Качественный контент может повысить рейтинг ваших веб-страниц в результатах поиска Google. Но контекстные ссылки тоже могут помочь.

Google говорит, что включение релевантных, качественных ссылок сигнализирует о том, что контент, включающий их, тоже может быть качественным.

Итак, как вы можете заработать контекстные ссылки, чтобы дать вашему контенту преимущество над конкурентами? Примите одну, две или все три стратегии, подробно описанные в этой статье.

Но сначала давайте разберемся, что такое контекстные ссылки.

Что такое контекстные ссылки?

Контекстная ссылка появляется в теле содержимого веб-страницы. Гиперссылка добавляется к соответствующему слову или фразе. Они:

• Ссылки на другие страницы сайта.
• Укажите источник утверждения или статистические данные.
• Укажите другие соответствующие страницы.
• Предоставьте читателям более подробную информацию по теме.
• Направляйте читателей к продукту или услуге.

На этом снимке экрана статьи с заголовком «Проблемы отслеживания производительности на удаленных рабочих местах» три фразы связаны гиперссылками: измерять производительность, Майкрософти исследование Гартнера.

Каждая контекстная ссылка служит определенной цели:

• «Измерение производительности» относится к статье в Slack о том, как измерить производительность сотрудников.
• «Майкрософт» отсылает читателя к оригинальному исследованию приведенной статистики.
• «Исследование Gartner» ссылается на собственный источник исследования, упомянутого в этом абзаце.

Используя стратегию контекстного построения ссылок, вы не только повышаете свой контент в глазах Google, но и поощряете другие сайты использовать ваш ценный контент, чтобы предоставить своим читателям дополнительную информацию или контекст.

Теперь позвольте мне показать вам три стратегии для увеличения ваших контекстных ссылок и улучшения рейтинга вашего контента.

1. Помогите сайтам исправить неработающие ссылки.

Создание битых ссылок включает в себя обращение к веб-сайту, указание на неработающую внешнюю ссылку на странице и предложение вашего контента в качестве ее замены.

Неработающие ссылки могут быть результатом ошибки 404, пустой страницы или перенаправления на нерелевантную страницу — любого изменения, которое разрушает цель исходной ссылки.

Поскольку неработающие ссылки негативно влияют на восприятие посетителей, их удаление отвечает интересам сайта. Ваше предложение о замене дает им быстрое решение их проблемы. Кроме того, люди с большей готовностью помогут вам после того, как вы им помогли.

Чтобы найти неработающие ссылки, используйте такой инструмент, как Бесплатное расширение для проверки обратных ссылок. Мне также нравится проверять ссылки вручную, поскольку большинство инструментов обнаруживают только ошибки 404. Положитесь исключительно на них, и вы упустите соответствующие возможности неработающих ссылок.

Арефс также есть инструменты для поиска неработающих ссылок. Это бесплатно проверка битых ссылок полезно, но платная версия более надежна.

Платные подписчики могут перейти в Site Explorer, перейти к отчету «Исходящие ссылки» и нажать «Неработающие ссылки» в раскрывающемся меню.

В отчете указывается общее количество неработающих ссылок (3136 в приведенном ниже примере), ссылающиеся страницы (URL-адрес контента, включая неработающую ссылку), якорь (слова, на которые есть гиперссылки в контенте) и ссылка (URL-адрес, на который больше не ведет на жизнеспособную страницу).

Подписчики Ahrefs также могут составить отчет «Лучшие по ссылкам» в разделе «Страницы» в инструменте Site Explorer.

В этом примере в отчете перечислены страницы с ошибкой 404 «страница не найдена» для TheMuse.com. В нем 6230 страниц с неработающими внешними ссылками. Каждый указанный URL-адрес страницы сопровождается количеством ссылающихся доменов и количеством ссылок на страницу.

Это исследование может определить темы с наибольшим потенциалом исправления неработающей ссылки. Вы можете создать контент для их решения или идентифицировать контент, который вы уже опубликовали. Просто убедитесь, что контент точно соответствует смыслу исходной ссылки якорного текста.

Например, тот же исследовательский отчет, ссылка на который сейчас не работает, цитируется в статьях Oyster и TINYpulse. На Oyster якорный текст гласит: «44% компаний не разрешают удаленную работу». На TINYpulse, как говорится в анкоре, «только 33% очень довольны уровнем доверия к своей организации».

Чтобы одна ссылка на статью заменила неработающую ссылку на Oyster и TINYpulse, в контенте должна быть указана как статистика об удаленной работе, так и другая статистика о доверии к организациям.

2. Гостевой постинг

Как и стратегия замены неработающих ссылок, гостевая публикация приносит пользу как вашему сайту, так и сайту получателя. Вы обращаетесь к сайтам и предлагаете написать контент по теме, актуальной для их аудитории, который относится к тематике вашего контента и включает ссылку на ваш сайт. Этот метод работает хорошо, потому что вы обычно сами контролируете, где и как добавить ссылку, чтобы сделать ее максимально релевантной.

Вы можете использовать несколько подходов, чтобы получить возможность размещать гостевые сообщения. Независимо от того, какую тактику вы используете, отслеживайте сайты и проверяйте их качество с помощью Ahrefs, другого инструмента или непосредственного посещения сайта.

