Результаты ремаркетинга великолепны, верно? Они не всегда то, что они кажутся.

Существует широкий спектр советов по поводу ремаркетинга. Некоторые скажут вам, что это больше не нужно, так как это происходит естественно, когда он большой. И хотя я не совсем анти-реко, с этой точки зрения много правды.

Другие клянутся на это. И я понимаю, почему результаты кажутся удивительными. Но ремаркетинг имеет свои проблемы.

Рассмотрим следующее…

1. Результаты почти всегда вводят в заблуждение и раздуваются

Ремаркетинг — это когда у вас, вероятно, будет наибольшее количество конверсий. Кто -то получил его объявление, не заметил, а затем действовал в своем и электронном письме в течение дня.

Конверсии зрения могут иметь ценность, особенно при достижении холодной аудитории. Человек увидел свое объявление, подумал об этом, искал Google позже или перешел прямо на свой сайт и сделал конверсию. Но в случае ремаркетинга ваше объявление получает кредит, который часто не заслуживает.

2

Впременные преобразования — это те, которые, вероятно, не произошли, если бы никто не увидел ваше объявление. Хотя вы можете принять это во все приписанные конверсии, рассмотрим случай, когда ремонтируйте обратную связь без видения.

Цель ремаркетинга — охватить людей рядом с вами, которые, скорее всего, конвертируются. Таким образом, они действуют на ваше объявление, но вероятность высокой, что они в любом случае действовали бы в конечном итоге, потому что они являются подписчиком по электронной почте или регулярно посещают ваш сайт.

Поэтому, когда вы используете стратегии ремаркетинга, вы обычно получаете несколько конверсий, но многие из них произошли бы без вашей рекламы.

3. Это не масштабируемо

Аудитория ремаркетинга ниже по определению, потому что они аделируют конкретную группу людей, связанных с вами. В большинстве случаев они абсолютно маленькие.

В более широком сегменте вы можете увеличить бюджет в рекламном наборе, который работает хорошо. Но с помощью ремаркетинга этот вариант ограничен.

На самом деле, вы ограничены не только ежедневным бюджетом. Поскольку вы, вероятно, хотите, чтобы аудитория быстро с высокими частотами, жизнь индивидуальной рекламы короткая.

Как подойти к этому

Я не говорю, что вы должны полностью устранить ремаркетинг, потому что я все еще иногда использую его — хотя и не так много, как у меня было в прошлом.

Главное, что вы должны понимать, что результаты, когда ремаркетинг — это не то, что они кажутся, а стратегия имеет ограничения. Когда вы это понимаете, вы все равно можете использовать его в определенных случаях — но с более реалистичным подходом.

Также используйте такие инструменты, как сравнение настроек назначения и первые преобразования. Это даст вам более точный образ влияния ваших объявлений.

Прочитайте мой пост в блоге об этом и других трюках, которые рекламодатели используют, чтобы раздуть результаты конверсии.