в рамках отдельного контракта на услуги, не участвующего в маркировке.

Как быть клиентами.

Мы уже обратились к Роскомнадзору для разъяснения. До тех пор, пока стажировки не будут утверждены, мы не будем взимать дополнительные расходы и держать пользователей во всех изменениях.

Чтобы понять все детали нового закона, чтобы увидеть конкретные примеры, как накопить и платить коллекцию, чтобы узнать, как адаптировать свой бизнес к модификациям, вы можете зарегистрироваться на Бесплатный вебинар С Нажмите на рукоторый состоится 23 апреля в 15:00. в Москве. Для регистрации вы получите подробный план по подготовке изменений и других полезных бонусов.

Последствия введения вычетов

Мы отмечаем основные изменения, ожидаемые на рынке интернет -рекламы.

• Цепочка рекламы будет упрощена, меньше посредников станет.

• Агентства пойдут на рабочие модели агентов.

• Рекламные услуги повышают цену, и затраты будут назначены рекламодателям.

• Внешний вид «серых» трафик возможен.

Новый 3% вычет является серьезным изменением для рынка. И хотя его механизм еще не был в конечном итоге утвержден, предпочтительнее подготовиться заранее: пересмотреть контракты, изменить планы рабочих мест и понять, как избежать дополнительных расходов.

Мы будем продолжать следить за ситуацией. Следите за обновлениями Телеграмма Click.ruПолем