Во-первых, вы можете использовать Ahrefs (или аналогичный инструмент) для проверки обратных ссылок ваших конкурентов и выявления любых ссылок, исходящих из гостевых постов. Якорь или окружающий его текст могут намекать на его статус с помощью таких фраз, как «автор», «гостевой пост» или название бренда или автора. Вы также можете вручную проверить ссылки, чтобы убедиться, что они являются собственным контентом.

В этом примере от Collegiate Parent заголовок гласит: «EFC слишком высок? Советы по успешному обращению за помощью» и включает подпись «Билли Джо Вейс». На данный момент вы не знаете, является ли это дополнительной статьей.

Но прокрутите вниз до конца, и вы увидите биографию автора. Это подтверждает, что статья является гостевым постом, поскольку в ее биографии указано, что она является консультантом по обслуживанию клиентов в команде планирования моего колледжа, а не издателем (Collegiate Parent).

Вы также можете использовать операторы поиска Google, чтобы определить сайты, открытые для гостевого участия. Вам нужно будет выполнить несколько поисковых запросов, используя варианты целевых ключевых слов и темы, сопровождаемые такими фразами, как «гостевой пост», «автор», «гостевой пост» и «правила гостевого постинга».

Пример на скриншоте ниже подходит для бренда, ориентированного на темы подготовки к поступлению в колледж. Поиск: «Подготовка к колледжу», «гостевое сообщение» — site.pinterest.com». Результаты выявили четыре статьи с четырех сайтов, в которых используются слова «подготовка к колледжу» и «гостевой пост». Вы можете добавить эти сайты в свой трекер охвата.

Наконец, вы можете перечислить сайты, относящиеся к вашей нише, которые не появлялись в предыдущих результатах поиска.

КОНЧИК: Не все сайты, которые принимают гостевые статьи, указывают это на своем сайте.

3. Редактирование ниши

Редактирование ниши, иногда называемое вставкой ссылки, — это метод, который добавляет ссылку на существующий контент. Ключом к успеху является поиск соответствующих статей на высококачественных сайтах и ​​представление вашего контента как ценного дополнения к этим статьям.

Вы можете использовать процесс, аналогичный поиску гостевых постов в Google. Введите широкое ключевое слово в качестве целевого ключевого слова, а затем сообщите ему, что вам не нужно использовать целевое ключевое слово в заголовке. Если вся статья посвящена вашему целевому ключевому слову, ваши шансы заставить издателя включить ссылку на аналогичную статью невелики.

Вот пример одного из наших клиентов, который хотел внести нишевые изменения в ключевое слово «мягкие навыки».

Поиск Google включал следующие фразы:

• «Мягкие навыки» «Организационное развитие» -intitle:»мягкие навыки»
• Обучение сотрудников мягким навыкам «Организационное развитие» — intitle: «Мягкие навыки»
• Обучение сотрудников «мягким навыкам» — intitle:Организации с «мягкими навыками»

Это привело к добавлению ссылки на «мягкие навыки» в этом статья — «Развитие сотрудников», включающее заголовок «Каковы преимущества развития сотрудников для организации?»

Вы можете выполнить несколько поисков, каждый раз меняя операторов поиска, чтобы увидеть, какие сайты и контент появляются. Подумайте о нескольких аспектах, чтобы расширить круг потенциальных сайтов, публикующих контент по вашему целевому или связанному ключевому слову.

После того, как вы составили список перспективных клиентов, пришло время для разъяснительной работы.

Нишевое редактирование может быть труднее всего из трех стратегий, поскольку оно не так однозначно обеспечивает беспроигрышную ситуацию, как две другие (восстановление неработающих ссылок и публикация нового контента).

Ваша презентация по электронной почте может улучшить или разрушить вашу кампанию по редактированию ниши. Он должен убедить издателя в том, что ваш контент представляет такую ​​большую ценность, что он захочет сделать дополнительный шаг в отношении уже созданного контента.

Вот несколько советов по созданию электронного письма, приносящего ссылки:

• Начните с упоминания чего-нибудь о них. Это может быть что-то, что вам нравится на их веб-сайте или в статье, на которую вы ориентируетесь. Вы хотите, чтобы они знали, что вы изучили их сайт и прочитали статью. Но не переусердствуйте. Достаточно простого комплимента или предложения о том, насколько полезна для вас статья.
• Представьте свой контент и упомяните, как он может помочь аудитории. Будьте кратки и убедительны, но не переоценивайте это.
• Сделайте еще один шаг вперед и укажите на раздел или предложение, где, по вашему мнению, ваш контент может подойти. Это поможет им увидеть, где ваш контент может повысить ценность, и дать ссылку на него.

Получить ссылку

Хотя построение контекстных ссылок может показаться сложной задачей, оно может принести большие плоды. Следуйте этим советам и стратегиям, и ваш ценный контент привлечет больше внимания со стороны внешних сайтов и, в конечном итоге, попадет в рейтинг Google там, где он заслуживает.

Все инструменты, упомянутые в этой статье, идентифицированы автором. Если у вас есть инструмент, который вы можете предложить, отметьте CMI в социальных сетях.

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.