Достижения в поиске искусственного интеллекта открывают новую главу, а потребители изучают альтернативы Google.

Быстрый рост платформ поиска ИИ дает значительные возможности и растущие проблемы.

С одной стороны, бренды могут повысить видимость и стимулировать спрос, как никогда раньше.

С другой стороны, они сталкиваются с новыми препятствиями, такими как проблемы с авторским правом, увеличение затрат на инфраструктуру и постоянную проблему измерения рентабельности.

Несмотря на сдвиги в поисковых интерфейсах и поведение потребителей, намерение пользователя оставалось прежним.

Люди хотят найти информацию — будь то через каталог, поисковую систему или платформу ИИ.

Сегодняшние инструменты просто помогают потребителям добраться быстрее.

Эта новая эффективность бросает вызов брендам переосмыслить, как их контент обнаруживается и доставлен, поэтому они не теряются во все более сложном поисковом ландшафте.

Новый ландшафт ботов

В течение двух десятилетий поиск требовал времени и усилий от потребителей.

Теперь поиск искусственного интеллекта упрощает и централизует путешествие клиента непосредственно на платформе искусственного интеллекта.

В результате мы можем ожидать, что тенденции трафика сдвигаются, когда боты приобретают основную часть обнаружения и обмена контентом веб -сайта с потребителями.

Поисковые платформы ИИ принимают больше задач, с которыми потребители использовали.

В результате, такие прогнозы, как Gartner’s — ожидая снижения объема поисковой системы к 2026 году из -за чат -ботов ИИ и виртуальных агентов — становятся все более вероятными.

Этот сдвиг обусловлен ростом трафика ботов и уменьшением человеческого трафика.

Но что именно является новым ландшафтом ботов?

Несколько видов гусеничных ботов влияют на результаты ИИ.

• Некоторые боты, такие как Openai’s Oai-Searchbot, Scrape and Index Интернет, такие как традиционные поисковые системы, такие как Google и Bing, стремясь улучшить релевантность и точность того, что видят пользователи.
• Другие, такие как GPTBOT Openai, используют веб -данные для обучения и уточнения своих крупных языковых моделей (LLMS).
• Тем не менее, больше (например, openai’s Chatgpt-User), используйте существующий индекс поиска, обычно Bing’s, чтобы обеспечить живые результаты.

Все боты Crawler используют аналогичные методы, чтобы обнаружить и ориентироваться в веб-сайтах, но сканеры с AI работают не так, как традиционные сканеры поисковых систем.

Используя обработку естественного языка (NLP) и машинное обучение, Clawlers AI интерпретируют контент с более глубоким пониманием контекста, намерения и нюансов.

Поскольку модели ИИ могут ссылаться только на данные, о которых они знают, важно гарантировать, что Clawlers с ИИ считают наиболее актуальный контент о вашем бренде и продуктах.

По состоянию на февраль основные знания CHATGPT основаны на данных до июня 2024 года, что приводит к задержке более семи месяцев.

Это означает, что он не может предоставить информацию в режиме реального времени, такую ​​как семидневный прогноз погоды или последние торговые предложения.

Тем не менее, эти платформы используют поколение поиска (RAG), полагаясь на скалеров в режиме реального времени и индексы, такие как Bing’s для увеличения и предоставления ответов в реальном времени.

Если платформы искусственного интеллекта не знают о вашем бренде, они не могут ссылаться на его в генеративных беседах с потребителями.

Оптимизация этих ботов гарантирует, что ваш бренд остается видимым и конкурентоспособным.

Ты глубже: Оптимизация ИИ — как оптимизировать свой контент для поиска ИИ и агентов

3 способа начать путешествие по оптимизации бота

1. Начните с аудита

Чтобы оптимизировать для ботов, начните с понимания их действий на вашем сайте и того, как данные обрабатываются во время индексации или обучения.

Начните с технического аудита SEO, так как те же проблемы, которые исторически затрагивали Googlebot, как проблемы индексации, также повлияют на этих более новых, менее сложных ботов и двигателей ИИ.

Затем просмотрите, как ваш контент — и ваши конкуренты — представлен на разных платформах поиска и искусственного интеллекта.

Какие возможности и пробелы вы видите?

Помните, что если ваш контент не заполнен, он не будет индексирован, используется для обучения моделей ИИ или увиденного потребителями.

