В то время как большинство людей стараются выполнить свои новогодние обещания, маркетологи вроде меня планируют, как обеспечить успех своих организаций в 2024 году.

Часть нашей стратегической работы заключается в выяснении того, на какие должности (если таковые имеются) нам следует нанимать и кто подходит лучше всего.

Вы попали в правильный блог, если ваш бизнес находится в той же лодке. Я поговорил с парой профессионалов, собрал данные из нашего отчета о состоянии маркетинга за 2024 год и теперь готов рассказать вам о трех главных должностях, которые маркетологи планируют нанять в 2024 году.

Без дальнейших задержек давайте выясним, почему эти три роли важны, по мнению экспертов.

Три ведущие должности, которые лидеры рынка планируют нанять в 2024 году

1. Создатель контента

Согласно нашему отчету о состоянии маркетинга за 2024 год, создатели контента — это основная роль, которую маркетологи нанимают в 2024 году, при этом 26% маркетологов планируют нанять создателей контента в этом году.

Это меня совсем не удивляет, учитывая, насколько неотъемлемой частью стратегии большинства брендов стал контент-маркетинг.

«Спрос на контент по всем различным цифровым каналам огромен», — говорит Тейлор Коррадо, старший директор бренда Wistia.

Она говорит: «Маркетологи считают, что им нужно быть лучшими во всем: от TikTok и подкастов до блогов и мероприятий, как виртуальных, так и личных».

Наш отчет также показал, что 31% маркетологов планируют использовать короткие видео в 2024 году, а 27% планируют использовать маркетинг влияния.

«Компании конкурируют с влиятельными лицами, которые создают несколько видеороликов каждый день», — объясняет Коррадо. «Сегодня в вашей маркетинговой команде действительно не может быть слишком много авторов».

Более того, четверть маркетологов, принявших участие в нашем опросе, говорят, что создание контента, отражающего ценности бренда, стало более важным в последние пару лет. 23% говорят то же самое о создании персонализированного контента.

Другими словами, контент – король, когда дело доходит до маркетинга. Поэтому вполне логично, что лидеры рынка будут стремиться нанять больше авторов в свои команды.

Учитывая, что в мировой креативной экономике работают более 207 миллионов авторов, что именно выделяет создателя контента из общей массы? На что обращают внимание маркетологи, нанимая создателя контента?

«В зависимости от канала, на котором они хотят развиваться, бренды ищут авторов, обладающих конкретным опытом работы с каналом, например, ютуберов, пользователей Tiktokers или личностей подкастов», — говорит Коррадо.

Она объясняет: «Брендам нужен человек с творческим опытом, будь то писательство, видео, дизайн или брендинг».

А слышали ли вы когда-нибудь выражение «Любопытство сгубило кошку»? Что ж, то же самое нельзя сказать о создателях контента. Коррадо говорит мне, что любопытство очень важно для создателей контента, которые хотят, чтобы их нанимали бренды.

«Любопытство действительно может способствовать пониманию болевых точек и интересов аудитории, с которыми вы можете связаться через свой контент и каналы», — говорит она.

Коррадо также говорит, что опыт работы в агентстве всегда приветствуется, если вы творец, ищущий возможности.

«Вы работали со многими разными брендами и проектами, вы, вероятно, работали под давлением и особыми ограничениями, и вы можете легко переключаться между различными творческими потребностями», — говорит она.

2. Контент-стратег

Контент-стратеги и создатели контента подобны макаронам с сыром: одно без другого невозможно. Итак, я понимаю, почему почти столько же маркетологов (23%) планируют нанимать контент-стратегов, сколько и создателей.

«Создатель контента создает интересный и актуальный контент», — говорит Коррадо. «Специалист по контент-стратегии глубоко понимает аудиторию, которую он пытается охватить, и то, что создатель контента должен создать для нее».

Другими словами, если создатель создает контент, специалист по контент-стратегии гарантирует, что контент соответствует ценностям, тону, целям и потребностям целевых потребителей бренда.

Итак, что делает хорошего контент-стратега? Ну, во-первых, отличный стратег должен обладать выдающимися аналитическими навыками, потому что эта роль требует отслеживания успеха контента бренда для принятия решений на основе данных.

