Вы слышали?
Удобные для слушателя форматы контента, такие как подкасты, аудиокниги и звуковые фрагменты, повышают эмоциональную привлекательность ваших историй и повышают эффективность маркетинга.
Подумайте об этом. Как часто вы привлекаете полное внимание аудитории?
«В течение рабочего дня вас будут преследовать и пинговать на ваших устройствах, пока вы находитесь в режиме «отвлечься и двигаться дальше», — говорит Даннии китДиректор по маркетингу компании Rite Aid и ведущий популярного подкаста «Liftoff Journeys».
«Но когда вы слушаете аудио, будь то подкаст или аудиокнига, вы, скорее всего, находитесь в переходном или расслабленном состоянии. На данный момент есть только вы и контент».
Вам необходимо разработать стратегию, чтобы выделиться на переполненном рынке контента, и установить реалистичные ожидания относительно ценности, которую может обеспечить звук.
Здесь вы найдете мнения экспертов и советы по созданию контента и маркетинговых стратегий, включающих подкастинг, звуковой брендинг и звуковые фрагменты.
Содержание
Вот как решить, хотите ли вы запустить фирменный подкаст
По данным EMARKETER, июнь 2024 г. Прогноз отраслиСлушатели подкастов в США слушают их в среднем 50 минут каждый день.
«Люди любят многозадачность, а аудио — это самый пассивный способ изучения и потребления контента», — говорит А. Ли ДжаджСоучредитель и директор по маркетингу агентства по производству аудио и видео Content Monsta. «Вы можете слушать подкаст во время прогулки или выполнения повседневных задач».
И вы можете повторно использовать ресурсы подкаста, увеличивая ценность своих производственных инвестиций. Например, вы можете разделить длинный разговор на короткие фрагменты для использования в социальных сетях. Или вы можете извлечь устные отзывы из стенограммы выступления и повторно использовать их на веб-сайтах и в маркетинговых кампаниях.
«Подкаст не является конечным продуктом. Подкаст – это источник содержания», — говорит Ли.
Тем не менее, подкаст не может быть идеальным для каждой маркетинговой цели.
«Если у вас есть существующая, но пассивная аудитория или уникальная идея, которую вы хотите обнародовать (например, книга), тогда вы можете начать шоу», — говорит Джей АкунзоВедущий подкаста How Stories Happen и соучредитель Creator Kitchen.
С другой стороны, подкаст может оказаться не лучшим выбором, если ваша главная цель — расширить аудиторию. «Сам подкаст не распространяется, как другие формы контента. Ведущий должен продвигать шоу так же, как актер продвигает фильм или автор продвигает книгу», — говорит Джей.
Чтобы создать успешное шоу, Джей рекомендует инвестировать в следующие важные элементы:
- Хорошо продуманная предпосылка, передающая перспективу
- Непреодолимый формат, который удерживает людей до конца эпизода.
- Надежный, интересный талант
Только не ждите, что вам придется конкурировать со знаменитыми подкастерами, такими как Стивен Бартлетт или Анна Фэрис.
Ли Джадж объясняет: «Если вы продаете петли для промышленных дверей, весь ваш рынок может составлять всего 100 000 человек».
Оценивая маркетинговое влияние ваших подкастов, не полагайтесь исключительно на традиционные показатели подкастов. Например, одна из клиенток Ли сообщила о значительном увеличении количества входящих запросов, хотя данные аналитики ее подкастов не отражали этот успех.
«Если бы она руководствовалась тем, что указала аналитика ее подкаста, она бы подумала, что шоу не работает. Но когда люди начали говорить ей: «Я слышал, как ты здесь. «Я тебя услышала», она знала, что это сработало», — говорит Ли.
Если у вас нет ресурсов или бюджета для проведения шоу, вы можете предложить лидеров компании в качестве потенциальных гостей на других отраслевых подкастах или поделиться своим контентом в качестве спонсора шоу.
Стоит ли инвестировать в звуковой брендинг?
Когда определенные звуки или музыкальные триггеры автоматически заставляют вашу аудиторию думать о вашей компании, в действие вступает звуковой брендинг.
«Звуковой брендинг — это система стратегически разработанных звуков, которые заставляют людей чувствовать бренд или опыт», — говорит Джон ТейтИсполнительный вице-президент по глобальному партнерству с брендами в Made Music Studio. «Мы часто говорим, что люди думать о том, что они видят, но они чувствовать что они слышат».
Мгновенно узнаваемый звук обеспечивает реальную маркетинговую силу.
