Объявления Google Discovery были обновлены новыми функциями, которые помогают брендам выделяться на наших самых привлекательных рекламных площадках, включая

• Ленты продуктов, которые вызывают интерес у аудитории
• Отчетность на уровне продукта и атрибуция на основе данных
• Измеряйте дополнительное влияние с помощью экспериментов по увеличению числа конверсий.

Новые, привлекательные макеты и каналы продуктов. Рекламодатели могут использовать различные макеты, такие как карусель, квадрат и портрет, чтобы создавать более привлекательные и эффективные объявления.

С помощью этой функции рекламодатели могут показывать продукты потребителям в зависимости от их интересов и намерений. Продавцы могут использовать изображения образа жизни и краткий текст из своего каталога Google Merchant Center, чтобы показывать более релевантную рекламу.

Согласно ранним тестам, включение продуктовых фидов в объявления Discovery с целями продаж или лидогенерации может привести в среднем на 45% больше конверсий при той же цене за действие, сообщает Google.

Обновленная отчетность и измерения. Позже в этом месяце рекламодатели смогут использовать отчеты на уровне продукта, чтобы отслеживать эффективность своих элементов каталога Google Merchant Center в фидах продуктов на основе таких показателей, как показы или клики. Это означает, что розничные продавцы, продвигающие широкий спектр продуктов, смогут определить, какие типы продуктов вызывают больший интерес, и предпринять соответствующие действия, связанные с бизнесом.

Начиная со второго квартала рекламодатели Discovery смогут получить более точное представление об эффективности своих кампаний в экосистеме Google с помощью атрибуции на основе данных (DDA). DDA засчитывает конверсии на основе того, как люди взаимодействуют с вашими объявлениями, и использует данные вашей учетной записи, чтобы определить, какие кампании оказывают наиболее значительное влияние на ваши бизнес-цели. Затем вы можете использовать эту информацию в сочетании с автоматическими стратегиями назначения ставок, такими как максимальное количество конверсий, чтобы генерировать еще больше конверсий.

По оценкам Google, рекламодатели, которые переходят на атрибуцию на основе данных с других моделей атрибуции, обычно отмечают увеличение конверсий в среднем на 6%.

Эксперименты по увеличению конверсии. Чтобы точно оценить эффективность кампаний, в прошлом году Google представил эксперименты Conversion Lift. Это одно из их последних решений для измерения, которое позволяет рекламодателям определять дополнительные конверсии на основе пользователей или географического положения.

«Для рекламодателей, которые используют как объявления Discovery, так и кампании Video Action, вы можете использовать Conversion Lift на основе географии, чтобы измерить их влияние вместе. Свяжитесь с представителем своего аккаунта Google, чтобы узнать, как вы можете принять участие».

Вы глубже. Прочитать объявление от Google.

Почему мы заботимся. Эти новые инструменты могут помочь более эффективно оптимизировать ваши рекламные кампании. Используя отчеты на уровне продукта, рекламодатели могут определить, какие продукты вызывают больший интерес, и принять соответствующие меры. Атрибуция на основе данных помогает точно измерить влияние рекламных кампаний на бизнес-цели, а эксперименты по приросту конверсии дают представление о дополнительных конверсиях, генерируемых их кампаниями.