ИИ не убил поиска — это просто сделало выигрышное органическое движение более сложным.
Поскольку AI интерфейсы и развитие поискового поведения меняют ландшафт, SEO теперь требует не только основополагающих тактики.
Спрос на информацию так же сильно, как и прежде, но с поиском нулевого клика, рекомендациями, управляемыми ИИ и растущими платформами, обеспечение видимости в 2025 году использует более стратегический подход, управляемый данными.
Содержание
Текущее состояние поиска: стратегия формирования тенденций ключевых тенденций
Ведущая стратегия SEO в агентстве, я постоянно выбираю: «С ИИ везде, как мы адаптируем наш подход к органическому?»
Вместо того, чтобы спекулировать, я консолидировал последние данные, которыми я делюсь с клиентами и тем, что на самом деле работает.
Вот несколько главных тенденций и статистики, которые следует учитывать.
Том поиска Google все еще взрывается, несмотря на искусство
Теперь Google обрабатывает более 5 триллионов поисков в год или примерно 13,7 миллиарда поисков в день.
Этот рост показывает, что спрос на информацию остается сильным, даже по мере того, как разоблачиваются интерфейсы ИИ.
Пользовательская база Chatgpt выросла
По состоянию на февраль, Chatgpt может похвастаться 400 миллионов еженедельных активных пользователейотмечает 33% увеличение всего за три месяца.
Из этих пользователей, по оценкам, 37,5 млн. Ежедневно занимаются поисковыми подсказками, что способствует общей доле рынка 0,25%.
Ранние сигналы от брендов показывают реферальный трафик с платформ чата искусственного интеллекта высококвалифицированы.
Пользователи доверяют рекомендациям искусственного интеллекта и задают очень конкретные вопросы, такие как «Какое лучшее решение для проблемы X?»
Поиски с нулевым кликом — это новая норма
Почти 60% из нас поиска Google теперь заканчиваются без клика, за Sparktoro.
Этот сдвиг создает новые возможности для видимости на серии и поднимает планку для конкуренции с обзорами ИИ Google и прямыми ответами от CHATGPT.
Что это значит для вашей органической стратегии?
И, что более важно, как вы можете гарантировать, что ваша работа SEO окупается сегодня-и в будущем, управляемом искусственным интеллектом?
Прежде чем мы испугаемся, важно отметить, что успех в этом новом ландшафте все еще опирается на сильный SEO -фонд.
Основные стратегии, которые работали с 2015 по 2023 год, остаются решающими, но теперь им нужен слой с подкованным ИИ.
В этой статье рассматриваются основы современного SEO и то, как я адаптирую их на основе исследований, наблюдения и опыта.
Каждый раздел приоритет в зависимости от того, на чем сосредоточено мое агентство.
1. Распределение контента с воронкой
Самое важное решение — это то, где вы играете в воронке.
ИИ влияет на вершину воронки больше, чем на любую другую сцену.
Ставки с нулевым кликом для информационных запросов колеблются около 60-70%, в то время как запросы MOFU и BOFU по-прежнему управляют реальными кликами.
Из а Sparktoro Clickstream исследование:
Воронка | Тип запроса | % всех поисков | Нулевой курс (оценки) |
Top -Funnel (тофу) | Информационный (например, «Что такое х?», «Как ты?») | 52,65% (Sparktoro) | Высокий (→ Общее количество нулевого клика США составляет 58,5%, а информационные запросы искажаются выше этого) |
Средний -Фуннел (MOFU) | Коммерческие исследования (например, «Лучший X 2024», «X против Y») | 14,51% (Sparktoro) | Умеренный (Вероятно, примерно в общем среднем, ~ 50–60% нулевого щелчка) |
Дно -фуннель (BOFU) | Transactional + Navigational (например, «купить X онлайн», «сайт бренда») | 32,15% Nav + 0,69% Trans ≈ 32,84% (Sparkor) | Низкий ( |
Когда следует сосредоточиться на тофу?
Тофу по -прежнему имеет значение для строительства актуальных авторитетов, но он поставляется с коммерческими оффами.
Информационные посты могут повысить внутреннюю связь и репутацию, но редко приводят клики или немедленную рентабельность инвестиций.
Плюс
- Экспозиция на брендинг, когда ваше имя появляется на широких запросах, даже без щелчка.
- Закладывает основу для авторитета темы, отвечая на основные вопросы под вашим доменом.
- Поддерживает косвенный результат ранжирования за счет улучшения внутренней связывания и структуры участка.
Минусы
- Высокие усилия с низкой краткосрочной доходностью.
- Чрезмерный информационный контент может снизить общие показатели взаимодействия с участками.
Тем не менее, если вы решите нацелиться на тофу, вы должны принять реальность, что реальная игра — выиграть обзоры ИИ.
Для этого традиционные представленные стратегии фрагмента работают хорошо и должны быть частью вашего содержания тофу.