Хороший специалист по контент-стратегии также знаком с использованием различных инструментов для отслеживания прогресса в контенте. Тем не менее, какие показатели отслеживают контент-стратеги в 2024 году?

Согласно нашему опросу, 41% специалистов по маркетингу считают, что продажи являются наиболее важным показателем, который следует отслеживать при измерении успеха их стратегии контент-маркетинга.

За продажами стоит онлайн-трафик (32%), социальная активность (29%), коэффициент конверсии (28%) и привлечение потенциальных клиентов (27%).

Итак, если специалисты по контент-стратегии намечают стратегию кампании контент-маркетинга, а создатели создают контент, кто занимается его распространением? Итак, здесь появляется следующая роль.

3. Менеджер по контент-маркетингу

Третья по значимости должность, на которую маркетологи будут нанимать в 2024 году, — это директор по контент-маркетингу: согласно нашему опросу, 21% руководителей заявили, что планируют занять эту должность в этом году.

«Менеджер по контент-маркетингу думает о распространении», — говорит Коррадо. «Как мне донести этот интересный контент до нашей целевой аудитории?»

Дэниел Сиверс, директор по контент-маркетингу Talkwalker, рассказал мне две причины, по которым брендам нужен директор по контент-маркетингу в 2024 году.

«Во-первых, генеративный искусственный интеллект меняет мир контент-маркетинга», — говорит он. «Хорошая новость? Любой может создавать контент одним нажатием кнопки. Плохая новость? Любой может создавать контент одним нажатием кнопки».

Например, Сиверс говорит, что писатели могут создавать контент гораздо быстрее благодаря ИИ, но это означает, что потребители будут завалены огромным количеством контента, созданного ИИ.

«Брэндам будет труднее, чем когда-либо, быть замеченными в море «ага», — объясняет он.

Он говорит: «Это делает роль менеджера по контент-маркетингу более важной, чем когда-либо. Вам нужен кто-то, кто знает, когда активировать ИИ, а когда позволить человеческому голосу взять верх».

Сивер говорит мне, что менеджеры по контент-маркетингу могут делать то, чего не может генерирующий искусственный интеллект, например, добавлять подлинное интеллектуальное лидерство, уникальные идеи и хорошо обоснованные факты.

«Они могут производить качество, а не количество, что в конечном итоге привлечет потребителей», — говорит он.

Это подводит нас ко второй причине, по которой многие маркетологи хотят нанять менеджеров по контент-маркетингу в 2024 году. Поскольку искусственный интеллект помогает создавать контент быстрее, чем в прошлые годы, покупатели потребляют больше контента, чем когда-либо.

И этот контент напрямую влияет на их решения о покупке.

«Чтобы принимать решение о покупке, брендам нужен кто-то, кто живет и дышит своими потребителями», — говорит мне Сиверс. «Тот, кто знает их лучше, чем любой компьютер».

Он говорит, что хороший менеджер по контент-маркетингу будет знать, где ищут ваши покупатели, будь то на вашем веб-сайте, в сторонних блогах, сообщениях в социальных сетях, обзорах или где-либо еще.

«Тогда они будут настолько связаны с вашими потребителями, что смогут сформировать стратегию, которая поразит эту покупательскую среду привлекательным, оригинальным, заставляющим задуматься контентом, который отвечает всем болевым точкам», — говорит он. «Таким образом, что находит отклик и побуждает людей покупать».

Сиверс объясняет: «Будь то посредством социального прослушивания или других методов, основанных на данных, построение настоящих потребительских связей поможет направить ветер в паруса/продажи вашего бренда и ориентироваться в море «ммм».

В конечном счете, ты знать, что лучше всего соответствует потребностям компании. Внимательно изучите текущие сильные стороны вашей команды и постарайтесь определить роль, которая поможет заполнить пробелы.

Однако имейте в виду, что к 2024 году почти треть маркетологов (29%) будут использовать контент-маркетинг.

Поэтому, если вы хотите оставаться конкурентоспособными, убедитесь, что в вашей команде по контент-маркетингу есть отличные создатели, стратеги и менеджеры по маркетингу.