Facebook Ads Manager постоянно меняется. Недавно произошли три изменения, которые, возможно, не были достаточно большими, чтобы создавать много шума по отдельности, но вы должны знать о них.

В этом посте мы обсудим следующее:

1. Возврат условного форматирования
2. Возврат конверсии разделениеДетализация — это способ получить представление об эффективности вашего объявления, связанной со временем, показом, действием или динамическим креативом. Более
3. Потеря позиционирования моментальных статей

Пойдем…

Условное форматирование возвращается

Это было всего неделю назад. Кажется, это было вчера. Я написал сообщение в блоге, в котором оплакивал кончину условного форматирования.

Хороший, вернулся.

Я не знаю, что произошло. Но условное форматирование вернулось для ваших персонализированных рекламных отчетов. И это хорошая новость, потому что это ценный инструмент.

Вы можете получить к нему доступ в одном из двух мест (напоминание: это в отчетах Custom Ads, а не в главном Ads Manager):

1. Выпадающее меню строки заголовка.

2. Кнопка «Формат».

Я предпочитаю меню строки заголовка, так как это на один шаг меньше для форматирования нужной мне метрики.

Вы можете форматировать ячейки на основе одного цвета или цветовой шкалы.

Я предпочитаю цветовую шкалу, поэтому позвольте мне показать вам быстрый пример.

С помощью зелено-бело-красной шкалы я могу автоматически назначать цвета ячейкам в зависимости от того, находятся ли результаты внизу, в середине или вверху шкалы (что означает хорошее, среднее или плохое).

Вот пример того, как это может выглядеть…

Это отличный инструмент для быстрого просмотра эффективности ваших объявлений. Прочтите этот пост в блоге, чтобы узнать больше об условном форматировании.

Сведения о конверсии возврата

В ноябре Facebook объявил, что сбои в отчетах о конверсиях вернутся после долгого перерыва после выхода iOS 14.

У меня не сразу. Признаюсь, я почти забыл об этом. В конце концов я увижу его в своих отчетах по персонализированной рекламе, но у меня все еще не будет его в моем главном Менеджере объявлений.

И вот, сегодня я наконец-то увидел…

Итак, краткий обзор того, что произошло. Когда Facebook внес несколько изменений в ответ на отключение iOS 14, одна из функций, которая была утеряна, — это возможность детализировать конверсии.

Например, перейдите в меню «Разбивка» и выберите разбивку по каналам.

Раньше (и после изменений в iOS 14) вы получали общее количество конверсий, но не видели, как эта метрика разбивается по каналам.

Вы получите эти разбивки для других показателей, но не для любого типа конверсии (стандартные события, пользовательские события или пользовательские конверсииПользовательские конверсии позволяют создавать правила для событий или URL-адресов, чтобы отслеживать и оптимизировать определенные действия с рекламой на Facebook. Более).

Сейчас, конечно, вернулся.

Это очень полезно. До сих пор мы не знали, как работают такие сегменты, как возраст, пол, страна и позиция. Мы могли бы получить разбивку метрик на поверхностном уровне, но не конверсии.

Если у вас его еще нет, похоже, он сейчас выпускается.

Отключение размещения моментальных статей

Наконец, вы могли заметить это обновление, если недавно выбирали каналы вручную.

Мы уже знали с октября прошлого года, что Meta планирует отказаться от формата Instant Articles в апреле. Это хорошее напоминание.

Если у вас есть реклама на канале Моментальных статей, вы не увидите перерыва в доставке. Ваши объявления продолжат показываться, но больше не будут показываться на этом несуществующем месте размещения.

Я видел, что менее 1% моих бюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более тратится на это размещение, так что вряд ли это большая потеря. Тем не менее, рекламодатели предпочитают, чтобы места размещения добавлялись, а не вычитались. Это означает меньшее количество рекламных ресурсов, что может привести к увеличению затрат (даже если это незаметно).

Ваше время

Заметили ли вы какие-либо другие большие изменения?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!