Не каждое агентство скажет, что SEO не подходит в конкретном случае. Все хотят зарабатывать деньги. Но лишь небольшая часть опасается, что вашего бюджета недостаточно, у вас неподходящая ниша или, например, нет времени ждать. Чтобы вы не попали впросак, Ольга Павленко, руководитель отдела SEO маркетингового агентства Sitecraft, подсказывает, когда нужно рассмотреть другие методы рекламы.
Вы наверняка не раз слышали, что SEO нужно заниматься, ведь SEO — это ТОПовый инструмент. Да. Но не всем это нужно. Например, есть направления, где гораздо эффективнее рекламировать с помощью контекста, PR или контент-маркетинга в целом. Ниже я перечислил три ситуации, в которых я и мои коллеги открыто отказываемся служить.
Спойлер: Еще расскажу, для кого, наоборот, SEO будет хорошим вариантом.
«SEO — это история о ссылках и текстах с ключами». Так думают многие люди, которые еще не познакомились с инструментом напрямую. Доля правды в этом есть, но все же SEO – это целая система повышения рейтинга вашего сайта в Яндексе или Google.
Помимо текстов с ключевыми словами и ссылками (битыми и штатными), SEO включает в себя:
- Устранение технических проблем на сайте;
- создание контента;
- улучшение пользовательского опыта;
- Оптимизация конверсии и т. д.
Эти меры помогают обеспечить бесперебойную работу веб-сайта, а также приводят к увеличению трафика, потенциальных клиентов и последующих продаж. А это главное в бизнесе.
Например, вам нужно найти ответ на конкретный вопрос. Вы вводите его в поисковик и нажимаете кнопку «Искать». Яндекс покажет вам тысячи ответов. На какой из них вы нажмете? Вероятно, тот, который занимает самый высокий рейтинг на первой странице (без рекламы).
Этой логикой руководствуются 99% пользователей.
Поэтому оптимизация нужна, чтобы помочь сайтам попасть в ТОП поиска и сохранить там свои позиции.
Кажется, это просто. Как SEO может потерпеть неудачу? Если не знать, в каких ситуациях лучше обходить оптимизацию, можно потратить кучу денег.
Ниже мы рассмотрим, как могут выглядеть подобные ситуации.
В агентство обратился клиент, который занимается перепродажей люксовых брендов для детей. Он видел, что его конкуренты используют SEO для продвижения, и хотел сделать то же самое.
После аудита мы обнаружили, что SEO здесь не работает, поскольку спрос на услугу отсутствует или очень мал.
В этом случае заказчику нужны другие средства: СМИ, личный бренд и т. д.
Мы обсудили и решили, что не будем браться за этот проект. С помощью SEO мы не сможем добиться тех результатов, которых хочет клиент. И он просто потеряет деньги. За что?
Проще говоря, CMS — это конструктор, похожий на Тильду. Однако мы не будем об этом говорить, потому что Тильда создана для оптимизации. Я имею в виду конструкторы с ограниченным функционалом. При работе с таким дизайнером специалист отрезан от многих действий.
Но у Тильды есть и свои особенности. Например, он не подходит для работы с интернет-магазином:
- ограниченное количество товара (до 5000 шт.);
- У карточек нет параметров конвертации, нет меню, заголовка или хлебных крошек;
- нет ссылок;
- описание на карточке выглядит как текстовый лист – информация неудобна для восприятия и т. д.
Тильда — хороший инструмент для продвижения сайтов компаний или, например, «фишек», но не более того.
Контекстную рекламу лучше делать на конструкторах типа Flexbe, WIX и т.д. SEO не даст результатов.
Бывает, что ниша подходит для SEO и, конечно, результат достигается, но клиент морально не готов к оптимизации.
Например, мы указываем, что нам необходимо расширить структуру и добавить страницы на сайт. Это поможет продвинуть ресурс в поисковой системе по поисковым запросам.
Заказчик отказывается. Он не хочет создавать новые страницы, потому что несколько лет назад он сам разработал сайт и он идеален во всех отношениях (нет).
Это значит, что заказчик выражает желание привлечь трафик и лиды, но не участвует сам и не передает это нам. SEO этого не любит, это не панацея, а инструмент, который работает только при участии исполнителя и заказчика.
Если вы оказались в одной из таких ситуаций, не стоит отчаиваться. Контекст, пиар, сарафанное радио, контент-маркетинг и т. д. могут вам подойти.
Идеальный вариант – провести аудит или даже экспресс-аудит. Специалист оценивает общее состояние сайта, а также обращает внимание на битые ссылки, заголовок и описание, а также на CMS. Он проанализирует структуру сайтов конкурентов.
На основании этого вы можете сказать, работает ли SEO над проектом или нет.
