В 2026 году следующий раунд открываются новые домены верхнего уровня (TLD). Это дает владельцам брендов возможность защитить свое собственное расширение «.brand». ИМЕЕТ Реестр GoogleМы верим в преимущества и безопасность фирменных доменов верхнего уровня уже много лет, а сами используем их с 2016 года. Вот как мы используем домен .google и чему мы научились в процессе.
1. Домены .brand могут быть более безопасным вариантом.
Google владеет доменами .google и .youtube с 2012 года, но начал использовать .google только в 2016 году. Как и многие компании, мы часто использовали наш основной домен, google.com. По мере роста наших продуктовых предложений росли и наши маркетинговые веб-сайты. Размещение маркетинговых веб-сайтов и нескольких сервисов в одном домене с вашим ключевым продуктом сопряжено с риском безопасности, особенно если веб-сайт создан внешним агентством (что часто имеет место для многих компаний).
Например, по соображениям безопасности наша редакция не смогла запустить наш блог на google.com. Введите blog.google (сайт, на котором вы сейчас находитесь!) — короткое, запоминающееся доменное имя, которое было лучшим хостингом для такого большого веб-сайта. Кроме того, никто, кроме Google, не может зарегистрировать домен в зоне .google.
В отличие от «открытых» доменов верхнего уровня, таких как .com или .приложениеЕсли каждый может приобрести домен второго уровня, домен .brand уникален, поскольку только владелец бренда может регистрировать домены под расширением. Это дает бренду полный контроль над типами URL-адресов, которые он сообщает миру (см. ай.гугл И о.youtube в качестве дополнительных примеров) и обеспечивает уровень безопасности, который невозможен при использовании открытых пространств имен. Вы также можете рассмотреть возможность добавления вашего .brand в Список предварительной загрузки HSTSто, что мы сделали для .google и многих других наших доменов верхнего уровня.
2. Вы можете перейти на .brand, не жертвуя при этом SEO.
Самый большой вопрос, который возникает, заключается в том, как перенос существующего веб-сайта на новый домен повлияет на поисковую оптимизацию (SEO). В 2019 году Google переместил страницу «О нашем бизнесе» с google.com/about имеет о.google. На этом веб-сайте уже 20 лет используется встроенная SEO, и команда смогла успешно завершить миграцию, не потеряв при этом поисковой эффективности.
Чтобы упростить процесс, проведите аудит перед миграцией, чтобы убедиться, что ваши основы SEO охвачены, например, правильная карта сайта и метаданные. Убедитесь, что все старые ссылки продолжают вести на перенаправления 302 и 301, и некоторое время отслеживайте отчеты об ошибках в старом домене. Не забудьте также обновить канонические файлы, теги hreflang (если применимо), XML-карты сайта и файл робота.
И не забудьте настроить похожие URL: мы позаботились об этом о.google И about.google.com оба сработали, так как некоторые люди совершают ошибку, добавляя .com.
3. .brand может помочь вам в продвижении вашего бренда.
Когда мы запустили blog.google, возник один вопрос: почему бы не запустить его на googleblog.com? Рекомендуется избегать использования доменов второго уровня, содержащих ваш бренд. Любой может зарегистрировать этот тип домена, чтобы выдавать себя за ваш бренд в целях фишинга. Поэтому важно не приучать людей доверять этому типу конструкции. Существует множество хорошо известных примеров олицетворения бренда с использованием аналогичных доменных структур. Мы установили googleblog.com для перенаправления на blog.google, но мы не продвигаем этот домен.
—
Возможность подать заявку на новое продление редка (с момента последнего раунда прошло 14 лет). Если вы представляете бренд и планируете подать заявку на домен верхнего уровня в 2026 году, мы надеемся, что некоторые уроки, извлеченные Google, могут вам помочь.