Этот шаг помогает вам решить, какой контент выставлять, консолидировать или блокировать от ботов ИИ.

Подумайте о том, чтобы проанализировать ваши файлы журнала по адресу:

• Поймите, как боты находят ваш контент.
• Определите их схемы ползания, масштаб и скорость.

Parse пользовательского агента вводит журналы, чтобы идентифицировать ботов, посещающих ваш сайт — например, Bytespyder (Tiktok), GPTBOT (OpenAI) или ClaudeBot (антроп).

Что они потребляют и сколько?

Объедините это с данными о трафике и аналитикой, чтобы найти закономерности между ползанием и трафиком, что дает вам более четкую картину ROI, которая сообщит ваш план управления.

Анализ файлов журналов не просто техническое — это стратегическое.

Понимая поведение бота, вы можете определить проблемы с производительностью, оптимизировать эффективность сайта и улучшить видимость как в традиционном, так и в поиске искусственного интеллекта.

---

2. Определите свои цели и разработайте стратегию управления, которая приоритет ROI

Подумайте о своем веб -сайте и целях трафика и о том, как они соответствуют использованию вашего контента.

Проанализируйте разбивку стоимости, в том числе:

• Возможная стоимость ботов ползает на вашем сайте.
• Влияние на вашу инфраструктуру.

После того, как вы поймете свой предполагаемый рентабельность инвестиций, разработайте план управления с организационным участием, чтобы решить, какие боты должны быть разрешены, чтобы ползти на вашем сайте, а какие-блокировать.

Примечательно, что издатели находятся в авангарде блокировки ботов, чтобы предотвратить соскабливание контента, проблемы с авторским правом и неправильное использование контента.

После того, как вы определили приоритетные боты для своего бренда, обновите поисковые системы, чтобы решить ваш контент, чтобы на него можно было ссылаться в результатах, сгенерированных AI.

Чтобы сделать это:

• Держите свои сайты обновлять.
• Протоколы пинга, такие как Indexnow.
• Даже отправьте контент непосредственно в Bing для индексации.

Ты глубже: 3 причины не блокировать GPTBOT с ползания вашего сайта

3. Оптимизируйте, уточняйте и не игнорируйте основы

Как и традиционный SEO, новый поисковый ландшафт требует непрерывной оптимизации — это не ситуация «установить и забыть».

Мы должны продолжать усовершенствовать наши стратегии и придерживаться доказанных лучших практик.

Поддержание основ технического SEO и здоровья участка так же важно, как и всегда. Это включает в себя:

• Сильная информационная архитектура.
• Современные сайты.
• Решение проблем, таких как тонкий или дублированный контент.

Выступление хорошо в органическом рейтинге остается одним из наиболее влиятельных факторов.

Например, в обзорах ИИ Google:

• Три четверти ссылок также занимают место в позиции 12 или выше в органическом поиске.
• 90% всех ссылок обзора ИИ поступают с позиций 35 или выше.

Поскольку многие платформы искусственного интеллекта извлекают свежий контент из индексов органического поиска, ваш рейтинг напрямую влияет на видимость бренда в поиске искусственного интеллекта.

Даже если потребители не нажимают на эти ссылки, ваш органический рейтинг по -прежнему влияет на открытие бренда.

Чтобы оставаться видимым, сосредоточьтесь на вашем самом ценном контенте, отслеживайте то, что хорошо работает, и определить области для улучшения.

Бонус?

Сильные органические рейтинги помогают вам не только в обзорах ИИ.

Они также улучшают видимость в Google Search, Meta AI, виртуальных помощниках, таких как Siri и другие платформы искусственного интеллекта.

Копайте глубже: 6 простых способов адаптировать стратегию SEO для более сильной видимости ИИ

Дорога впереди

Там нет жестких правил-пока.

Мы знаем, что основы SEO по -прежнему имеют значение, и мы все узнаем, что работает как поисковый ландшафт.

Стратегии будут варьироваться в зависимости от промышленности — будь то издатель, такой как поисковый Land или такой розничный продавец, как Nike, — но впереди много возможностей, даже с работой, еще предстоит которая будет выполнена.

Ты глубже: Ваша пьеса 2025 года для визуализации бренда на двигателе AI на основе AI