С большим разнообразием клиентов вы обязательно столкнетесь со случайным маркетологом DIY. Эти маркетологи предпочитают, чтобы вы научили их быть самодостаточными, а не полагались на вас по каждому маленькому вопросу.

Эти клиенты могут быть благословением, но также могут быть и опасными. Сложный аспект управления клиентами заключается в том, чтобы найти баланс между предоставлением им возможности получать данные, которые они хотят, без ощущения, что вы им не нужны.

Вот где в игру вступают инструменты Google Looker Studio.

Looker Studio обычно используется для общих отчетов. Настоящая прелесть Looker Studio в том, что его можно использовать для гораздо большего.

Создавая инструменты для клиентов, вы позволяете им проводить фактические исследования, необходимые для достижения SEO, в то же время предоставляя столь необходимое обслуживание и рекомендации, которые приходят с опытом.

В этой статье показаны бесплатные шаблоны информационных панелей, которые вы можете использовать со своими клиентами.

Как изменить брендинг

Прежде чем мы углубимся в подробности, вы можете обновить фирменный стиль и логотип своей панели инструментов. Этот процесс не может быть проще.

Щелкните правой кнопкой мыши на своем логотипе, и вы увидите меню. В нижней части выберите «Извлечь тему из изображения». Затем вам будут представлены три различных варианта цветовой схемы. Выберите тот, который, по вашему мнению, лучше всего представляет ваш бренд.

Это автоматически изменит большинство цветов и проведет большую часть пути к финишной черте дизайна в вашем инструменте Looker Studio. Тем не менее, вам может потребоваться обновить несколько диаграмм или текстов.

1. Технический SEO-аудит

Отслеживание усилий по техническому SEO может быть трудно визуализировать. Конечно, вы можете отслеживать это в электронной таблице, но это неудобно для клиента.

В течение многих лет SEO-специалисты пытались создавать трекеры для панели мониторинга, чтобы показывать улучшения состояния сайта с течением времени.

К счастью, наши друзья из Screaming Frog наконец-то разобрались с идеальной технической панелью SEO. Лучшая часть? Шаблон бесплатный. Вы можете это увидеть здесь.

Как скопировать приборную панель

Чтобы скопировать панель управления:

1. Нажмите на три точки в правом верхнем углу
2. Выберите сделать копию
3. Выберите источник данных (не волнуйтесь, вы можете обновить его позже)

Как настроить технический SEO-трекер

Компания Screaming Frog опубликовала полезное руководство по настройке этого инструмента Looker Studio. Они проведут вас через:

• Настройка сканирования по расписанию
• Настройка экспорта в Google Sheet
• Подключение этого Google Sheet к панели инструментов Looker Studio

Вы можете найти полное руководство здесь.

---

---

2. Исследование ключевых слов

Презентация исследования ключевых слов принимает различные формы. Наиболее узнаваемой является простая электронная таблица. Некоторые люди создают карты ключевых слов для каждой страницы или темы, в то время как другие с небольшими клиентами имеют короткий список ключевых слов.

Однако Looker Studio может быть мощным инструментом анализа для крупных сайтов с десятками тысяч или миллионами ключевых слов.

Если вы работаете с миллионами ключевых слов, не используйте таблицы Google, как в этом примере. Я рекомендую использовать BigQuery для обработки ваших ключевых слов.

Вот ссылка на приборную панель.

Шаг первый: настройка исходных данных

Первый шаг включает в себя импорт вашего исследования ключевых слов в таблицу Google. Чтобы использовать созданный мной бесплатный шаблон, вам необходимо включить в свою таблицу Google следующие параметры и показатели:

• Ключевое слово
• Должность
• Предыдущая позиция
• Количество запросов
• Сложность ключевого слова
• цена за клик
• URL-адрес
• Намерения ключевых слов

Вот исходный источник данных для приборной панели, которую вы можете использовать в качестве примера. Все данные взяты из Semrush.

Шаг второй: скопируйте панель инструментов

Как мы узнали из предыдущего дашборда, вам нужно сделать копию этого дашборда и подключить свой источник данных, будь то Google Sheets или BigQuery.

Важные особенности этого инструмента Looker Studio

Этот инструмент имеет множество уникальных функций, которые можно использовать для управления вашей стратегией SEO на странице. В зависимости от вашей стратегии эти функции можно настроить для отображения различных типов данных и категорий.

Логические кнопки

Три кнопки в этом инструменте основаны на настраиваемых логических формулах, что означает, что они работают с истинными/ложными утверждениями. Давайте взглянем на один из них.

Мы создаем функцию только для отображения длинных запросов, которые начинаются с вопросительного слова в приведенной выше формуле. Эта формула основана на регулярном выражении с двумя очень важными символами:

• Циркумфлекс (^) это функция регулярного выражения, которая по сути означает «если ключевое слово начинается с этого».
• Символ трубы (|) — еще одна функция регулярного выражения, которая означает «или».

Используя эту формулу, вы можете создать любое количество различных типов флажков. Я добавил несколько ключевых слов, разделенных вертикальной чертой (|), чтобы помочь отображать ключевые слова в этих категориях для флажков SEO и PPC.

Окно пользовательского поиска

Пользовательское окно поиска — довольно простая, но мощная функция этого инструмента. Это не только может помочь вам быстро сузить область поиска, чтобы определить возможности ключевых слов, но также может использовать возможности регулярных выражений для настройки вашего поиска.

Раскрывающийся список намерений

Раскрывающийся список намерений ключевого слова может помочь вам отфильтровать по намерению каждого ключевого слова в поисковой воронке. Довольно просто, правда?

Что ж, этот фильтр можно легко заменить любым измерением в Looker Studio. Поэтому, если вы хотите заменить его на другие категории ключевых слов, этот фильтр может стать для вас идеальным.

Воронка

Эта воронка помогает визуализировать настоящую воронку поиска по намерению. При применении других фильтров в этом инструменте воронка и метрики, указанные выше, автоматически обновляются в соответствии с намерениями.

Создание ссылок — одна из самых напряженных тем, которую SEO-специалисты стараются избегать при общении с клиентами. Ссылки сложно заработать, и часто сложнее всего их контролировать.

Лучший способ завоевать доверие клиентов и заинтересованных сторон — это прозрачность. Вместо того, чтобы уклоняться от данных вокруг создания ссылок, передайте ключи и позвольте им исследовать данные самостоятельно.

Это один из самых простых инструментов Looker Studio, которые мы можем создать. Вы можете сочетать любое количество параметров и показателей, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения.

Вот ссылка на бесплатный шаблон.

Вспомогательный Google Sheet, который я использую, представляет собой простой аналитический отчет по обратным ссылкам от SEMrush. Тем не менее, вы можете использовать свой собственный трекер построения ссылок для подачи отчета. Просто убедитесь, что вы добавили дату приобретения для диапазона дат.

Вы можете просмотреть Google Sheet, который загружает инструмент здесь.

Вывод

Looker Studio — один из самых быстрых инструментов для создания отчетов, но при этом обладающий некоторыми серьезными функциями. Тот факт, что он также бесплатный, делает его легкой платформой для выбора.

Но возникает вопрос, зачем решать все эти проблемы для клиентов и других заинтересованных сторон?

Эти инструменты помогают создать ощущение прозрачности, что может способствовать укреплению доверия. Таким образом, создание лучшего партнерства между вами и вашими заинтересованными сторонами.

Одной из самых сложных частей SEO является не сама работа, а передача ценности. Так что с этого момента подумайте о новых творческих способах продемонстрировать ценность своим клиентам, даже если это просто создание простого инструмента в Looker Studio.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

---