Кончик: Если вы нацелитесь на тофу, оптимизируйте его для значения On -Serp.
- Начните с определения предложения 1–2.
- Следуйте с чистыми списками или таблицами под заголовками H2.
- Встройте схемы FAQ, чтобы обзоры ИИ по -прежнему приписывают ваш бренд.
При расстановке приоритетов тофу имеет значение
Мы сосредотачиваемся на тофу, когда клиенту необходимо установить актуальные полномочия путем дальнейшего рассмотрения тем, которые они еще не освещали.
Но мы делаем это, когда содержание Bofu и Mofu было исчерпано для ландшафта ключевых слов.
Наше главное внимание все еще уделяется рейтингу MOFU и BOFU.
Мофу — наше сладкое место
Каждый SEO -проект имеет ограниченное время и ресурсы, поэтому мы должны расставить приоритеты на наши усилия стратегически.
Ключевой вопрос заключается в том, где сосредоточиться — на нескольких страницах или огромном массиве?
Ответ зависит от конкретной цели, но, как правило, цель состоит в том, чтобы быстро увеличить доход.
Учитывая эти ограничения, оптимизация для этапов MOFU и BOFU, как правило, дает превосходные результаты, чем TOFU для большинства веб -сайтов.
Коммерческие запросы намерений, такие как «Лучшее программное обеспечение CRM для SMB», все еще дают клики и преобразования.
Хотя они представляют только 14,5% поисков, они дают гораздо более низкую ноль -щелковую скорость.
Рейтинг в трех лучших позициях для этих терминов оказал наибольшее влияние на наших клиентов.
Как выиграть в MOFU
- Создайте контент «Best X» и «x Vs y», который часто втягивается в результаты CHATGPT и Google AI.
- Обращаться с этими страницами как концентраторы, с сосредоточенным внутренним связыванием, чтобы сигнализировать о их важности.
- Приоритет приобретения ссылок вокруг этих статей сравнения/рассмотрения.
Бофу остается критическим для заключения сделки
Транзакционные и навигационные запросы, такие как «логин Yourbrand», «ценообразование продукта» или «коды купонов», имеют самые низкие нулевые показатели.
Эти термины часто указывают на то, что пользователи готовы к покупке или вовлечению.
Хотя объем поиска меньше, потенциал преобразования огромный.
Ключевая тактика бофу
- Следите за рейтингами внимательно и Fine -Thune On -Page Elements для пользовательского опыта и ясности.
- Добавьте четкие звонки к действию и схему для цен на продукт, продукт и предложите подробности.
- Используйте ремаркетинг для повторных посетителей, которые не обращаются немедленно.
Вывод: этапы контента воронки
Эти модели подчеркивают фундаментальный сдвиг.
- Содержание тофу больше не гарантирует трафик.
- Активы MOFU и BOFU остаются основными каналами для органических кликов и конверсий.
На практике это означает:
Проверьте свой контент на сцене воронки
- Нарисуйте существующие страницы как тофу (информационный), мофу (сравнения, «против») или bofu (ценообразование, демонстрации).
- Определите высокие страницы TOFU с высокой высокой темой с нулевым кликом.
- Решите, следует ли оптимизировать их для избранных фрагментов/обзоров ИИ или переключить ресурсы на более глубокие темы.
Перераспределить в MOFU/BOFU
- Инвестируйте в подробное сравнение продуктов, руководства по решению, калькуляторы ROI и надежные страницы ценообразования/демонстраций.
- Несмотря на то, что они привлекают более низкий необработанный трафик, эти страницы конвертируются в 4-5 раз превышают уровень содержания тофу, обеспечивая большую стоимость на одного посетителя.
Если вы делаете тофу, оптимизируйте тофу для значения On -Serp
- Для основных информационных сообщений используйте форматы, предпочитаемые обзорами ИИ Google:
- Начните с краткого определения 1–2 предложения.
- С последующим четким списком или таблицей под заголовком H2.
- Встройте разделы часто задаваемых вопросов со схемой, чтобы ваш бренд по -прежнему «владеет» ответом, даже если пользователи не нажимают.
2. Глубокий, структурированный создание контента
После выбора фокусировки стратегической воронки, следующим шагом является то, как вы создаете контент.
Традиционные лучшие практики SEO все еще применяются, но мы усовершенствовали наш подход к устойчивой производительности.
Комплексное, пользовательское давноформованное контент
Если вы работали в SEO в течение последних нескольких лет, вы, вероятно, заметили, что контент требуется значительно больше времени для индексации.
Кроме того, большие блоки текста часто не могут быть индексированы вообще.
Google стал более проницательным благодаря распределению бюджета, и несколько важных факторов больше нельзя упускать из виду.
Эти соображения требуют дополнительных шагов в процессе создания контента.