«Это триггер подсознательной памяти, который срабатывает, когда вы принимаете решение о покупке — будь то автомобиль или шоколадный батончик», — говорит Джон. «Любой звук или музыка бренда производят долгосрочное впечатление на потребителей – от рекламы до социального контента и активаций».
Джон должен знать: его компания стоит за Cricket Wireless. Фирменный звуковой сигналПриродные долины»Звонок кризиса«Свист и хруст тостов с корицей»Коричная пыль!«Прозвучало.
Независимо от того, являетесь ли вы брендом B2B или B2C, большим или маленьким, ваша организация, вероятно, производит шум. Но если это не намеренно, то это просто шум, говорит Роско УильямсонДиректор по глобальной креативной стратегии и инновациям компании MassiveMusic, которая создает музыку и звуковые ландшафты для брендов.
«У вас никогда не будет логотипа, шрифтов, визуальной идентичности, верно? Если вы не думаете о звуке в тех же терминах, вы многое упускаете. [on potential branding advantages]— говорит Роско.
Роско называет работу своей команды с TikTok одним из своих любимых примеров силы звукового брендинга:
«В TikTok возникла проблема с атрибуцией бренда за пределами площадки. Если люди [shared] Когда кто-то загружает фильм TikTok на другой сайт, например Instagram или Reddit, исследования показывают, что люди не связывают этот контент с TikTok так часто, как хотелось бы бренду», — объясняет он.
Его команда разработала ныне повсеместный логотип «Соник», который появляется на всем контенте TikTok, выносимом за пределы сайта — другими словами, на миллионах фильмов в неделю — и теперь это фирменный звук TikTok.
Брендинг Sonic включает использование звука для точек контакта в социальных сетях, аудиорекламу и личный опыт (например, торговые выставки или покупки в магазине). Кроме того, звуки продукта издаются в качестве оповещений при выполнении задачи или возникновении ошибки.
Выбор правильной звуковой палитры для вашего бренда начинается с установления рекомендаций относительно того, как вы хотите и как не хотите звучать.
«[Those decisions] должно соответствовать тому, что представляет собой ваш бренд — либо его ценностям, либо тону, либо обещанию», — говорит Роско. «Одна только эта перспектива и последовательность выделят эти бренды среди других. [that] Даже не думай об этом».
Но если звуковой брендинг не воспринимается всерьез и не реализуется должным образом, он может повредить восприятию вашего бренда потребителями. «Просто спросите любой из 15 брендов, использующих звук дверного звонка по радио прямо сейчас», — говорит Джон Тейт из Made Music Studio. «Ты не сможешь выделиться из толпы, если ты сам толпа».
Добавить аудио к существующему контенту
Если подкасты и инициативы по звуковому брендингу не являются стратегически подходящими, стоит изучить другие подходы. Например, вы можете использовать автоматизацию искусственного интеллекта для эффективного создания аудиоконтента или интеграции аудиофункций в существующие истории.
Энн Кэтрин ХэндлиАвтор, спикер и первый в мире «директор по контенту» рассматривает простоту работы с новейшими технологиями как «возможность использовать аудио для создания все более богатого клиентского опыта и более глубокой связи с аудиторией».
Бренды также могут улучшить звуковое обновление своих роликов, видеороликов TikTok и текстового контента с помощью наложений звука, генерируемых искусственным интеллектом.
«ИИ отлично передает фактическую информацию. После того как я создал статью в блоге, полезно, чтобы голос ИИ зачитал ее в том виде, в каком она написана, потому что моя цель — [help my audience] «Потребляйте факты на странице», — говорит Ли Джадж из Content Monsta.
Ли говорит, что ИИ может стать хорошей заменой человеческого таланта, когда у вас нет ресурсов. Он использует эту аналогию: «ИИ подобен суррогатной записи. Вы можете смотреть записанные музыкальные клипы, но это не похоже на концерт».
Тем не менее, ИИ может помочь и в других отношениях.
«ИИ может переводить аудиоданные на разные языки и делать их доступными для населения мира так, как никогда раньше», — подчеркивает Джинни Уолден из Rite Aid.
Позвольте вашей аудитории услышать голос вашего бренда
Готовя свою стратегию, подумайте об увеличении громкости, чтобы пригласить людей собраться и послушать. Подкасты, акустические логотипы, а также добавление музыки и звука к существующему контенту помогают углубить отношения.
Помните: «Аудио — это резонанс, а не охват», — говорит Джей Акунзо. «Сосредоточьтесь на активации существующей аудитории и превращении ее в суперфанатов».
Версия этой статьи появилась в августовском выпуске журнала Chief Content Officer за август 2024 года.
ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:
Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Институт контент-маркетинга.
