В этом году Google ожидает напряженный праздничный сезон. В рамках подготовки они только что объявили о трех новых функциях Performance Max, которые помогут рекламодателям планировать эффективные кампании, настраивать стратегию своих активов и оценивать ваши результаты.

Планировщик производительности

Рекламодатели могут использовать новый Планировщик производительности создавать планы кампаний и понимать, как инвестировать свои бюджеты при максимальной рентабельности инвестиций. Новый планировщик запускается сейчас и будет доступен всем рекламодателям в ближайшие недели.

Возможности планировщика. С помощью Планировщика результатов рекламодатели могут прогнозировать, как их кампании могут работать в будущем, а также что может произойти, когда будут реализованы определенные элементы, такие как стратегии назначения ставок.

Настройка вашей стратегии активов

Планирование группы активов. Планирование групп активов было развернуто в начале этого месяца. Теперь вы можете добавить автоматизированные правила которые позволяют планировать группы активов, чтобы их можно было приостанавливать и включать по мере необходимости. Благодаря планированию вы можете запускать рекламу в определенное время дня или заранее создавать и запускать различные группы объектов.

Больше заголовков, чтобы донести ваше сообщение. Количество заголовков, которые вы можете загрузить в свои группы активов Performance Max, увеличится с 5 до 15. Google заявляет, что, добавляя больше заголовков, «вы можете воспользоваться способностью машинного обучения создавать и тестировать еще больше комбинаций, чтобы найти наиболее эффективные варианты». ».

Оценка результатов

Объяснения производительности. Пояснения помочь вам определить, что вызывает колебания производительности, диагностировать проблемы и просмотреть рекомендации. Вы можете увидеть их на панелях пояснений, и они доступны для всех кампаний с максимальной эффективностью.

Собственная информация об аудитории. Будущее без файлов cookie неизбежно, но это не должно означать конец точного таргетинга. Теперь вы можете добавлять свои сегменты данных в качестве сигналов аудитории в свои кампании с максимальной эффективностью. В ближайшие недели ваши сегменты данных будут добавлены в понимание аудитории в Страница статистики. Эти идеи могут помочь вам понять ценность ваших собственных данных и увидеть, какие из ваших списков клиентов могут приносить наибольшую конверсию.

Вы глубже. Вы можете прочитать объявление от Google здесь.

Лучшие практики. Google предлагает следующие рекомендации при планировании праздничных кампаний:

1. За несколько дней до пиковых праздничных периодов обязательно скорректируйте бюджет кампании «Максимальная эффективность» и целевые показатели рентабельности инвестиций или цены за конверсию, чтобы максимально увеличить вашу видимость, когда потребители совершают покупки.
2. Рассмотрите возможность использования поправки на сезонность если у вас есть рекламная акция, распродажа или мероприятие, где вы ожидаете увидеть резкие изменения коэффициентов конверсии или ценности за короткий период времени. Сезонные корректировки следует использовать только для коротких, нечастых событий, когда вы ожидаете временного, но значительного изменения (например, более 30%), которое продлится менее 7 дней.
3. Если вы хотите отдать предпочтение определенным продуктам в этот праздничный сезон, вы можете создать отдельную кампанию Performance Max с собственной целью и бюджетом для продвижения этих продуктов. Однако, если вы просто хотите выделить новые праздничные творческие объекты, вы можете создать для них новую группу объектов в существующих кампаниях Performance Max и приостановить свои постоянно действующие группы объектов, если это необходимо.

Почему мы заботимся. Новые функции могут помочь рекламодателям Performance Max оптимизировать, измерять и использовать дополнительные функции ресурсов. Если вы используете Performance max, вам следует протестировать и использовать эти новые функции как можно скорее, перед сезоном праздников, чтобы получить максимальную выгоду.

Что касается лучших практик Google, я скептически отношусь к их совету подождать «несколько дней до пиковых праздничных периодов», чтобы внести такие радикальные изменения. Давай, Гугл.

---