Данные показывают, что меньше, но более глубокие статьи превосходят многие мелкие произведения в ландшафте, насыщенном AI.
Комплексные руководства, которые охватывают тему, конечно, с большей вероятностью заработают цитаты и обратные ссылки.
Чтобы сделать ваш контент, достойный индекса:
- Приобретите внутренние и внешние ссылки на страницу.
- Включите уникальную графику или инфографику, которые сообщают ключевые концепции.
- Внедряют видео демонстрации или клипы объяснения, где это уместно.
Структура для читаемости и потребления машины
Сканируемость не является отрицательной. Используйте прозрачные заголовки H2 и H3, списки HTML и таблицы.
Обзоры CHATGPT и ИИ часто поднимаются непосредственно из разметки таблицы.
Акцент на оригинальные исследования и экспертные идеи
Благодаря тому, что ИИ снимает перефразированный контент, уникальные данные и экспертные комментарии, разделяя себя.
Опрос Моз 2024 года Основные характеристики, что аудитория и поисковые системы вознаграждают запатентованные опросы и тематические исследования по поводу общих резюме.
Оценка оригинального контента Google также подтвердил, что первые исследования имеют решающее значение для ранжирования.
Получить маркетологи поиска в информационном бюллетене.
3. Стратегическая наценка и ссылка авторитет
Два ключевых элемента — разметка схемы и ссылки — необходимы для поддержания видимости и авторитета.
Вот как использовать структурированные данные для результатов поиска, управляемых искусственным интеллектом, и уточнить стратегию построения ссылок, чтобы оставаться впереди.
Схема разметка
Оценка схемы облегчает интерпретацию контента.
В «Когда и как использовать графики знаний и сущности для SEO», я показал, как структурированные данные могут точно прояснить, что такое страница для Google.
Хотя добавление схемы может лишь скромно повысить ваш сайт, ее реальная сила — это помогает двигателям понять и выяснить ваш контент.
Реализуя схему часто задаваемых вопросов, разметки сущности и другие соответствующие структурированные форматы данных, вы позиционируете свои страницы, чтобы они появлялись более заметны в результатах поиска и чата, управляемого ИИ.
Поскольку контент ИИ затопляет Интернет, бюджет Crawl на Google ужесточил, что повысило стандарты для индексации.
Следующие изменения помогут получить индексированные и ранжированные страницы:
- Включите как можно больше исследований из первых рук.
- Включите пользовательскую графику во всем нашем контенте.
- Используйте тактические часто задаваемые вопросы и немедленные ответы.
- Внедрение кратких разделов часто задаваемых вопросов захватывает захваты Люди также спрашивают и другие фрагменты.
- Обработайте каждый вопрос с ответом на предложение 1–2, затем расширяйте ниже.
- Этот двойной слой удовлетворяет как быстрым ответам ИИ, так и читателям, ищущим глубину.
- Пример:
- Вопрос: Что такое нулевой поиск?
- Отвечать: Поиск нулевого клика — это когда на запрос пользователя непосредственно на странице результатов отвечает на страницу результатов, не нажимая на какую -либо ссылку. Эти запросы часто дают обзоры ИИ или избранные фрагменты.
Обратные ссылки: качество над количеством
Поскольку Google производится больше контента, чем когда -либо, Google все больше полагается на обратные ссылки для оценки авторитета сайта.
Последние данные продолжает показывать прочную связь между обратными ссылками и рейтингом, в то время как собственные утечки Google предполагают важность общих метрик сайта («Siteauthority»).
В этом развивающемся ландшафте обратные ссылки остаются одним из основных факторов.
Тем не менее, успешное строительство ссылок в 2025 году не меньше о количестве ссылок и больше об их качестве.
Наше агентство заметило, что высококачественные обратные ссылки оказывают гораздо большее влияние, чем когда-либо прежде.
SEO Trifecta 2025 года Trifecta
Чтобы остаться впереди, сосредоточьтесь на этих трех ключевых столбах:
- Распределение контента, управляемого воронкой: Распределите приоритеты активам MOFU и BOFU, которые дают клики и преобразования.
- Глубокое, структурированное создание контента: Публикуйте всеобъемлющие, хорошо структурированные гиды с богатыми СМИ и тактическими часто задаваемыми вопросами.
- Стратегическая разметка и ссылка авторитет: Используйте схему для улучшения функций искусственного интеллекта и распределения приоритетов обратных ссылок с высоким содержанием авторитета.
Опираясь на основные принципы SEO и добавляя тактику AI-подсколов, вы не только адаптируетесь к изменениям, но и процветаете в развивающейся поисковой среде.
Авторы, способствующие созданию контента, для поисковых земель и выбираются для их опыта и вклада в поисковое сообщество. Наши участники работают под надзором редакционного персонала, а взносы проверены на качество и актуальность для наших читателей. Мнения, которые они выражают, являются их собственными.